前天，星巴克又上热搜： 正在试用可重复使用的咖啡杯，顾客购买饮品时，可以支付1美元押金进行选择。 归还后退还押金，并赠送10个星巴克的星星奖励。 星巴克屡上热搜，让我想起某乎上的一个问题： 如何看待星巴克不打广告却成为巨型连锁咖啡品牌？ 作为全球最大的咖啡品牌，星巴克只是不走传统广告的老路子 ，另辟蹊径。 搞门店、做产品、卖周边...用设计打响品牌知名度。 ▲星巴克和奢侈品牌 MARNI 联名 转变色情形象 现在看，星巴克的品牌形象走的高大上路线。 但一开始， 它曾因为太过色情、低俗而被举报过。 1971年，星巴克的棕色Logo，女神图案十分开放，赤胸露乳。 不久顾客投诉，Logo涉嫌性暗示，双美人鱼尾犹如张开的双腿。 1987年，第二版Logo出炉，女神的波浪发卷遮挡住裸体。 写实的画风逐渐扁平化，皇冠、脸庞等核心视觉元素被突出。 随后，星巴克Logo都以第二版为基准进行精简化。 2011年，Logo的文字标识被全部删去，仅保留＂放大过＂的女神图案。 繁杂的元素全被删去，包括图案原本潜在的裸体、性感元素也被舍去。 ▲设计团队针对大众的不满，专门设计了女神裸露的背面 起初，设计方向是使女神形象精致、完美化。 调整形象比例，完善细节、软化边缘，使其更具设计性和几何意义的美感。 但女神形象反而变得死板，像个芭比娃娃毫无生气。 于是，他们又 给女神加了些瑕疵： 右边的鼻子比左边低、右侧的面部相比左侧增加了一些阴影... 几个微小的改动，让女神＂活了＂起来，带有烟火气息，更为灵动。 为了进一步确立品牌形象，星巴克延伸出一系列视觉设计。 其一， 将星巴克绿作为品牌的代表色 ，给消费者留下鲜明的品牌印象。 在此基础上， 延伸出暖色、亮色作为辅助色，建立起丰富的星巴克＂色彩团队＂。 应用到品牌Logo、店员着装等方面，营造清新、温暖的氛围，打造一个属于星巴克的绿色空间。 根据季节的变化趋势，星巴克会 从饮品中提取灵感，挑选出最具代表性的流行色调。 接着从海报、插画等方面，展开一系列视觉设计。 其二，抛弃设计感强、易读性差的字体。 选择3种极具传播性的字体，运用到品牌日常使用中。 ▲轮廓利落的Trade Gothic LT字体，用于标题处 ▲中规中矩的Sodo Sans字体，主要用于文案内容 ▲唯一的衬线字体Lander字体，被广泛用于富有情绪的情景 从深棕色到绿色，从写实到极简...经过几十年的演化，星巴克形成强大的视觉识别系统。 用设计推动星巴克的品牌形象扎根于大众，成为咖啡文化的代表标识。 扭转＂快餐＂印象 1971年，第一家星巴克门店开张。 自此，星巴克在全球的店铺规模一直呈增长趋势。 截至去年，星巴克全球门店总数量为31，795家。 ▲目前星巴克市值约为1332亿美元 早期，星巴克每家分店的装修和设计几乎雷同。 这种过度的统一化，反倒让星巴克更像快餐店，增添了廉价感。 意识到问题后，星巴克开始着手店铺设计，难扭转既往形象。 将店铺设计融入到当地文化中 ，打造具有特色又不丢失其本质的门店形象。 星巴克 · 上海烘焙工坊 全球最大的星巴克门店 总面积达2700㎡ 相比于周遭的喧哗热闹 这儿更像上个世纪遗留的＂咖啡工厂＂ 整体空间复古感十足 浓郁的做旧古铜色 混杂机器自带的金属灰 重现蒸汽朋克式的美感和浪漫 取自传统的篆刻文化 店铺中央矗立的金色铜罐 像卷起来的巨大书简 紧密排列着1000块方正的中国铜板 每一块铜板上都刻有小篆 一笔一划都由手工雕刻 记录着星巴克的品牌故事 顶部的天花板 用层层叠叠的木板和铝板 构建出错落复杂的空间 每一块木板都由手工制作 在灯光照耀下，木纹清晰可见 ▲木板和铝板数量为10,500块 星巴克 · 东京目黑川 由日本建筑大师隈研吾 与星巴克设计总监联手打造 整个建筑采用大片的帷幕玻璃 通体透亮，富丽堂皇 每逢樱花盛开 这儿就会化为一片花海 空气里都弥漫着浪漫的气息 这份浪漫也被带到店里 金色的烘豆机贯穿整个楼层 全身被朵朵金色樱花环绕 每一朵都有自己独特的形状 就像一棵樱花树自然唯美 ▲铜制樱花数为2100朵 星巴克 · 广州荔枝湾 这家入乡随俗的臻选店 有纯正的老广味道 整个店面仿照传统民居西关大屋 以砖木结构为主体 青砖红瓦尽显岭南风情 经过侧门步入后院 小桥流水、亭台楼阁 仿佛置身于岭南水乡 尽享受生活的惬意舒缓 用＂杯子＂搞营销 2019年，猫爪杯爆红，刚开售就马上卖光。 一时间，所有人都发现星巴克搞杯子，挺牛的。 