8部爱情片扎堆520，人造新档期日趋成熟？

　　5月20日、5月21日电影市场共有8部爱情电影扎堆上映，对比往年单日档期仅有一两部新片上映的状况，今年的人造＂520＂档期呈现其爆发之势。5月20日当日预售已经达千万级别，而520当天仅为一个普通的工作日周四，并没有节假日和周末的闲暇福利加持，但在上映的影片的数量上不输其他档期，在预售成绩上也胜过大多工作日成绩。
　　这主要归因于以下几点：一是国内电影市场对于档期的培养逐渐成熟，例如光棍节、父亲节、母亲节、520等单日档期也具备了稳定的观众基础；二是国内爱情电影产量供小于求，很多中小成本的爱情电影上映就成为小爆款，但这些电影的内容质量良莠不齐，评分较低的爱情电影也能夺得高票房就是市场供求失衡的表现，所以市场对于爱情电影有很高的需求量；三是经过多年发展，国内电影公司总结了自身的爱情电影爆款公式，在剧情故事、演员阵容和宣发上已经形成了一套完整的运作模式，电影信息精准能够传达受众令观众产生共鸣，完成电影票房预期。
　　人造档期＂520＂能为电影市场赋新能？
　　从十年前的光棍节到现在的＂520＂等具有特殊寓意的日子渐渐形成了单日档期，市场对于这些有意义的日子进行包装和营销渐渐使观众养成了在其节点进行观影的活动，所以近几年在这些人造档期有很多新片供给强化了其具备的特殊涵义。例如母亲节和父亲节会上映一些讲述亲情的电影，情人节、光棍节和圣诞节等日子会上映一些爱情类型片，在文化和市场的双重加持下，这些单日档期的日票房会远超普通工作日的日票房成绩，这些日子能够拉动整体市场票房，而今年的520档期似乎表现得更为明显，截止发稿520当日预售近4000万。
　　从爱情类型电影角度来看，近年来《那些年》《致青春》《同桌的妳》《匆匆那年》《后来的我们》《你的婚礼》《超时空同居》等爱情片均取得了不错的票房成绩，五一档上映的《你的婚礼》夺得档期内票房冠军也展现了当下电影市场对于爱情类型片的高需求，而今年520定档了8部爱情电影新片扎堆上映，这也再次折射出该类题材的潜力。
　　从520档期来看，以往520电影市场也会上映一些爱情类型新片，但今年520在新片数量上和影片的体量上都要高于往年，今年8部新片共同征战520档期，多部共同发力借助节日氛围进行电影营销的同时520的节日符号也被再次深化，520这一天已经成为了很多爱情片的兵家必争之地。综合来看，爱情电影想要取得成功需要好内容和好档期的互相加持，且宣发的作用也很重要。
　　爱情电影口碑票房失衡
　　情绪营销成宣发秘籍
　　根据灯塔数据显示，爱情片票房多分布于五千万以下和1-5亿区间，爆款爱情片大多超过5亿，少数位于10-20亿区间，同时爱情片少有9.0以上的口碑表现，8.5分以上即能成为口碑小爆款，像五一档爆火的《你的婚礼》淘票票评分7.8、豆瓣评分5.1分其票房已经近8亿，《前任3》淘票票评分8.7分、豆瓣评分5.5分其票房近20亿，一些可以称之为爆款的爱情电影口碑并不是很高，口碑和票房表现呈现出失衡状态，而影片的宣发着力点和内容触动了受众的情感需求，所以爱情电影在宣发时通常借助情人节、520等档期自带的节日氛围进行营销辅以情绪营销策略，营销助力影片实际票房成绩实现增长。
　　但套路式创作的爱情电影开始被大众诟病，雷同的情节和内容令观众产生腻烦感，如果创作者急需忽视内容只顾强调宣发形式上的情绪渲染，那么爱情类型电影口碑与票房失衡状况会更明显，影片的艺术影响力将会逐渐式微。
　　另外，从想看和购票用户看，爱情片受众偏年轻、偏女性，从想看用户的性别和年龄分布上进行分析，爱情片大多集中在＂青春爱情区＂，部分都市向影片处在＂女性向情感区＂，集中度高说明该类型有独特受众，爱情片的内容表达上多集中在两种类型中，其中的一些爆款爱情电影会有较为清晰的情绪向卖点，例如《你的婚礼》《我在时间尽头等你》《如果声音不记得》等片有强烈催泪内容的情节在社交媒体上得到广泛传播，驱动观众走进影院观影。
　　520档期谁会成为下一个爆款爱情电影？
　　在今年＂520＂期间市场将有《深爱》《我要我们在一起》《有一点动心》《追球》《我没谈完的那场恋爱》《再见汪先森》等近8部爱情电影扎堆上映。
　　8部新片中最有爆款潜质的当属影片《我要我们在一起》，该片于5月10日开启预售，该片改编自网络长帖《与我十年长跑的女友明天要嫁人了》，讲述了吕钦扬和凌一尧的十年爱情故事，有广泛的受众基础，电影由工夫影业、阿里影业、腾讯影业和网易影业作为主出品方，根据灯塔专业版数据显示，该片抖音话题播放量已经突破6亿，截至5月18日24点，该片预售票房为1332万，票房占比38.1%，场次达到9.17万，排片占比为37.1%，在当日爱情片中排名第一。
　　截止5月19日0点，灯塔数据显示在5月20日预售票房排名中，重映片《情书》预售票房为549万，同日影片中票房预售排名第三，爱情类型电影中排行第二，《情书》作为经典爱情电影在520的重映也受到很多期待，但根据以往重映电影的市场表现来看，重映电影的长尾红利并不明显，所以《情书》重映的市场成绩也许会表现较好，但不能承担票房主力的位置。
　　此外，由陈嘉上执导，言承旭、任素汐主演的电影《有一点动心》，由崔可昂执导、张雪迎主演的校园电影《追球》以及由赵宇执导，于文文、宋宁峰领衔主演的影片《我没谈完的那场恋爱》等片都将于520档期正式上映，但就其预售票房表现来看这些影片优势并不明显，哪部影片能够成为下一部爆款爱情电影，还需等待影片正式上映后还有待进一步观察市场状况。