王漫妮给富太推荐衣服,被新店长一句话打出原型,不懂定位太惨
01 不懂定位,注定只能空忙一场
热门都市剧《三十而已》已全剧终,热度却迟迟不散,最为人津津乐道的是王漫妮给王太太推荐衣服的故事。
故事背景是这样的,高级销售王漫妮给貌不惊人的朴素阿姨卖了一套价值上百万的珠宝,靠着这份业绩,她升成了销售主管。
恰逢此时,副店长因为身体原因辞职,辞职之际她大力举荐王漫妮当副店长。
万万没想到,公司总部来了一名空降兵,黛西成为了副店长。
一边是有留学背景,总部安排的黛西,一边是业绩出彩,从底层一步步升上来的王漫妮,到底谁的能力更强些?
很快,两个彼此都不服气的人发生了一场硬碰硬的较量,两人同时去王太太的家中,给王太太推荐参加拍卖会的礼服。
这两人拿着几件高定礼服来到了王太太家里,和王漫妮交好的顾佳也刚好在王太太家聊天,于是顾佳帮王漫妮抢到了"先开口推销"的机会,希望王漫妮赢过黛西。
王漫妮是这样对王太太推荐的:"这件衣服非常好打理,穿上身也很舒服,并且不容易起褶。"
拜托,像王太太这样有住家保姆的人,衣服好打理其实并不是一个卖点,她又用不着烫熨衣服。果然王太太并没有购买意愿,把目光投向了黛西。
而黛西推荐了一件主打"限定款"的衣服,告诉王太太这件衣服全上海只有1件。
王太太立马被打动,就定下了这件衣服,还加了黛西的微信,以后有啥需要都会和黛西联系。
这场暗中的较量里,王漫妮输得一塌糊涂。
这就是因为她不懂定位。
明明自己的服装是高级奢侈品,王漫妮却按照一般商场的水平介绍自己的产品;
对方明明是要给儿子买一串小行星的豪门富太,王漫妮却给人家推荐"好打理"的衣服。
就这个定位,不输才怪。
老话说得好,"做事不由东,累死也无功"。
王漫妮虽然抢得先机,但是再费唇舌也无济于事。而黛西却轻松抓住王太太的心理,推销成功。
不懂定位,你说再多话也说不到别人的心里去,你干再多事情也只是隔靴搔痒,压根没法解决实质性的问题,注定只能是空忙一场。
02 懂定位的人,做事情都很赚
中国经济体制改革研究会副会长王德培曾言:"消费断崖式下跌最厉害的不是手机业,不是汽车业,而是白酒行业"。
确实,就连曾经的"央视标王"孔府宴酒都在2019年走上了破产拍卖的道路。但是,资历尚浅的江小白高粱酒却逆市而出,亮点频现。
为啥江小白能够这么厉害呢?秘诀就在于,定位做得好。
我们不妨回想一下,在我们印象中,白酒似乎只有中年人才喝,年轻人要不然是撸串喝啤酒,要不然就是坐在餐厅喝红酒,几乎年轻人和白酒扯不上半毛钱的关系。
这就是一个空白市场,也是一个盲点。于是,江小白把自己定位成年轻人的白酒。
围绕这个定位,厂家都做了哪些工作呢?
首先,年轻人收入低、消费能力低,所以江小白瞄准了中低端市场,几十块钱就能买一瓶;
其次,年轻人爱好独特不随大流,喜欢标新立异,所以江小白没有做常规的酱香型酒,而是选择了清香的高粱酒;
最后,年轻人的社交简简单单,所以酒瓶的包装不必太豪华,江小白选择了小包装的简单路线。
就连宣传方式,也是贴合了年轻人的喜好。现在年轻人很少再看电视广告等传统媒体,所以江小白选择通过走心文案的形式,在社交网络上进行推广。
精准的定位下,各种有针对性的措施齐番上阵,果不其然,江小白高粱酒迅速受到年轻人的追捧。
通过卓越的定位,江小白在已经非常成熟的白酒市场中,顺利地挤占了一份立足之地。
正是因为定位准,所以江小白方方面面都围绕定位开展,可谓是像庖丁解牛一样步步精准,招招见效。
懂定位的人,做事情不仅都很赚,甚至还非常轻松。
因为他们能够很快找到切入点,用最小的力气得到最大的收获。当别人还在横冲直撞、盲人摸象般尝试的时候,他们早已先人一步,满载而归。
03 职场上的定位,到底是啥?
做事情懂得定位,就能够事半功倍,减少无用功,迅速取得成效。职场上的我们如果懂定位,那无论是个人事业还是终身发展,都能够有目标、有规划,也都能少走弯路了。
职场上的定位到底是什么呢?