早在1997年，星巴克就开始了杯子经济。 每逢圣诞季，星巴克就会换掉常规版纸杯，改成具有节日特色的红色纸杯。 这一小小的改动，大受消费者的喜爱。 渐渐地，星巴克圣诞杯成为了独特的圣诞符号。 ▲星巴克每年推出的圣诞纸杯 以此为基础，星巴克开始疯狂跨界。季节限定款、城市限定款、联名合作款... 不同的城市、不同的时节，星巴克总会变着花样，推出限定款杯子。 ▲Paul & Joe 联名款杯子 星际太空熊系列 像时光胶囊般的圆润杯身 加以太空银色点缀，低调又有质感 充满酷炫的未来科幻感 幻彩炫光的特殊格纹造型 每一个角度都是不一样的惊艳！ 简约黑白系列 常规的杯身造型 利用简约的黑白配色 金色烫印的Logo标志 金属质感、高级大气 营造了低调奢华的氛围 极简利落的线条 删去多余复杂的设计 回归纯粹，似静止的文字 倾诉不褪色的经典 星巴克 x MOLESKINE合作款 特殊面料+高端工艺 让封面呈现与众不同的质感 欢快明亮的鲜艳色调 像跳跃的音符 让简单的线条和文字都＂活＂了起来 内页采用进口环保的无酸纸 书写起来尽享丝滑~ 看起来，星巴克不务正业，花钱干些没必要的事。 但必须说，在信息爆炸的时代，星巴克用设计传达品牌故事和概念。 让一切都标志化，将Logo、门店、周边...都转化成清晰、容易记忆的标志。 星巴克不是不打广告，而是在用自己的方式打广告。
豆腐渣工程害人不浅，苏筱背下黑锅，同一天失业又失恋由孙俪赵又廷和于和伟领衔主演的都市职场剧理想之城已经开播，该剧以当代建筑行业为背景，讲述女主角（苏筱饰）在建筑房地产行业奋斗，一路披荆斩棘的成长故事。豆腐渣工程（1）造价表的干净就苏筱男友不接受出租房里结婚，社畜眼中的理想生活是怎样的电视剧理想之城聚焦职场人士在大都市努力打拼的成长故事，以苏筱的故事线为主线，深度探讨建筑行业的发展现状，同时也带有社会热议话题做深度探讨，该剧自开播以来，话题性都比较高，主创阵容较霍尊宣布退出演艺圈，否认劈腿传闻，陈露再发文斥其满嘴谎言作为一名演艺从业人员，最基本的原则就是要树立正确的个人道德观，毕竟作为一个公众人物，其一言一行都会对大众造成一定的影响，粉丝群体构成复杂，未成年人也比较多，拥有健康的道德观和价值观玉楼春桃夭再一次被吴月红贩卖，孙世杰被逐出家门玉楼春是由白鹿金晨辣目洋子领衔主演的古代女子群像剧，制片人和编剧还是于正，服道化整体画风跟红楼梦雷同，但故事基调偏幽默，属于古装合家欢轻喜剧类型，讲述了由白鹿主演的官家千金林少春在我在他乡挺好的职场巨婴就不能惯着，乔夕辰怼人真过瘾相信不少人在学校会遇到什么事情都不做，就指望着同伴帮忙，如果确实有需要就算了，但偏偏这些人就是嫌麻烦，都对别人的依赖性太高，只想着自己快活，然而不仅是在学校当中，步入社会后仍然能接街舞4新队长刘宪华实力不俗，王一博本季能否再造冠军这就是街舞是一档聚焦年轻人街舞文化传播的大型选拔类真人秀节目，节目通过明星导师专业舞者的模式，从个人选拔到团队作战层层选拔，四位明星队长各自挑选出适合的选手组队，并带领选手作战，最肖战玉骨遥预告播放量破亿，原声台词爆发力明显提升古装仙侠剧玉骨遥改编自沧月原著小说朱颜，由肖战和任敏领衔主演，讲述了空桑世子时影和赤族郡主朱颜共同守护空桑王朝的故事，剧情囊括仙侠和王朝斗争等元素，不只是男女主谈恋爱，更多的还有关扫黑风暴14年前命案浮出水面，马帅为逃避审问自断小指当代扫黑题材电视剧扫黑风暴暑期上线，热播期间观众反映剧烈，据了解，这部剧是改编自真实的案例，这在剧情的立意上就比较吸引观众，主创人员基本上都是老戏骨，除此之外，孙红雷和张艺兴是继好你是我的荣耀于途调戏女顶流乔晶晶，被狗仔跟踪偷拍电视剧你是我的荣耀是由迪丽热巴和杨洋领衔主演的现代偶像剧，改编自顾漫同名小说，并由顾漫亲自操刀担任编剧，相信不少观众在看到编剧是原作者顾漫之后，肯定会放心，毕竟顾漫亲自改编自己写的扫黑风暴麦自立失踪案疑点重重，李成阳却信任马帅8月新剧比较多且题材各异，有偶像剧时装职场剧历史剧悬疑剧等，扫黑风暴无疑是8月份新剧中，目前为止势力最猛的一部剧，是大众较为喜爱的当代扫黑题材，剧情节奏把握得比较好，只有28集，应扫黑风暴徐英子的结局太可悲，林浩硬闯夜总会反被污蔑扫黑题材电视剧扫黑风暴自开播以来就备受好评，全员演技在线，剧情紧凑又不拖泥带水，悬疑气氛渲染得比较足，再加上很多剧情都是改编自真实案例，观众看剧的过程中，也能了解到黑恶势力有多黑暗