盘点剧综遭遇热度瓶颈？520甜宠网剧正面硬刚后下一市场高点何在

　　欲突破内容市场的热度瓶颈，市场尚需爆款作品引领和整体质量跃升。
　　文 | 小熊
　　内容市场正遇到瓶颈。
　　电视综艺、网络综艺两大板块均表现平平，网综近期在内容层面展现出＂供血不足＂。电视剧集中播出主旋律题材，排播创新和大剧质量分别带来新鲜感加持，但头部卫视的收视表现正在被二线卫视迎头赶上。甜宠网络剧5·20档期多平台正面硬刚，目前战况胜负已分。
　　前不久内容市场热度甚高，行业对内容的期待也变得越发严格。欲突破这一瓶颈，市场尚需爆款作品引领和整体质量跃升。
　　电视综艺：
　　周六部分综艺节目停更
　　周末综艺整体收视平平
　　上周末极不平凡，令全国人民悲恸的消息接踵而至，多档娱乐性较强的综艺节目于周六晚停更一次，也彰显了各大广电平台的社会责任感。从正常播出的节目收视情况来看，上周内容收视格局尚且平静，头部综艺继续扎堆厮杀，但并未突出十分亮眼的节目。
　　来源：米跃传媒
　　周五晚，《奔跑吧5》CSM59城收视率2.9+，虽比起上期稍降，但依旧是全周收视率最高的节目。《向往的生活5》收视率再涨，现已达2.8+，不但在22点档节目中拔得头筹，即便放之全部节目中也可名列前茅。《谁是宝藏歌手》当日同列破2阵营中，于音乐竞技赛道领跑。
　　慢综艺《追星星的人》跌出破2俱乐部，上周收报1.931，较前一期小幅滑落。《闪闪发光的你》收视暴增至1.847，增长率达52%。《书画里的中国》收视率再降，下滑至0.653。
　　来源：卫视小露电（下同）
　　周六部分节目停播，包括浙江卫视的直播晚会《百度＂潮＂盛典》也延缓播出。不过继续更新的综艺节目中仍然有两档节目收视率破2。《金曲青春》收视率2.2，排名当日第一，在音乐赛道中获得冠军。《非诚勿扰》连续多周破2，江苏卫视相亲节目获得市场。《妈妈你真好看》收报1.907，跌下破2大关。《中国新相亲4》收视表现0.853，环比上涨21%。《我是女演员》从0.2+涨至0.3+，虽有进步但还不能引起电视观众的注目。
　　周日晚，《极限挑战7》收视率与往期变动较小，收报2.833；《新相亲大会》收视率破2。文旅类节目《还有诗和远方2》收视率破1，回归到正常收视区间。
　　总体而言，上周末共七档综艺节目收视率破2，且并无破3节目，在近期的收视基准下整体表现平平。
　　酷云直播关注度数据中没有破1节目，关注度前三甲均集中在周五。获得关注度冠军的是22点档的《向往的生活5》，数据达0.92；第二名《奔跑吧5》直播关注度0.87；季军《谁是宝藏歌手》关注度0.7+。《极限挑战7》直播关注度0.6+，另有《新相亲大会6》《妈妈，你真好看》《非诚勿扰》关注度0.5+。
　　来源：酷云互动
　　网络上，《天天向上》成网络热度最高的综艺节目；《王牌对王牌6》《婆婆和妈妈2》《欢乐喜剧人7》等已收官节目在骨朵数据榜单上热度猛增，挤进前十。云合数据榜单上，《奔跑吧5》和《极限挑战7》两档王牌综N代正片有效播放市占率均在20%左右，领先其余节目多个身位。
　　来源：骨朵数据
　　电视剧：
　　主旋律继续霸屏
　　二线卫视表现好
　　电视剧市场上依旧由主旋律作品霸屏。五大卫视和二三线卫视黄金剧场均播出主旋律作品，这一轮献礼风潮仍然正盛。
　　湖南卫视《八零九零》上上周末收官，接档剧《温暖的味道》聚焦农村，以脱贫攻坚题材也包含在广义上的主旋律剧目中。至此，五大卫视在播的所有剧目均为主旋律题材，荧屏上献礼味道浓厚。
　　可喜的是，《温暖的味道》自开播以来收视表现一直名列前茅，靳东一年后的荧屏再度亮相也许依旧展现着强劲的收视号召力。该剧最高单日CSM59城收视率破3，令其他联播主旋律剧难以企及。湖南卫视继续播出《理想照耀中国》，单元剧收视表现稳定，大多数时间保持在每日收视榜第三名。
