反垄断大年，文娱产业也要小心了

　　作者 | 猫叔
　　2021年4月10日，市场监管总局依法对阿里巴巴集团的＂二选一＂垄断行为作出行政处罚，责令其停止违法行为，并处以其2019年销售额4%计182.28亿元的罚款。中国反垄断史上最大罚单落地，震动了整个中国互联网行业，多家科技巨头自查整改，腾讯、滴滴、字节跳动等几十家互联网平台企业纷纷签署《依法合规经营承诺》。
　　紧接着美团、腾讯、公牛等互联网和实业巨头均被反垄断立案调查。据路透社最新消息报道，腾讯公司可能因为反垄断面临100亿元的巨额罚款，该报道还称，腾讯因为以前的收购和投资未按正常申报程序进行反垄断审批而受到处罚，此外某些业务经营中也存在违反竞争的做法，其中音乐流媒体是重点。
　　种种迹象表明，2021年注定是中国反垄断意义非凡的一年，而反垄断大锤早就已经落到了文化娱乐行业。
　　娱乐产业反垄断进行时
　　在早期发展阶段，具体到在线阅读、长视频、直播、音乐等各个文娱产业细分领域，佼佼者基本上都是先通过大型并购实现绝对的市场领导地位，然后在市场竞争中获益。
　　去年12月，国家市场监管总局首次对互联网巨头进行了调查或处罚，涉及四起大型并购案，包括阿里巴巴收购银泰，阅文收购新丽，丰巢收购中邮智递，虎牙斗鱼合并。四起反垄断案例中两起有关文娱行业，且背后推动方均有腾讯。
　　时间倒推8年，2012年，当时市场上最大的两家视频网站优酷和土豆合并时就引发过对文娱产业反垄断的讨论，合并后的优土一度拿到市场将近80%的份额，而酷六、56、六间房等小网站迅速在这种毫无优势的竞争中迅速消失，最终长视频行业长期由BAT控制的爱优腾掌控，十年一梦一直是巨头间的游戏。
　　2015年，腾讯接手盛大文学，成立阅文集团，瞬间打破中国网络文学市场当时盛大、腾讯、百度三足鼎立格局，腾讯一家独大。根据阅文集团招股说明书披露，该公司覆盖了网络文学领域88.3%的作者及72%的作品。去年，阅文被有关部门作出反垄断顶格罚款50万元人民币，原因是2018年花155亿买下头部影视制作公司新丽，事前未进行申报。
　　在院线电影领域，2018年冯小刚和华谊兄弟痛斥万达电影不给自己的电影排片，原因是各自主控的电影在同档期上映有竞争关系。彼时，中国电影市场的佼佼者中，万达电影是同时具有制作、发行、放映渠道的大型电影集团，还拥有电影顶级媒体时光网，彼时华谊兄弟虽是中国数一数二的电影片厂，也握有少量实体影院，但跟家大业大的万达电影相比，仍要为了排片撕破了脸。
　　在音乐领域，这种因并购获得绝对市场地位被质疑垄断的故事，已经被大家熟知了。2019年8月，腾讯音乐娱乐集团（TME）被爆出接受中国反垄断机构的调查，主要是在上游采购环节签署的独家协议，这是国家市场监督管理总局首次对互联网巨头开展正式反垄断立案调查，也是自2008年《反垄断法》生效以来，首起涉及非价格纵向协议的调查，不过，该调查在去年年初中止。
　　众所周知，腾讯音乐集团是腾讯通过收购酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌，与旗下QQ音乐合并成的独立音乐流媒体公司。根据2020年11月，Fastdata极数发布的《2020年中国在线音乐行业报告》，截至2020年10月，中国在线音乐月活用户超6.2亿。其中QQ音乐，酷狗音乐、酷我音乐分列第一、二和第四。拥有8895万用户的网易云音乐排名第三，用户数量不到腾讯系三个在线音乐App用户总和的20%。可能在美国独立上市的缘故，这几年围绕腾讯音乐的垄断质疑一直此起彼伏。
　　在游戏直播领域，虎牙和斗鱼合并是近两年的事，但近日被传出因国家反垄断调查而搁置，这对于火了几年的游戏直播产业来说无疑又带来了很大的变数。
　　垄断频繁发生背后的逻辑
　　文化产业在我国经济发展中具有重要意义。
