2020上半年的爆款中出现了一个新品类——悬疑短剧，由秦昊、王景春、张颂文以及荣梓杉、史彭元、王圣迪等主演的《隐秘的角落》共12集，豆瓣评分最终落定8.9，近40万人参与评价。而悬疑热还在继续，爱奇艺与优酷的悬疑剧场中仍有部分悬疑剧值得期待。 在＂爬山梗＂、＂日记梗＂、＂白船梗＂等热议中，曾风头正盛的甜宠剧也在市场上坚挺的存活着，据《奈何Boss又如何》制片人陈益韬透露，仅六月一个月各大平台上线的甜宠剧便有20余部。 陈益韬是＂奈何Boss系列＂制片人，也是甜剧制造公司华晨美创创始人。在六月份甜宠市场中，出自华晨美创的甜宠剧就有三部，分别为《奈何boss又如何》（以下简称《又如何》）、《夏夜知君暖》、《嘉人本色》。 （《奈何Boss又如何》剧照） 近年来，甜宠剧扎堆的情况愈加明显，甜宠制造在演员、公司、制作等方面均有升级，但如何在已经拥挤的赛道脱颖而出，却让甜宠制造者头大。因此，首席娱乐官记者（yuleguan001）专访华晨美创创始人陈益韬，和他聊了聊甜宠剧播出的情况与遗憾、甜宠市场的变化与突破，以及华晨美创的甜剧制造方法论与未来走向。 一月20部，分流严重 不及预期的不止《奈何Boss又如何》 自《奈何Boss要娶我》两部剧播出后，华晨美创便被贴上了＂甜剧制造＂的标签，尽管公司起步不算早，规模也不大，但近两年也为市场输送了不少甜宠剧。 如2019年12月突然小爆的《一夜新娘》，其热度虽然不能与同期大制作相抗衡，但仍能在德塔文、猫眼等数据榜上跻身前十名，而近期播出的《奈何Boss又如何》情况同样如此，在剧集更新当天，热度仍能冲进猫眼数据榜单的前五，但播出之后又会回落，被同期其它甜宠剧《传闻中的陈芊芊》与《你是我的命中注定》所压制。你追我赶，甜宠市场在六月的竞争格外激烈。 《奈何Boss又如何》作为系列剧，在六月市场中有着自身的独特性。近年来，随着甜宠制造的升级，一些小成本甜宠剧成为爆款后，制片人们更乐意最大程度的释放甜宠效果，于是系列剧越来越多，如＂双世宠妃＂、＂小美好＂以及＂奈何Boss＂。但系列剧并不是品牌的一劳永逸，在此过程中，每个系列剧都面临着自己的难题，其中《奈何Boss又如何》则面临＂换角色＂、＂剧粉迁移＂、＂分流与营销＂等方面的问题。 《又如何》开播时，便有剧粉发出＂为什么会更换男女主角＂的疑问，对于粉丝而言，她们不仅是剧粉，同时也是前两部戏的主角的cp粉，更换主角之后反而会心有不适。 在陈益韬看来，《又如何》更换主角是一件顺理成章的事情，一方面，＂相较于《要娶我》，《又如何》相当于一个新的故事，与之前的剧情没有重合＂；另一方面，＂演员档期也是一个问题。除去演员因素外，甜宠剧有个特定的逻辑，就是从遇见到热恋，它是一个最美好的过程， 那接下来你再用原班人马拍三，就只能拍夫妻之间的情感。这有违我们的初衷，就不是我们要拍的甜宠剧了。＂ （《奈何Boss要娶我》剧照） 相较于＂奈何Boss＂前两部剧，《又如何》在资金方面与剧情方面都有较大的升级，＂《又如何》的预算比前两部剧要更加充足，我们在场景、分景以及置景上的搭建都高大上很多；其次就是整个剧情的升级，《奈何Boss要娶我》1和2的剧情与逻辑性不够严密，它更狗血一点，但是到了《又如何》的时候，整体的逻辑性和剧情的节奏感要强很多，包括里面甜宠撒糖的方式也玩得更加高级，不会像之前以接吻为主，现在吻戏很少了。＂ 即便剧组配置比以往高，剧情也朝更有逻辑的方向过度，并避免工业糖精的内容，但《又如何》仍没有达到陈益韬的预期，＂从播出效果来看，《又如何》每周更新的时候可以上行业前三，说白了还算可以，但没有达到我的预期，一方面是因为同时段出现的甜宠剧较多，观众被分流，另一方面，我觉得剧集质量与内容都可以，但没有做好前期的营销工作。