　　《啊摇篮》已有四家卫视同时播出，其中东方卫视表现最好，收视率经常保持在破2水准线上，日均排名第二；北京卫视播出该剧收视率破1，排名第五。广东、深圳两家二线卫视同时播出该剧，其中广东卫视收视率经常达到0.9+，深圳卫视收视率也经常有0.6以上，主旋律电视剧令二线卫视收视表现也变得亮眼。
　　来源：卫视小露电
　　江浙两台播出的《大浪淘沙》上上周表现不尽人意，上周收视水平正在悄然上升，其中个别日期该剧还夺得单日收视第一名。从大趋势上看，《大浪淘沙》正有超过《啊摇篮》的隐隐势头。
　　尼尔森网联海量融源收视率（全国网）数据显示，湖南卫视《温暖的味道》是唯一一部收视率破1剧集，东方、北京卫视《啊摇篮》分别位列第二、三名，《大浪淘沙》排名五大卫视靠后。
　　来源：尼尔森网联（5月23日数据）
　　酷云直播关注度与尼尔森收视率排名相仿，《温暖的味道》以0.6+的平均数据排名第一。有所区别的是，河北卫视《巡回检查组》、四川卫视《刑警之海外行动》跻身前十名，CSM59城中排名靠前的广东、深圳卫视并未在此榜单中现身。
　　来源：酷云互动
　　网络播放方面，《理想照耀中国》热度上升两位成为网络观众最欢迎的在播电视剧，《号手就位》《温州三家人》《绝密使命》《武当一剑》分别为热度前五名。上述的各大主旋律剧有排名上升趋势，但热度绝对值并不高。
　　来源：骨朵数据
　　网络综艺：
　　头部大综艺数量少
　　衍生节目登陆榜单
　　选秀节目降温后，网络综艺赛道头部节目阵营压缩，堪称头部的综艺数量较少，以至于难有大综艺对市场形成引领态势。在骨朵全网热度榜上，《青春有你3》仍然位列第一，但56+的热度值已距当初70+的数值相去甚远。
　　来源：骨朵数据
　　在云合数据正片有效播放市占率榜上，《密室大逃脱3》以近12%的市占率夺得第一，《恰好是少年》《我的小尾巴》分别为第二、第三名。真人秀节目霸屏网综，虽然排名靠前，但整体热度值不算亮眼。
　　《怦然心动20岁》在云合榜单中排名上升；腾讯视频新综艺《五十公里桃花坞》上线一天就进入两大榜单前十名，未来热度仍然有较大上升空间。
　　包括《明星大侦探之名侦探学院4》《奔跑吧第5季升级版》等衍生节目进入两大榜单TOP10，一方面说明头部综艺的衍生节目在当下拥有较大市场，另一方面也证明着头部节目的数量缺失。
　　来源：云合数据
　　夏日即将到来，网络综艺的暑期大战即将再度打响。接下来视频网站将陆续开始布局，抢占暑期激烈竞争的制高点。
　　网络剧：
　　多部甜宠剧5·20开播
　　各大平台情感题材正面对打
　　上周是5·20，某种程度上这个从谐音梗演化而来的特殊日期正在被赋予节日的意义。各大网络视听平台以此为档期，上线了一批甜宠剧。
　　爱奇艺恋恋剧场最为瞩目。自去年迷雾剧场大获成功后，爱奇艺继续探索剧场化运营模式，开启以甜宠剧为主打的恋恋剧场，首部剧《月光变奏曲》5月20日上线。该剧在骨朵数据热度榜上排名第二，仅次于前不久热播的《乌鸦小姐与蜥蜴先生》，该剧在云合数据正片有效播放市占率排行榜上排名第六。
　　来源：骨朵数据
　　优酷5月19日、20日分别上线《清落》《一不小心捡到爱》两部甜宠剧，占满古装、时装两大赛道。不过《清落》目前热度上未显露出来，《一不小心捡到爱》则在云合数据榜上排进前十。腾讯视频上线《雁归西窗月》，古装爱情故事同时段对打，排名云合数据第九。
　　来源：云合数据
　　以此成绩来看，5·20档甜宠剧的厮杀战中，《月光变奏曲》还是更胜一筹。在演员、内容等因素之外，爱奇艺剧场化运营也许发挥了一定作用。
　　除了甜宠剧外，前不久热播的大古装《骊歌行》《长歌行》《遇龙》等剧都出现了不同程度的热度下滑，而爱奇艺现实题材作品《生活家》则热度高涨。