职场定位就是分析外在环境和趋势,结合自身优缺点,然后集中自己优势兵力专注职场一处赛道,在职场站稳脚跟。
我们把定义拆解来看,分析外在环境和趋势,就是知道在外部大环境下,我们可以干啥。而结合自身优缺点,就是看看有什么事情是自己可以干的。
可惜的是,很多职场人士两者都没有干好。我们先看看 不懂外部环境和趋势。
BOSS直聘曾经在去年发布了《2019应届生求职趋势报告》,报告中显示2019年应届生在求职过程中,对行业的定位意识普遍较弱,仅有36%明确了行业方向,超过六成的人处于行业选择摸索期,没有或频繁更改期望行业。
这部分人最大的特点就是一直追求风口,看到房地产挣钱,就去学土木工程,看到计算机行业挣钱,就赶紧报名一个编程培训班,看到公众号比较火,就忙着学习写作和运营。
可是,行业有自己的更新交替规律,学习和入行也并非一夕之功。定位晚的人,白白荒废了时间和精力,而定位早的人则凭借早期针对性积累早早谋得一份终身成长的事业。
还有的人,不知道结合自身优缺点。这里,最具有代表性的就是《安家》中的房似锦。
当时,她是安家天下的静怡门店店长。明明已经做上了管理层,这时该做好统筹协调、知人善任、业务拓展等高纬度的管理工作。
结果,不懂定位的房似锦仍然把自己定位成一名销售,继续把全部力气用在卖房子上。
确实,房似锦的技能点在于销",她的口头禅就是"没有我卖不出去的房子"。但是当了管理人员还这样做的话,不仅工作重点有所偏颇,甚至还过于追求短期利益影响了自己和团队的长远发展。
怪不得电视剧中,翟副总批评房似锦:"我派去个将,你倒好,把自己当小卒子用"。
不知道自己该干啥,也不知道自己能干啥,这就是很多人最普遍的现状。
而懂定位,不仅能够帮我们熟悉外部环境明确行业,还能帮我们识别自己优缺点匹配好岗位。最终,实现在合适的时候干合适的事情。
怎样做才能成为一个懂定位的人呢?最好的答案,就是做自己的甲方。
04 最高级的定位,就是有甲方意识
在实际工作中,我们绝大多数人都是悲催的乙方,经常被甲方的各种苛刻甚至奇葩的要求虐到死去活来。
不可否认的是,在甲方一遍又一遍的魔鬼般磨炼下,我们也一次又一次突破了自己,展现了最完美、最适合的作品。
所以,我们是有能力找到最优解,做好一番事业的,那么为啥不干脆做自己的甲方,帮助自己找到人生最优解呢?
王传君在电视剧《爱情公寓》中扮演关谷神奇,爱好动漫,喜欢宅,表情呆萌,收获了很多粉丝,也因此成为了一名偶像明星。
可是,外部环境来说,现在的观众为流量明星买单的欲望越来越少,开始追求精品,追求质量。而内部来说,王传君心中还有一个艺术梦,不想再演肥皂剧。
所以,王传君和爱情公寓剧组决裂了,他很长时间内都在谨慎地挑剧本,像甲方一样,给自己找一个合适又最有效果的角色。
最终,他选择了电影《我不是药神》,在这里他扮演了吕受益。
既然选择了新剧本那就尽力演好。
在拍摄过程中,为了表现白血病人的虚弱,他疯狂跳绳减肥,还通宵熬夜把自己熬到脱相。同时,又为了表现病人对食物的渴望,他曾在一天内连吃了44个包子和5大碗面,吃吐了3次。
最终,一战成名,票房大卖,全网好评。
做自己的甲方,就是谨慎地选择,努力地去做,这就是最高级的人生定位。
我们在职场上亦是如此,很多人都抱着无所谓的心情,有什么工作就去做什么工作。虽然这样能够暂缓燃眉之急,但是长久来说对个人成长非常不利。而且,抱着这种心态找到的工作,即使成功上岗也会马马虎虎去应付。这样的话,怎么谈职场成长呢?
我们应该时时树立甲方意识,谨慎地给自己选一份真正喜爱、真正有潜力的行业,然后结合自己的优势去匹配合适的岗位。最后,事事严格要求自己,尽全力去做,这样主宰自己,才能获得一番事业,而不仅仅是一份简单的工作。
就像哲学家苏格拉底说的那样:谁不能主宰自己,谁就永远是一个奴隶。想左右天下的人,须先左右自己。
做自己的甲方,你就是自己的主人。