InsDaily-每日lns新資訊 嗨！大家好啊这里的爱运动的可乐。 2020年有一匹运动品界的黑马，市值超越Adidas，跻身成为与Nike、Adidas肩并肩世界第三大运动品牌。 它就是 Lululemon 。 这匹黑马有多强？ 1998年成立的Lululemon，单靠一款瑜伽裤， 只用了20年 就成功 刮分 Adidas和NIke花六七十年打下的江山。 好运来得太快就像龙卷风。 Lululemon自2008年上市后的10年间，品牌市值 增长了9倍之多 ，还将门店开向了世界各地。 成功从小众瑜伽品牌，转型为大众运动品牌，占据美国运动服装市场近1/4的份额。 图片来源：品牌星球 这开了挂的业绩，不免让我想 点个在看，顺便转发 蹭蹭欧气！ 从1998年成立开始，她就闷声干大事，默默占据瑜伽服饰的细分市场。 直到十来年后Nike、Adidas反应过来，想要拓展瑜伽领域的女性市场，才发现为时已晚。 此时Lululemon基本和瑜伽划上了等号。 Lululemon于2016年进驻中国，一二线城市的大商场里基本都有它的门店。 并且北上广深基本上有点规模的瑜伽馆，没有一家不被Lululemon给承包了，仿佛只要和Lululemon合作仿佛就是对这间瑜伽馆最大的认可。 前阵子大热的名媛日常，与其靠爱马仕包和酒店下午茶来判断名媛身份，不如看看她们的爱马仕包里，是否塞着一条Lululemon的瑜伽裤吧。 Lululemon已经成为了一种阶级的认可和生活方式，比起车厘子自由，Lululemon自由更让人向往。 果然不能小瞧这种名字听起来很萌的小可爱，发起狠来都是大boss级别的人物。 现象级的 Lululemon上瘾 ，究竟为何？今天就跟着可乐来了解一下这个神奇的牌子。 最省钱的营销手段？ 先来简单说说,Lululemon的发家史。 Lululemon诞生于1998年，他的创始人Chip Wilson是位瑜伽爱好者，创立这个品牌的初衷也很简单，就是觉得大家练瑜伽穿得衣服都 太丑了 ······ 打篮球、跑步都有专业的好看的运动鞋，为什么瑜伽这么具有美感的运动却没有专业的瑜伽服？ 而此时也恰逢瑜伽运动在美国兴起，就是这么的天时地利人和，创立了Lululemon。 1998年的Lululemon起初只是一家瑜伽馆，但里面还有瑜伽服饰的设计室和零售店。 厂家直销+场景化沉浸式体验 一步到位，很难让人不心动。 生意做好了当然不满足于一家小店的规模，要打响品牌声量。 可他却不砸钱请流量拍广告，诚邀各位瑜伽教练来作为品牌大使，赞助社区瑜伽馆的课程，与瑜伽教练深度合作，让他们穿自己的产品授课，并向学生推广。 美其名曰品牌大使，实则就是行走的Lululemon的销售员。 这招精准有效的圈住了一波又一波以瑜伽馆为单位的消费者，并不断扩张，把势必把世界各地的每一个瑜伽馆都变成了Lululemon卖场。 花小钱办大事，Lululemon的专业的。 从品牌创立初期就致力于 关爱女性 ，经常组织一些【预防乳腺癌】、【倡导女性独立】的主题活动。 并且都会选址在城市的地标性场所，大规模进行。 （重庆解放碑） （广州天环） 当你看到这么一大群人躺在广场上，很难不好奇她们在干嘛·····那么宣传的目的也就达到了。 Lululemon上瘾 Lululemon到底有啥魔力？ 先来看产品本身。 我有个朋友描述说 ＂穿过Lululemon的瑜伽裤之后，从此其它都是将就。＂ 上瘾的穿着体验确实是圈粉的一大关键， ＂穿着像是没穿＂、＂穿上就舍不得脱下＂ 光是听着就很想试试。 除了利用高科技面料材质提升穿着感受，细节之处也非常用心。 从日本进口的机器解决了面料缝合的问题，将缝合处的线条露在外部，这样在运动的时候，就可以避免和皮肤的摩擦。 以及大部分女生穿瑜伽裤，都存在着一定程度的身材焦虑，好身材欢迎光临，身材不好·····谢谢光临？ 在Lululemon不存在的。 剪裁更能修饰女性曲线美，同时露在外部的seam lines可以通过线条感的设计凸显好身材， 让臀部更翘，腿型更好看。 作为瑜伽裤Lululemon简直是少女之友般的贴心存在。 但一条瑜伽裤动辄上千的高昂价格，几乎 高于Nike三倍 ，能让大家买到上瘾的，靠的绝对不止是做好产品本身。 先是让你看到身边的瑜伽教练，一起练瑜伽的小伙伴、朋友圈里的Linda···越来越多人都在穿时，心里也不免提高了对价位的接纳程度。 ＂大家都买，那我也要。