9600万，1。2亿，2。2亿，解析爱奇艺电影云观影出圈秘诀

　　＂怀念哥哥，十七周年继续宠爱张国荣＂、＂中国华语影坛巅峰之作＂、＂说的是一辈子，差一年，一个月，一天，一个时辰都不算一辈子＂，在爱奇艺电影推出的古早录像厅《霸王别姬》云观影活动中，影迷们刷屏缅怀已经离世17年的张国荣。
　　时间回到1994年，彼时《霸王别姬》不仅是华语影片中首次获得金棕榈奖的影片，还打破了中国内地文艺片在美国的票房记录，而张国荣在影片中扮演的程蝶衣，已然是华语影坛中不可复制的经典。因此，当经典影片在线重映时，便有大批粉丝捧场，这是怀念张国荣最好的方式之一。此次云观影活动引发的相关微博话题#17宠爱张国荣#阅读量超2亿，掀起了圈层内的云端观影潮。
　　事实上，从emoji猜电影，电影云改编、情人节云观影、万人云观影《本杰明巴顿奇事》，再升级到古早录像厅《天才枪手》、《闪光少女》以及《霸王别姬》，在爱奇艺电影＂电影无限流＂概念的加持下，云观影激起了不小的水花。
　　这也向行业透露一个信号：疫情之下，云端观影重现经典也是一种市场机遇。但如何让这种＂可能＂不落俗套，释放经典影片更多的能量，则是对品牌多方面的考验，而爱奇艺电影则为行业提供了一个范本。
　　9600万，1.2亿+，2.2亿
　　云观影受欢迎程度如何？
　　受疫情影响，自春节档撤档以来，宅家抗疫的朋友们已经超2个月无法到影院观影，截至目前，院线电影依然迟迟无法上新。线下的空白实实在在憋坏了观影爱好者，影迷急需一个可以兼具观影与交流的地方来体验一把线下观影的快乐，于是＂云观影＂应需求而生。
　　早在2月14日情人节档全部撤档时，爱奇艺电影便联合微博电影率先发起了一场＂情人节云观影＂的活动。值得一提的是，云观影并不是简单的线上观影，在情人节云观影活动中，爱奇艺电影首创社群观影的方式，一方面，品牌邀请5位电影大V充当放映员的角色，建立线上单身影院，重看《假如爱有天意》、《天使爱美丽》等多部经典影片；另一方面，又建立微博社群，促使影迷在平台观影的同时，实现社群内云交友。最终，#情人节云观影#活动的微博话题阅读量超1.2亿，累计博文互动160万，话题讨论量超48万，形成了第一波线上观影的小高潮。
　　或许是看到了线上观影带来的圈层效应，爱奇艺电影将＂情人节云观影＂线上观影的形式，升级为＂古早录像厅＂这样观影和交流同步进行的形式，为网友带来＂一站式服务＂。在与毒舌观影团联手首次举办的万人云观影的活动中，品牌邀请电影博主@菊椒男孩映前进行连线直播，对影片《本杰明巴顿奇事》进行专业品鉴，网友在直播间可以一边看电影，一边聊天，省去了平台、社群到处跑的过程。
　　此后古早录像厅《天才枪手》、春日限定《闪光少女》以及宠爱张国荣《霸王别姬》，每场活动都在前者的玩法上进行了升级，从数据上看，网友们也颇为买账。
　　古早录像厅《天才枪手》活动实现了双平台直播，电影博主@木易movie，从开场前直播到结束后写影评，通过全程互动的方式，来加强影迷讨论度与参与度，被网友称为＂手把手教学式观影＂，据微博官方数据，活动覆盖人次超9600万；春日限定《闪光少女》活动在邀请@桃桃淘电影进行双平台直播外，还邀请主演彭昱畅担任明星推荐官，进行映前的氛围预热，营造春日观影氛围，引发影迷踊跃晒出私藏的春日片单；以纪念张国荣为主题的《霸王别姬》活动则打造了多维度博主在线直播的玩法，全面狙击影片中的＂难点＂，而活动相关话题#17宠爱张国荣#阅读量目前已超2亿。
　　其实，即便是经典影片重映，也很有可能无法引人眼球，毕竟＂老影片＂没有＂新影片＂那种＂未曾谋面＂的新奇感，但以创新观影形式为突破口，爱奇艺电影所举办的五场观影活动，在短时间内实现了9600万，1.2亿+，2.2亿的佳绩，呈现破圈之势。
　　＂和志同道合的小伙伴一起云观影，也挺有意思＂、＂再看一次《霸王别姬》，比几年前的理解更深了＂，从网友评论来看，这五场云观影活动的意义也还有很大的探讨空间。
　　＂新鲜＂、＂专业＂、＂陪伴＂
　　云端观影受欢迎的三大关键词
　　对于影迷而言，体验总是第一位的，院线观影之所以受到推崇，是因为有专业的观影环境，这是线上观影无可比拟的。云观影要想吸引更多网友加入其中，也需要打出自身的差异化与独特性。作为五场云观影活动的体验者，小官认为＂新鲜感＂、＂专业感＂、＂陪伴感＂是云观影受到追捧的原因。