＂ 在营销方面，小制作甜宠剧尤其是系列剧的甜宠剧，往往会搭建粉丝群，借助粉丝的力量营销。 在《奈何Boss要娶我》播出之后，陈益韬团队很快建立了5000人的粉丝群，在群里发放一些周边以及红包福利，让粉丝帮忙进行宣传，最终效果也不错。但陈益韬发现，剧粉的＂迁移能力＂有限，在《奈何Boss要娶我2》播出时，粉丝只留下了一部分，于是在《奈何Boss又如何》播出时，陈益韬团队在公司官方微博下建立了新的粉丝群，而新群的建立却让老剧粉产生了一种抛弃之感。 ＂我当时做这个事情的出发点是基于公司品牌对粉丝的聚焦，但老剧粉很寒心，这是我在粉丝迁移过程中做的一个错误决策，所以就导致在前期没有粉丝来帮我们共同营业。＂陈益韬把粉丝的宣传称作＂羊群效应＂，让他们的意见带动更多人观看剧集，打破大多数的沉默，不让＂网喷＂的话成为一言堂。 与此同时，陈益韬认为平台的宣传与推广也是必需的，＂因为像我们这种4000万、5000万的腰部剧，演员不会特别知名，如果推广跟不上真的是酒香也怕巷子深。＂ 事实上，不及预期的并不止陈益韬所提到的《奈何Boss又如何》、《嘉人本色》。6月24日，欢娱影视旗下艺人赵弈钦发布了一条给于正道歉的视频微博，视频中，赵弈钦多次拿水泼向自己，主要原因为他所主演的《山寨小盟主》不及预期，＂如果《99分女朋友》不行，我再泼自己一杯水。＂赵弈钦对着镜头说道。 但在《隐秘的角落》、《爱我就别想太多》、《暮白首》等制作与演员阵容更强大的剧集面前，《99分女朋友》、《亲爱的义祁君》、《奈何Boss又如何》、《蜗牛与黄鹂鸟》等甜宠剧只能靠后排，大市场下，甜宠剧不再是＂捧男主＂与＂占热搜＂的体质了。 ＂我觉得《又如何》仍然是一个很能打的剧，从每周更新排名来看，它的长尾效应很强，在未来很长的一段时间都可以给芒果tv带来收入。现在做甜宠剧，更重要的是看它持续性的收入，以及剧情本身的质量。＂ 甜宠现况：竞争对手变强变多 利润空间变小 ＂大公司入局＂、＂演员升级＂、＂赛道拥挤＂、＂类同化严重＂是陈益韬对近年来甜宠剧市场变化的总结。 从2020上半年播出的甜宠剧目中，便能窥见这样的形势，第一季度的青春甜宠剧《冰糖炖雪梨》，出品公司为完美影视，《传闻中的陈芊芊》的出品方橙子映像曾经主要做电影，《幸福，触手可及！》的主演是迪丽热巴与黄景瑜，上半年甜宠剧中，火出的一个新人仅有丁禹兮。而在市场的对比之下，上半年最出彩的仍属现实剧与悬疑剧，甜宠剧被＂挤压＂。 谈及做甜宠剧的危机感，陈益韬认为：＂它不在于悬疑剧和现实剧的出彩，而在于这个品类本身的创新和竞争对手的增多。＂ 首先，相较于往年，目前甜宠赛道不仅数量变多，编剧与拍摄实力也在不断提升，＂导演与编剧水平较以往都大幅度提高，同品类下竞争变大，同时，类同化作品变多，观众审美很容易疲劳，以去年的《一夜新娘》为例，它之所以火，有一个原因是同类型的竞争对手不多。＂ 其次，从甜宠捧新人到＂老人＂演甜宠，甜宠赛道上，演员也在升级，＂迪丽热巴、黄景瑜、任嘉伦等都将甜宠剧的演员咖位提升了一个层次。＂去年大火的《亲爱的，热爱的》，女主角杨紫就已经有过多部优质作品。 老牌公司入局，新兴公司优先选择做甜宠，加剧赛道的拥挤程度。 ＂我觉得最大的危机不是说悬疑剧和现实主义剧的拓展，而是完美影视、万达这些大公司杀进了甜宠赛道，新兴公司也都挤在这里。悬疑剧和现实主义剧虽然越拍越精彩，但是能够做的公司其实很少，做的好的公司来来回回也就那么几家，毕竟在审核标准更严格的情况下，不是人人都敢去报这些剧的。我们就不敢报，我手里有这么多好的刑侦剧，不敢自己做，只能卖，因为拍完之后有可能会被卡在那里过不了审。