自从两年前杜嘉班纳(D&G)影响甚广的辱华事件之后,这个品牌虽然仍作为一线大牌,在中国,却怎么也不香了。 公众视野里,没有明星再为其代言或带货,各种年度红毯上,也鲜有明星艺人会选择D&G的服饰。 无论这个品牌在国外混得怎么样,在中国它不再受众人追捧是事实。 本以为杜嘉班纳会一直这样沉寂下去, 一张莫文蔚身穿D&G的造型图,又让这个牌子重出江湖。 难不成真应了当年意大利《共和报》的那句评论? ——"这虽然给品牌带来了严重的损失,但是这场抵制持续不了多久。" 图源:共和报 这种漠不关心冷眼看戏的态度,好像迫不及待等着看中国人自己打脸的笑话。 在很多人眼中,中国似乎一直是一个"善于遗忘"的民族。 窦文涛在《圆桌派》上说,"中国人善于忘却。" 好了伤疤忘了痛,但次数太多,就等于缺少骨气。 中国人是忘性大,但这次是真记住了 。 01
很多人已经记不清事情的原委,但骨子里不忘对杜嘉班纳的抵触情绪。 时隔两年,杜嘉班纳再次被挂上热搜,这一挂,几乎就是一天。 从早上到下午,热度不减。 缘由很明显,热搜上的人名加上并列的品牌名,一目了然。 莫文蔚无疑在国内是粉丝千万量级的明星,但这次的错误却太不应该。 不仅为了新歌MV造型,换上了杜嘉班纳特色鲜明的走秀款服装,还一连更换了个人头像。 作为一个歌曲几乎跨越两代人、倍受传唱的歌手,本以为评论区会有粉丝先来保驾护航。 然而实际上,评论区却是另一番光景: 排名靠前的一众网友粉丝们并没有无脑护航,也没有无脑黑 。 而是站出来第一时间对爱豆的决策表示质疑。 "我看错没?辱华品牌的衣服?姐你是注意到了还是没注意到?" 在网友们的质疑声中,下午再看莫文蔚的微博—— 头像已换,新歌MV的推文也删了 。 虽然本人还未表态,但无论这次"事故"是有意还是无意,结局都已经向好。 造成的影响也没有再进一步扩散。 这才是如今应有的网络环境。 爱国,理性,缺一不可 。 在这件事上,有人提醒"穿衣自由",却忘了,一个明星的所言所行势必会引起公众的反响。 更何况是一个在中国粉丝体量庞大、颇具影响力的明星。 那些无数次嘲讽中国人忘性大的看客 , 这次恐怕要失望了 。 02
再还原一下两年前杜嘉班纳的辱华事件。 2018年11月,D&G一则"起筷吃饭"的视频广告引发国人大规模抵制。 当年D&G推出这支广告的时候,该视频描述是这样的: "今天我们将率先向大家展示,如何用这种小棍子形状的餐具,来吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨。" 而视频中,一名女模特穿着D&G的衣服坐在中国餐馆里,用筷子夹起意式香炸甜卷、意大利面和披萨。 整个过程,表演夸张,极其生硬,让人看了很不舒服。 原本只是一则备受争议的广告,但后续发展却出乎所有人预料… 该品牌设计师在发言中使用大量辱华词汇,直接坐实了D&G辱华。 D&G设计师Stefano Gabbana先是对涉嫌辱华的宣传视频进行争辩,后来就不管不顾开始露出真实面孔: 设计师声称视频已经从中国的社交网络删除,因为他们的团队"和傲慢的中国人一样愚蠢" ,还称发布那个视频是他的意愿,并且永远不会删除它。 之后,这位国际知名品牌的设计师更是口出恶言,称"中国是一个屎一样的国家" ,还称"没有你们我们也照样过得很好" 。 对话曝光后,迅速在中国引起全网热议。 随后设计师本人和D&G官方发文称账号被黑,网传的对话并不是他们本意,他们还是"love China"的。 然而,中国人已经被损害的尊严并不吃这一套了。 随着D&G设计师发表辱华言论事件的曝光,当年各路原本被邀请参加D&G大秀的中国艺人纷纷选择退出—— 章子怡、王俊凯、李冰冰、唐艺昕、火箭少女101、黄晓明、海清、迪丽热巴、王大陆、陈学冬、范丞丞、木子洋等均表示,不会出席该品牌的大秀活动。 据说当年陈坤原本已经抵达上海,但是看到D&G设计师辱华的新闻后,直接扭头飞回北京了…… 各位明星们,也是真的刚。 毕竟,这样的辱华言论,是个中国人都没法接受。 随着事态进一步发酵,国人开始大规模抵制D&G的运动 。无论是国内还是国外,只要是D&G的门店,就几乎看不到亚洲面孔。 中国主流电商们也携手抵制,直接将杜嘉班纳品牌相关产品直接下架 。 到11月22日深夜,天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会、1号店、洋码头和小红书等,全部下线D&G相关产品。短短2天时间,D&G在中国地区的重要电商销售渠道几乎全部被切断。 D&G从此在中国算是凉凉了,后续无力,一直不温不火。 03
其实杜嘉班纳这两年仍然在能力范围内,做了一些尝试。 比如今年3月,D&G起诉了当年辱华事件的曝光者,并且索赔巨额。 意大利自媒体账号Diet Prada在社交网站上发文称,他们在2019年初遭到了D&G起诉,理由是该机构曝光D&G创始人辱华,致使D&G遭受了巨大的经济损失,因此索赔400万欧元 。 Diet Prada是当年较早曝光D&G设计师不当发言并参与到网络论战中的机构之一,作为一家非营利性机构,长期监督时尚行业中的种族歧视现象。 D&G要求Diet Prada向公司层面赔付300万欧元,向当年发表辱华言论的设计师Stefano Gabbana赔付100万欧元。 根据境外时尚资讯网站Fashionista的报道,其实早在2019年年初,D&G就已经将自媒体账号Diet Prada告上了意大利的法庭。 但此前一直对被告一事选择沉默的Diet Prada方面,这次决心积极应诉,反击D&G的指控。 其实从D&G的索赔做法里,能看出D&G并不完全认为当年的辱华事件是企业内部的错误,反而将矛头指向事件的曝光者 。 选择在意大利起诉,而不是在与辱华事件相关的美国或是中国起诉,也足以说明D&G十分"聪明",懂得寻求"主场优势"。 但毕竟是做国际奢侈品的,D&G为什么要用这么难看的姿势索赔? 好不容易两年过去,原本这起事件的余波已经很小了,这样一起诉,事态闹大难免不会引发新一轮的抵制。 难道D&G真的走投无路了? 2018年的辱华风波让企业"失守",到2019年D&G的两位创始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana双双跌出福布斯全球亿万富豪榜单榜单 。 要知道,在2018年,Domenico Dolce和Stefano Gabbana两人还以"17亿美元"的财富值在福布斯全球亿万富豪榜上并列第1394名。 但在2020年《福布斯》全球亿万富豪排行榜中,两人均以11亿美元的财富并列1851名再次上榜。不过相比于上次二人上榜的2018年《福布斯》全球亿万富豪排行榜,财富缩水了很多。 D&G既然做出过那样有悖人心的言行,就应该对自己的言行负责。 对国人来说,我们始终都是一个态度: D&G不是不能存活于中国市场,但绝对不能一边没有诚意地道歉,一边又意图求取中国市场 。 当年 D&G两位设计师不怎么走心的道歉视频 短短的85秒,两人一共看了33眼提词器 他们一边赚中国人的钱, 一边打心眼里瞧不起中国人。 因为,他们觉得失忆的人是最好欺负的!