她是网红体质,说什么、做什么,都会在公众面前无限放大。她向来杀伐果断,坚毅强势,说一不二的性格让她和格力在商场沉浮中稳坐船头。但她也有温柔的一面,她喜欢岳云鹏,像对妹妹一样对待采访自己的鲁豫,在综艺节目里满脸笑容地看着表演女团舞的年轻嘉宾。 她是董明珠,过去十年来,这个名字像一个坚毅的符号,但回溯她的故事,亦能读懂内里的孤独与辛酸。 董明珠穿着白色镂空外套,搭配上深粉色长裙,参加了综艺《初入职场的我们》,并准备在自己的办公室开启面试实习生环节。67岁的董明珠看上去温婉知性,但当她踩着高跟鞋发出啪嗒啪嗒的响声时,不免令人想起那句话:"董明珠走过的路,寸草不生。" 董明珠浑然天成的气场四处辐射,把周围的实习生们吓得瑟瑟发抖。实习生孟羽童毫不掩饰畏惧之意,她说:"被董总的气场震慑到了,就感觉我们中间那个气波差了两个银河。" 但面试开始时,董明珠面对这些年轻的实习生们,全场都挂着笑容,就像妈妈看女儿一样,有人在面试过程中跳女团舞,对于这样的另类表现,董明珠说:"可以啊,即使你不录用她,你也不要去打击她。" 叱咤风云的女总裁董小姐,似乎没有传说中一言不合就开骂,怼大佬,骂员工的霸道。她和过往呈现在公众面前杀伐果断的样子,极不一样。 备受争议的网红 董明珠自带网红体质,她的发言总能在舆论场上掀起轩然大波。 2012年,董明珠正式担任格力集团董事长,同时也开启了她的"网红"之路。2013年,董明珠和雷军在中国经济年度颁奖典礼上同时获奖,雷军说:"请全国人民作证,五年内,如果小米营业收入超过格力,董明珠董总输给我一块钱就行。" 结果董明珠霸气回应:"首先,我不会输,其次,我跟你赌10个亿。"这场言论自然引来了无数看客围观,董明珠发起的10亿赌约至今仍有人不断提起。五年后,格力营收达到了1981.2亿元,小米1749亿元,董明珠大获全胜。 2016年,董明珠在第二届中国制造高峰论坛上宣传自家的格力产品。在一群商业精英面前,董明珠说:"格力手机从两米摔下去不会坏,你敢摔吗?"话起话落间,董明珠把手机结结实实地摔在了地上。这段视频传到网上后,暴走大事件的王尼玛diss道:"格力手机重新定义了什么是两米。" 同年,董明珠接受《中国经营报》采访时,公开炮轰美的:"美的‘一晚一度电’这种宣传欺骗了那么多消费者,是对消费者的不负责任。"美的集团董事长方洪波回应:"我们的内心并不会因此而气愤,我可以认真地讲,这样的指责只会使我们更加坚强、自信。"但这场争端最终以市场上再无人敢宣称一晚一度电收场。 乐视集团创始人贾跃亭回应北京证监局通告时,董明珠斥责贾跃亭把股民的血汗钱弄没了,乐视后来负债累累,惨淡退市,似乎作证了董明珠的说法。宝能董事长姚振华强行收购格力股权,董明珠大骂姚振华是破坏实业的千古罪人,并且在与姚振华的竞争中胜出。因为时常语出惊人,董明珠也给网友留下了强势泼辣,说一不二的耿直性情,并把自己一次次推到了风口浪尖。 而且,董明珠近年来频繁参加综艺,她先后参加了《年代秀第二季》、《鲁豫有约大咖一日行》、《遇见大咖第二季》、《开讲啦》等节目,收获了一定的关注度。今年,董明珠又参加了《初入职场的我们》,她在节目中的精彩发言也频上热搜。 对于网红这个称号,董明珠在2019年的中国制造大会上坦言:"我既是个网红,又是个好斗者。"而当鲁豫问起如何看待外界的骂名时,董明珠说:"骂我自己可以,骂格力企业不行。" 2020年疫情来临时,各行各业都受到了重创,格力也陷入困局,销量急剧下滑,2月份亏损了近200亿。为此,董明珠亲自上阵,首次进行直播带货。她直播当天,关注量达到了400多万,然而,成交量仅有20多万,惨淡收场。 站在云端多年的霸道女总裁居然吃瘪了,这直接引来网友群嘲,但董明珠毫不在乎,只说:"网友太可爱了,他们就希望你卖多一点"。直播首秀时,视频画面频繁卡顿、现场机位少,提供的优惠低,对于这些问题,董明珠迅速做出了调整。在一片群嘲声中,董明珠又接连开了13场直播,销量达到476亿。 再次谈及她的网红身份时,董明珠对钛媒体说:"我不能被称为网红,我展示的是企业文化。"无论董明珠出席哪次活动,格力始终都是她绕不开的话题。 与格力紧紧捆绑 董明珠30岁那年,丈夫去世,儿子才两岁,在生活的逼迫之下,她不得不独立赚钱,养活自己和儿子。单身母亲带孩子的个中艰辛可想而知,董明珠实在无法忍受在体制内一眼望到头的日子,终于在儿子八岁那年来到珠海打拼,成为了格力电器公司的销售,由于凡事都要做到极致的性格,董明珠稳步高升,她在格力工作了三十多年,没有休过假期。 鲁豫说过:"董明珠有成为贤妻良母的潜质,但生活没有给她那样的选择。" 