7个月付费用户暴增4倍,恒腾网络长期投资价值凸显
在流量大爆发的流媒体市场中,"黑马"恒腾网络成绩最为亮眼。
6月2日,恒腾网络发布公告,旗下流媒体平台"南瓜电影"5月新增注册会员654.7万人,新增付费会员445.4万人。截至5月末,累计注册会员5527.4万人,付费订阅用户2014.7万人。有分析指出,加速崛起的南瓜电影,最有可能成为中国版Netflix。
自1月20日恒腾网络完成收购以来,仅7个月时间,用户数量就呈现爆发式增长,南瓜电影脱颖而出的秘诀是什么?
"爆款"内容是关键
"爆款"内容加持无疑是南瓜电影备受用户青睐的关键。恒腾网络旗下儒意影业拥有国内最顶尖的影视人才与内容制作能力。近年来推出了《送你一朵小红花》《致青春》《琅琊榜》《芈月传》《你好,李焕英》等一系列爆款作品。
事实上,票房超54亿的《你好,李焕英》,之于恒腾网络的意义并不仅是可观的票房分红带来的盈利增长,更再次印证了儒意影业一流的影视制作能力。
行业的土壤也越来越适合"中国版Netflix"的生长,南瓜电影恰逢其时,一方面是国内版权保护已上升到国家战略层面,内容行业越来越规范。另一方面,观众付费意识增强,伴随Z世代崛起,会更尊重优质内容创作。
背靠股东加速崛起
除此之外,恒腾网络通过最先进的大数据技术分析用户需求,提供极致的观影体验,以及其背后恒大和腾讯两大股东的互联网平台和产业链生态优势,也是南瓜电影用户规模持续攀升的重要保障。
一方面,恒大多元产业的数亿客户正持续转化为南瓜电影会员;另一方面,腾讯巨大的技术优势也将为南瓜电影持续提供技术支持。
结果显而易见,在去年10月恒腾网络宣布收购前,南瓜电影已上线6年,累计注册会员约2977.8万人,付费会员约432万人。如今仅过去7个月,南瓜电影的注册会员数就大增86%,付费会员这一最核心的数据,更是翻了近4倍,实现了爆发式增长。
长期投资价值凸显
众所周知,作为全球流媒体巨头Netflix能够大获成功,"内容自制+会员付费 "的商业模式尤为重要,通过强大的内容制作能力,生产高品质自制剧推动付费用户高速增长。随着恒大、腾讯不断壮大的产业链生态资源和技术优势,未来南瓜电影的增长势头还会更加强劲。
另外,恒腾网络自身强大的内容造血功能不容小觑,例如目前儒意影业正紧锣密鼓筹拍的精品自制剧多达七八部,10月中旬开始将陆续在南瓜电影独家上线,势必助力其"吸粉"无数。
所以,无论是用户数量的跨越式增长,还是高高筑起的竞争壁垒,在恒腾网络的加持下,南瓜电影成为流媒体"头号玩家"只是时间问题。 目前看来,南瓜电影纯付费、无广告的运营模式和儒意影业强大的内容制作能力,正是恒腾网络对Netflix强项发起攻势的利器,再加上恒大、腾讯两大巨头背书,未来潜力无限,成为流媒体巨头并非不可能 。