正解局原创 最近,"劳斯莱斯下线网红夫妻争议视频"上热搜了。 微博热搜榜 视频下架的原因,还要从视频上架说起。 今年9月,劳斯莱斯汽车微博发布了一条视频,内容是邀请网红林瀚、晚晚夫妻出镜参与推广。 推广视频微博截图 其时,劳斯莱斯邀请了一批名人参与试驾,林瀚、晚晚夫妻便在受邀之列。 没想到,视频一推出,就翻车了。 评论里大多是质疑和批评之声,连劳斯莱斯的用户王思聪也留言,表示"突然感觉RR很low,以后不会买了"。 王思聪留言 劳斯莱斯邀请网红代言,网友和王思聪为什么不高兴? 其一,林瀚、晚晚夫妻有黑历史。 说是网红,我之前还真没听说过他们。 查了一些资料后才知道,晚晚,真名雷宛萤,与张辛苑、南笙一起并称"豆瓣三大女神"。 林瀚,据说家里涉及政、商、文三界,长辈还是开国元勋。 大家也能看出来,这些信息,真真假假,无从判断。 但可以确定的是,这对夫妻,不愧是网红,多少有点表演型人格,在网上攫取流量,不大讨人喜欢。 2014年,林瀚、晚晚夫妻在北京创建了木木美术馆。 今年3月,木木美术馆发生一起高空坠落事故,导致1名工人死亡。 对于这场事故,木木美术馆4天后才发布情况说明,被网友认为是忽视工人生命,推卸责任。 木木美术馆声明 这笔账,网友记在了心里。 现在,劳斯莱斯邀请林瀚、晚晚夫妻代言,自然引发网友和王思聪的不满。 其二,林瀚、晚晚夫妻的网红身份。 这里不是歧视网红,只是网红与劳斯莱斯有点不搭。 说起劳斯莱斯,大家第一印象,就是贵。 那么,劳斯莱斯凭什么卖得这么贵呢? 一个重要的原因,就是数量少。 正所谓,物以稀为贵。 2019年,劳斯莱斯销量创造了品牌116年历史以来的最高销售业绩,也不过5152辆。 其中,中国市场的销量约占全球总量的25%,不到1500辆。 人是很矛盾的动物,求异又趋同。 买劳斯莱斯的人,希望与买其他车的人不一样,但多少又希望,与买劳斯莱斯的其他人,是同一类人。 这背后的心理动机,是对劳斯莱斯的认同,更是对车主群体的身份认同。 而现在,劳斯莱斯邀请网红,特别是林瀚、晚晚夫妻这样有黑历史的网红代言,显然打破了这种身份认同。 "他俩也配?" 这大概是王思聪的心理状态,他自然也就不高兴了。 劳斯莱斯的气质,怎么看都与网红不搭。 那么问题来了,劳斯莱斯为什么还要邀请网红代言? 这是因为,中国市场的销售数据显示,劳斯莱斯的用户正在年轻化,中国车主的平均年龄是40岁左右,其中更有20%的客户是20岁以下,还有20%是女性。 年轻化,女性化,这是中国市场的趋势。 而在去年,受疫情影响,劳斯莱斯全年销量大降26.4%,但中国市场销量却增长2.6%。 情况已经很明朗了:要想稳住全球销量,就要抓住中国市场。 要想扩大中国市场,就得抓住年轻人、女性。 这样看,找网红代言,做推广,也就顺理成章了。 劳斯莱斯声明 着急的劳斯莱斯,有点病急乱投医了。