　　2020是万物皆可云的一年，云综艺、云健身……各行各业都在探讨在线营业的可能性，于是爱奇艺电影也紧随趋势，率先开启云观影之路，一路体验下来会发现，层层升级的活动玩法，源源不断为影迷制造新鲜感。
　　情人节云观影是社群式观影，先观影，后社群交流，如此一来，便打开了广大宅家的单身狗们交友的渠道，线上观影带来了比线下更强大的社交效果；
　　《本杰明巴顿奇事》的万人云观影活动，让＂吐槽党＂大呼过瘾，对于这些眼睛与嘴巴同时观影的影迷而言，线下观影有一点不友好，那就是无法现场跟朋友激情交流，而万人云观影实现了他们的愿望：在线吐槽，随时反馈，还能与专业影评博主交流意见。
　　新鲜感升级的同时，云观影所带来的感受也更加多元，比如专业感。在内容为王的时代，从网友、KOL到平台，越来越多的人在追求娱乐的专业化与精致化，没人愿意为粗糙的纯娱乐买单，因此，能够平衡好娱乐与知识点的内容接受度变得更高。
　　爱奇艺电影在云观影过程中，邀请了专业电影博主对电影抽丝剥茧，帮助影迷跳出电影内容本身，站在更宽广的角度理解电影，而影迷在娱乐的同时也可以涨知识。如古早录像厅《天才枪手》观影活动，电影大V木易进行双平台直播时，从泰国影片发展讲到《天才枪手》本身的镜头运用、配乐以及幕后花絮，划出的重点帮助影迷精准地理解影片。
　　宠爱张国荣《霸王别姬》这场云观影活动在映前映后邀请了视频、韩影、娱乐记者等多个领域的博主以及创作团队，让他们从海外市场、粉丝解读到台前幕后，为影迷与粉丝提供关于张国荣和《霸王别姬》的更多趣事，如此一来，多维度的解析也让影片更全面和厚重。
　　新鲜感引网友加入云观影的队伍，专业感与时下娱乐需求相契合得到影迷认可，但真正能够让云观影持续发酵的，是活动本身对网友的精神陪伴。去影城看电影要有人陪才＂香＂，线上观影也是这样，云观影活动挑选电影博主充当放映员，营造的不止是观影的专业感与仪式感，当博主与网友之间，或者网友与网友之间聊八卦聊幕后时，更是打破一般线上观影的屏障，打破个人观影的孤独感，这在不允许聚众娱乐的疫情期间，更显珍贵。
　　这也就是为什么重现经典的云观影能实现数据与口碑双赢的原因——创新、专业、陪伴，从形式、内容到精神层面，每一环都不能少。
　　＂电影无限流＂
　　爱奇艺电影如何创造更强大的观影效应？
　　从9600万，1.2亿+，2.2亿的数据到＂新鲜、专业、陪伴＂的评价，云观影活动引发的圈层效应，无疑向行业显示了它的市场可能性，但从宏观层面来看，品牌如果没有一定的内容储备、市场敏锐度和与创新能力，也很难建立云观影活动从宣传到映后发酵的大框架。
　　从映前来看，云观影活动除了联动电影大V进行云观影预热以外，还联动多数明星进行片单推荐造势，如黄晓明片单、李现片单等，解决部分影迷＂选择困难症＂的同时，也吸引更多粉丝群体。值得一提的是，映前的话题宣传方式也新颖接地气，比如情人节云观影前发起话题#情人节宅家怎么过#，引发网友共鸣，#emoji猜电影# 将电影名全部用emoji表情来表示，设置的悬念也引来大量网友互动。
　　从放映内容来看，爱奇艺电影结合时间段与市场趋势，制定了具有针对性的观影内容，推出了情人节档、春日档与缅怀宠爱档，在放映后品牌还提供了情人节片单、春日片单、宠爱张国荣片单，将相关影片分门别类，如果没有一定的优质内容储备，云观影活动很难打牢内容地基。
　　从映前预热，映中云观影方式的升级，到映后玩法加码，创新是爱奇艺电影可以hold住全程的关键要素。
　　无论是宣传方式还是云观影本身，所有的活动都背靠爱奇艺电影所提出的＂电影无限流＂概念，也就是说云观影只是大概念中的一环，此外品牌还创造性地发起可以激发脑洞创作的云改编活动，从线上观影到线上创作，让网友们彻底放飞想象力。为了能够让影迷们找到灵魂脑友，品牌还搭建＂爱奇艺电影发烧友交流群＂社群，社群里大家给出了诸多脑洞命题：当唐仁穿越到变形金刚的世界，当大话西游遇上小时代……重看经典，但获得的是崭新的快乐。
　　从创新的云观影到衍生的云改编，爱奇艺电影通过内容布局、形式升级、多方联动与自身的执行力，在疫情期间为网友提供了新的观影体验与精神陪伴，这或许就是爱奇艺电影＂电影无限流＂的要义。
　　对于影迷而言，这是一个宅家也不会那么孤单的2020年，对于品牌而言，为影迷提供新鲜感与陪伴感时，隐形之中也加强了品牌与用户之间的粘性。疫情结束之前，电影无限流还能产生怎样的效应加持品牌，我们可以拭目以待。