　　数据显示，2020年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入98514亿元，比2019年增长2.2%。其中，互联网+其他信息服务、其他文化数字内容服务、互联网广告服务、娱乐用智能无人飞行器制造、可穿戴智能文化设备制造等5个行业小类的营业收入增速均超过20%。
　　可以看到，文化行业特别是互联网+文化，正处于快速扩张阶段。而由于这个阶段市场竞争开放无序，监管尚未跟上，因而也容易滋生垄断。资本的逻辑很简单，只要有获利的可能性，它就会尝试用并购的方式快速实现市场领先地位，然后获取定价权，挣快钱。
　　但是文化产业的长期发展，并不适用于＂快钱＂这一套，文化需要耐心培养人才，需要精耕细作打磨作品，长远发展。快速扩张的文娱行业，在疫情来临前就经历了影视寒冬的洗礼，大量影视公司破产，阴阳合同，偷税漏税，天价版权和天价片酬等新闻屡上报端，整个产业在这两年的口碑急剧下降，社会信任被严重透支，资本也迅速撤离。
　　而再来看已经在市场中获得寡头地位的大公司们，好像大多数也并没有一劳永逸，总有新的挑战接踵而来。
　　收购AMC成为全球第一大院线的万达电影，疫情前就已经陷入了资本泥潭，股价连跌五年只剩巅峰时期20%。2019年，由于商誉减值导致了48亿的巨额亏损。2020年，借着疫情的影响，万达电影再次大幅计提商誉减值，预计亏损超60亿。
　　虎牙斗鱼刚刚发布的一季度财报显示，两家公司业绩纷纷下滑，增长乏力，被质疑游戏直播已进入寒冬期。
　　而阅文集团在免费阅读、短视频等新娱乐形式冲击下，付费业务增长乏力，因与腾讯互娱的生态打通存在分歧，以吴文辉为代表的起点高层集体出走；去年阅文集团更新的＂霸王合同＂，毫不掩饰自己想继续垄断＂大神＂作者、IP、行业上下游的野心，遭到作者们集体断更的示威，结果以阅文集团的部分让步告终。
　　2020年下半年，换帅后的阅文集团收入达到52.7亿元，环比上半年增长61.5%；非国际通用会计准则下的归母净利润达8.95亿元，环比上半年增长40倍。但在反垄断监管趋紧的背景下，这份过于亮眼的财报对于解决外部环境压力未必是个利好。
　　反垄断的最终目的是维护用户利益
　　资本眼里众生皆韭菜，但没人愿意成为韭菜。
　　上海交通大学法学院教授、国务院反垄断委员会专家咨询组成员王先林在接受《财经》E法采访时指出，反垄断不但具有全球大背景，也是中国国推动经济高质量发展的内在要求，＂高质量发展要求发挥市场在资源配置中的决定性作用，而竞争机制又是市场机制中非常重要甚至是核心的组成部分，垄断行为会直接破坏竞争机制。＂他认为，为促进市场经济的高质量发展，反垄断是必不可少。从现实角度来说，不管是在传统经济领域还是当下的数字经济领域，都存在各种形式的限制竞争或者垄断行为，也都要求进行反垄断。
　　在数字内容领域，垄断的形成，让原有的数字内容更多以独家的形式分散到各个平台，而无序的竞争也容易让企业在发展过程中忽视消费者的服务和体验。比如这两年频发的大数据杀熟，音乐流媒体抢夺知名歌手独家版权引用户吐槽＂听歌像打游击＂，大剧超前点播会员之外另收费等问题。此外，从创作角度，尤其是文化娱乐行业，更需要照顾到艺术创作的多样性和丰富性，垄断看似让市场集中，实质上也堵死了艺术发展多样化的道路，唯票房论、唯播放量论等对行业进步带来了长久的损伤。
　　十九大后，中央指出当前的主要矛盾为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。对于文化产业而言，当前最大的矛盾是人们对优质内容需求与产量极不匹配的矛盾。此次国家对反垄断的重视对文娱产业的长远发展无疑是有益的，因为建立自由的竞争机制和营造公平竞争的环境，才会让好内容更多更大量的生产出来，中国的文化娱乐行业才能真正起飞。
　　·END·