＂ 其次Lululemon的使用场景，不局限于健身房，穿着舒服可以做家居服。 设计时髦可以作出街玩耍的时尚单品。 背着爱马仕在瑰丽酒店喝下午茶的未必是真名媛，但敢穿着Lululemon下午茶的女人，才是真·名媛标配的日常。 她们无疑在展示着＂你看我身材好，还有时间做瑜伽，喝下午茶····＂ 拥有Lululemon， 身材、自律、精致 一下子都集齐了。 加上那么多关爱女性的瑜伽活动，刷屏朋友圈传递正能量，买Lululemon又变成了一种对 女性力量的支持 。 最后再通过一个又一个的社群紧密联系用户，Lululemon让大家深刻明白拥有一款好产品，带来的价值绝对不是使用感本身。 1000+一条的leggings还真是让人买得心服口服。 有人评价Lululemon就像是运动品界的【苹果】。 除了卓越的产品设计硬实力，Lululemon独有的品牌方和消费者强强结合的 社群生态 ，是其他品牌无法比拟的软实力，就像苹果的IOS系统一样。 它贩卖的不仅是优质产品，更是相信自己能变得更好的信仰和精神力量。 最后悄悄问一句，看了这么多有人想看可乐测评Lululemon的产品吗？评论告诉我。 图片来源/Lululemon官方，版权归原作所有 撰文、编辑 | 闪闪 责任编辑 | 可乐 关注我，每天更新海内外时尚有趣资讯，带你开眼看世界~
新生日记来了，GAI周延反差萌，这碗狗粮我干了在七夕节这个好日子，芒果TV放出了新生日记2的先导片，虽然是不足30分钟的先导片，但满满都是狗粮的味道，把我等单身狗喂得饱饱的。今年的新生日记请来了四对准爸妈，分别是正在迎接二胎的蒋欣宋佳转型成功，打了多少中年女明星的脸？教育是一个家庭的重中之重，近年来，围绕亲子教育的电视剧也越来越多，从小别离小欢喜到小舍得，每一步都精准踩在观众的痛脚上。小别离讲的是近年来特别流行的中学出国热，小欢喜讲的是如临大敌陪你一起长大结局烂尾，4对夫妻重归于好，又是全员洗白国产剧总是逃不了大团圆的结局。都挺好的结局，是苏大强生病，苏明玉辞职照顾他，好一个父慈女孝。以家人之名，陈婷幡然悔悟，立马变成慈母，得到了所有人的谅解。流金岁月里，王永正从朱锁锁的王牌揭开了娱乐圈女追男的套路，毛晓彤保守，AB最主动最新一期王牌对王牌，请来了四位当红女明星王子文蒋欣杨颖毛晓彤。她们都是80后，除了蒋欣是83年，其他三个年龄差距不大，王子文毛晓彤杨颖分别是878889年出生。但是从四个人的状态上逼容祖儿道歉抱那英大腿，陈小纭还要作多久？有的人吧，什么本事都没有，作妖炒作倒是一把好手。这不，乘风破浪的姐姐一播，某位女明星又上了热搜。只不过，舆论并不是一家之言，有很多大号发微博声援她，表示小姐姐遭受了太多不该有的苛责刘涛的四不原则，不仅得罪了别人，还打了自己的脸关于刘涛的印象，总有点女超人的味道，她似乎十项全能，什么事情交给她都能够安排得妥妥当当。蒋勤勤羡慕刘涛旺盛的精力，说她既拍戏，又录综艺，还有直播，一个人比十个人还能干。刘涛说，人生陪你一起长大紫宁爱上有妇之夫奚彬，可不只是缺少父爱那么简单幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不同。陪你一起长大眼看着就要结尾了，每一组家庭却都陷入了不同的漩涡当中。顾家伟的专制让林芸芸喘不过气来，她开始反抗，想要扔下全职妈妈的标签，微博电影之夜，女明星盛装出席，却比不过张译的一个小动作昨晚微博之夜，走红毯的女明星们盛装出席，这一次，竞争最激烈的竟然是95花。有一说一，之前一直听说刘浩存的美貌，但是这一次才是真正get到了她的颜。青春灵动，低头甜笑又带着一股少女的王牌一个小游戏，就测出四位当红女明星的智商，AB垫底最新一期王牌对王牌可谓是众星云集，除了国民度超高的王牌家族，还请来了我就是演员的总冠军大潘，以及四位当红女明星王子文蒋欣杨颖毛晓彤。王子文和蒋欣因为拍欢乐颂而相识，两个人感情很好。秦海璐素颜状态好，蒋勤勤满脸憔悴，幸福的背后是老公的差距妻子的浪漫旅行第五季开播了，谢娜因为怀二胎不能参加，芒果台邀请了自己的老朋友刘涛作为新任团长。刘涛在花儿与少年第一季中一战成名，她能干细致，把每一个人都照顾得妥妥帖帖。之后，亲爱的吴昕刘雯哭了，张馨予李斯丹妮赢了说到国际超模，刘雯是不能略过的一个。她是第一个登上维多利亚的秘密内衣秀的亚洲模特，更是第一个拥有芭比娃娃形象的亚洲模特。她的专业战绩不胜枚举，她是各大时装秀的常客，也是众多时尚杂志