文陈庆贵
　　2022年，演戏式带货依旧在明星直播间上演。不少曾在屏幕上塑造经典角色的明星艺人，把演艺事业搬到了直播间。
　　明星演戏塑造角色也好，演戏式带货亦罢，说白了，所求殊途同归无非名利二字。与勇武过人名将张飞一样，明星也属于强者。强者之所以成为强者，不是靠自我标榜，而是靠强过别人的业绩。就如同张飞靠辉煌战绩、演员靠经典角色说话一样，明星演戏式带货也得凭货真价实价廉物美说话，而不能张飞卖豆腐人强货不硬。
　　相比于其他带货主播，娱乐明星之所以热衷演戏式带货，是因为其具有演技、粉丝拥趸等比较优势。虽然也能为受众提供娱乐供给，但演戏式带货毕竟不是真演戏，演戏只是为了促销带货。换言之，假如戏中入戏而带不出货，戏后被吐槽张飞卖豆腐，则非但不能为明星带来滚滚财源，抑或财源兔子尾巴长不了，还有可能让明星损名折誉得不偿失。
　　现实中，明星演戏式带货浮世绘并不养眼。2021年下半年以来，步某明星夫妇后尘，多名明星亦步亦趋走进直播间，开启演戏式带货模式。尴尬的是，评论区除了演技吊打小鲜肉金鸡奖欠你一个奖杯等嘲讽，更夹杂好感败光等诟病。尽管明星主播依旧肉麻得让人起鸡皮疙瘩，一口一个宝宝，怎奈一朝被蛇咬，十年怕井绳的宝宝们并不买帐。
　　悲催的是，不少明星转行捞金以来，人们并未看到他们演戏式带货创造的经典；相反，记住的倒是一幕幕翻车场面和质疑诘问，让人不禁心有戚戚焉，然心戚戚矣。比如，有用户使用后质疑货品质量，有用户质疑明星主播信誓旦旦的跳楼价，有用户发现多款商品电商平台价格比明星直播间还便宜，更多用户质疑明星们是否如其所称体验过产品。更要命的是，屡被明星演戏式带货收割智商税，消费者在明星直播间的购买欲，对明星主播的信任度正在加速自由落体。
　　明星擅长演戏，未必精通带货。当下，直播带货专业门槛和监管力度双双抬高，早先多位头部主播被查，多名老戏骨陷入疑似卖贴牌酒争议，明星直播带货洗牌势必持续。明星演戏式带货这碗饭并不好吃，如若实在欲罢不能，当切记并谨防张飞卖豆腐周期律。

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