《掌中之物》到现在还没播呢。＂ ＂再加上现在的限薪令，谈恋爱反而成为最容易拍的内容。现在整个甜宠剧扎堆，我觉得主要还是政策引导导致的，因为这个东西最容易过审，所以很多人在这里扎堆，竞争也会越来越大，但是好处就在于，在这种恶劣的竞争环境下，总会杀出来真正的好作品，这对观众来说是一种幸福的事情。＂ 大公司竞相追逐，大咖位演员下场，但甜宠剧已经没有利润空间可言，＂我觉得甜宠剧已经基本没有利润空间了，进来做就是亏，像我们公司目前就是赚点定制费，定制费其实也不赚钱了。但我相信再坚持两年，两年后我们能够活下来，那重新又会赚钱，到时候我觉得做甜宠剧靠谱的公司可能不超过10家，我们能不能成为这10家公司之一，就需要不断优化自己的内容了。＂ 从制作成本、出品公司、主要演员来看，甜宠剧不再＂小＂，从数量以及类型来看，甜宠正在迎来市场的审美疲劳，受观众＂宠爱＂的难度变大。 甜剧竞争下半场： 最难的或许是明年 从《奈何Boss要娶我》、《一夜新娘》到如今的《奈何Boss又如何》、《嘉人本色》等剧，短短一年半的时间，华晨美创已经成为甜宠赛道上的一颗新星与常客。 起初，华晨美创只是一家IP猎头公司，公司早期购买了诸多IP版权，其中包含许多女频文，借助这样的优势，再加上对剧集市场观众取向的分析，华晨美创走上了甜宠赛道，除了文章中提到的已播剧外，还有《玲珑狼心》、《清落》两部待播剧，公司与腾爱优芒狐也均有合作，在甜剧市场上打出自己的特色标签。 在甜宠剧制造的方法论上，陈益韬看重编剧团队与类型的新颖性。基于IP储存丰富的优势，陈益韬团队会选出拍摄潜力大的小说，邀请3-4组编剧同时进行改编、试稿，在达到公司内部评估体系之后，才会推给平台去立项，整个过程已经形成体系化，＂假设最终我们推出了四五部作品，但通过这个评估体系，我们其实已经淘汰了很多同类型作品。＂ 在剧本评估方面，陈益韬更看重＂人设＂与＂网感和爽点＂两大要素，＂人设升级，人物关系立得住，能够引发共鸣，具有强烈的冲突感与矛盾感，这是我看中的第一个要素，其次是看内容中是否有网感与爽点，网感与爽点其实是一个人聪明才智结合的东西，当编剧把这些内容进行强化后，剧情的节奏与紧凑就有了，再加上人设的精彩，故事会更加好看。＂ ＂我觉得网剧制片人，以小博大的成功是偶然的，只要做错一个决策也许就会留下遗憾。＂这是陈益韬从业以来的最大感受，以此次刘芮麟、李婷婷主演的《嘉人本色》为例，陈益韬原本对这部剧报以很大的期待，因为无论是导演还是主演，在甜宠剧领域都有自己的代表作，平台也认可。但最终这部剧并没有火起来，＂这部剧倾注了我所有的专注与努力，看过的都给好评，但就是不火，我觉得成功就是说要在商业上获得巨大的成功，这部剧目前没有达到，如此一来，我就会去反思，到底是哪一环节出了问题。＂ （《嘉人本色》剧照） 在采访过程中，陈益韬告诉首席娱乐官记者，影视圈从业者应该遵循三大定律，除了前文中提到的＂羊群效应＂外，还有＂手表定律＂与＂墨菲定律＂，前者意味着＂做决策的人不能太多，各环节有话语权的人都来做决策，却不对结果负责，执行层反而不知道该怎么做，最后产生混乱了＂，后者意味着＂任何事情你都要做最好的期待，但是一定要做最悲观的准备，一部剧从开机到播出，总会有许多变局，如演员问题，粉丝纠纷等。＂ 疫情期间，陈益韬接受了多个媒体的采访，被问询剧组的损失情况，但在此次采访中，陈益韬告诉记者：＂今年不是最难的，最难的是明年。疫情的原因导致我们几个项目已经延期到明年，此外演员、平台也会随之发生一定的变化，再加上电影公司的人也需要吃饭，到时候这个赛道或许会更拥挤。＂ 甜宠剧竞争来到下半场，或许已经到了＂我命由天不由我了＂。