在格力的第一年,董明珠创造了300多万的销售额,自己拿到了6万多元的提成,而她在东北出差时,不小心摔倒,导致脊椎骨断裂。格力对于董明珠似乎有一种与生俱来的归属感,多年时光里,彼此相依相伴,共同经历血雨腥风,互相成就。 董明珠刚到格力时,有一张几十万的欠条,这张欠条是之前的工作人员造成的,与她没有任何关系。但董明珠把格力当成了自己的家,为了追债,她堵了债主四十多天,并且给那位债主手下的员工深情讲述自己追债的种种历程,希望他们看见老板回来后,告诉自己一下。员工们被董明珠的诚意打动了,果然照做,债主却交不出钱,准备以货相抵,董明珠只能自己把一件件货物搬到了车上,坐在车上时,她泪流满面。 三年后,董明珠在安徽的销售额达到了1600多万元,几乎占公司的八分之一,她也顺理成章地从基层业务人员走到了管理层,强势霸道的性情逐渐显露。 其实,董明珠并非天生强势,在《开讲啦》演讲,她说自己做销售时亲和力很强,大家都喊她董姐。转变应该发生在董明珠进入管理层后,坐在那个位置,她必须果断决绝,严格要求手下员工,周围的人或许被她日益强盛的气场逼得渐行渐远。 2012年,董明珠成为了格力集团的董事长,并将格力带到了世界。格力集团在董明珠的带领下,成为了国内首家营收破千亿的家电上市企业。2015年,格力在世界五百强中,排名第385位。过去,格力只做空调,2014年,格力空调营收达到了1400亿,但2015年却大幅下滑,只有977亿左右,时势推动着格力必须转型,董明珠也开始极力拓展自己的多元化商业版图,并无时无刻不在宣传企业,她与格力始终紧紧捆绑。 2015年,格力进军手机行业,董明珠还宣称要超过雷军的小米,并规定员工必须使用格力手机,但销量并不可观,逐年下跌,到2020年时,销量仅有3800多台,其中还不知有多少是内部人员购买的。 2016年,董明珠开始又开始布局汽车领域,并且在2017年与银隆签订了200亿元的协议,但预计销售目标为三万辆的电动车,实际订单只有6000辆。董明珠的设想是:"希望大家坐着格力造的车,打着格力的手机,控制家里的空调温度,享受格力给你们带来的美味佳肴。"但目前看来,董明珠的多元化版图层层受阻。 有大学生问董明珠:"格力手机上是您的照片,机场的广告牌上是您的照片,您为什么满世界地晒自己照片?"董明珠笑着说:"如果没有格力这个品牌,这张照片不值钱,也代表了对自己品质的一种信心,对消费者市场的承诺。" 董明珠时时刻刻都想着格力,跟鲁豫吃饭时,她都会骄傲地说:"米饭为什么这么好吃,因为这是我们家的锅做出来的。"在演讲时,董明珠更是张口闭口离不开格力,她如同一台永不停歇的机器,紧紧围绕着格力运转。 高处不胜寒 董明珠在格力董事长兼总裁的位置上坐了这么久,手底下的员工们尊敬她,佩服她,却从来不敢亲近她。董明珠自己也说过:"职务越高,越没有朋友。" 毕竟,高处不胜寒,董明珠整日面对着那么多员工,却不能和周围的任何一个人交心。董明珠早年在格力工作时,有经销商找到她的哥哥,希望从内部拿货,并分给她哥哥2%的提成,换算下来,大概100多万,董明珠知道后,果断回绝,还断了经销商的货,经销商问她哥哥:"那是你亲妹妹还是假妹妹?" 从此,董明珠和哥哥的关系也陷入了僵局,还被开除族谱。董明珠常年疲于奔命地工作,很少有时间陪伴家人,孤独成了常态。 鲁豫来到格力集团总部采访董明珠时,周围有很多员工拍照,董明珠怒容满面,口中喊着:"迟早把你们都撤了。"但面对鲁豫,她瞬间换了一副面孔,笑容可掬,还用手捧起了鲁豫的脸,就像对待自己妹妹一样。和董明珠相处的一整天时间里,鲁豫见识到了董明珠对员工大发脾气的场景,感觉到了她丝毫不加掩饰的强势,也读懂了她的孤独。 鲁豫说:"董明珠需要朋友,但必须是来自己远方的,能够说话,能够理解她,跟她没有任何利益关系的人。"相似的场景同样出现在乐嘉主持的一档综艺中,乐嘉问董明珠:"你有心动的男人吗?"董明珠给出的回答引人深思:"有心动的太遥远,太近的不心动。" 这次,董明珠参加《初入职场的我们》时,遇见了岳云鹏,她就像普通的追星粉丝一样表现出对小岳岳的强烈喜爱。小岳岳要面试董明珠的助理时,刚说了一句话,董明珠直接拍板同意,还模仿了"我的天哪"经典表情包,笑得合不拢嘴。在台下,董明珠主动和小岳岳合影,并提出请他吃饭。小岳岳说自己还有事,要回北京,董明珠不开心地撅起了嘴。 面对年轻的实习生们,董明珠说:"我希望自己和大家成为朋友,成为忘年交。"实习生们大概会以为这只是董总的客套话,但抛开利益,董明珠真的需要有来自远方的朋友,静下心来,聆听自己内心的孤独。 霸道强势的外表,不近人情的冷酷,这是董明珠留给外界的刻板印象。殊不知,她最留恋的时光竟然是自己独自带儿子的那段岁月,生活虽然清苦,但有家人陪伴。