网络电影和分账网剧双赛道布局，映美传媒用优质内容领跑市场

　　作者 | 网视互联
　　对于影视行业而言，刚刚过去的2020年注定让人难忘。
　　疫情扩大了用户对线上娱乐的消费需求，C端付费市场持续升温，网络电影迎来了新一轮爆发，分账网剧更是风生水起。最直观的变化就是，不管是网络电影还是分账剧，整体分账金额都有了大幅度跃升。
　　C端网络付费内容的发展速度让人咂舌，而同样令人咂舌的，还有一批专注于互联网内容供给的网生内容公司。这些公司往往伴随着付费网生内容崛起而崛起，在To C内容市场的建构中，表现出了强大的市场号召力。这里面最具代表性的，莫过于网生内容领域的＂原生土著＂——映美传媒。
　　作为网生内容领域的头部公司，映美传媒一直伴随着整个行业的成长。近年来更是秉承着网络电影和分账网剧双赛道的策略，用亮眼的成绩奠定着自身的行业地位。
　　2020年，映美传媒不仅有多部网络电影票房破千万，而且已经连续两年蝉联爱奇艺分账剧冠军，成为了网生内容行业的支撑性力量。随着网生内容的快速崛起和分账商业模式的日渐成熟，映美传媒已经卡位在了C端付费内容这条发展最快的＂赛道＂上，并且正在加快发展步伐。
　　持续加码C端付费市场，映美传媒进入发展快车道
　　作为网络电影领域早期的入局者之一，近几年映美传媒在网生内容领域取得的成绩有目共睹。
　　从早期的《不良女警》《站住！别跑！》，到动画IP电影《星游记之风暴法米拉》、获奖文艺片《孤岛终结》、首部真人CG网络电影《大毛狗》，以及后来的《东游》《霍元甲之精武天下》等，这里面每一部作品都承担着行业领跑者的角色，在各个不同的阶段推动着行业的进步，并促使整个行业制作水平不断升级。
　　2018年，在保持网络电影拳头作品稳定输出的情况下，映美传媒进入付费网剧领域。2019年就凭借《绝世千金》成为了爱奇艺年度分账剧票房冠军，表现出了极强的市场适应能力。
　　2020年，映美传媒逆风上扬，成绩依然醒目。
　　网络电影方面，在爱奇艺年度TOP20中，映美传媒就占了3个席位，分别是《封神榜·妖灭》票房分账2300万、《修罗新娘》分账1700万、《变异狂蟒2》1600万。2021年1月21日，映美传媒出品的《麒麟幻镇》在爱奇艺独家上线。一经上线便登陆奇艺电影飙升榜TOP1，表现非常亮眼。
　　分账网剧方面，映美传媒同样强劲。2020年其出品及独家宣发的《少主且慢行》以7500万分账票房，再次成为了爱奇艺年度分账剧王。这已经是映美传媒连续两年蝉联爱奇艺分账剧冠军。
　　可以看出，映美传媒深谙付费内容的各种玩法。从网络电影到网络剧，虽然体裁不同，题材各异，但都是TO C的，直接面向观众的。多年在网络电影领域打拼的宝贵经验，不仅让映美传媒在网络电影领域保持拳头产品的持续输出，而且在分账网剧领域也同样攻城略地，稳居行业第一阵营。
　　事实上，经过这几年在网生付费内容市场的摸索，映美传媒早已形成了一套自己的系统性打法。一方面以网生付费内容为主场，网络电影和分账网剧双赛道布局内容生产，在to C端内容形态上开疆拓土，将To C生意进行到底；另一方面，则不断优化影视制作产业链上的从生产到宣发的各个环节，探索良性影视生态的构建，以保证头部作品的稳定输出，从而提升整体行业竞争力。
　　值得一提的是，因为作品在票房分账方面的突出表现，映美传媒获得了爱奇艺网络电影＂年度高票房合作伙伴＂和爱奇艺分账剧＂年度优秀合作伙伴＂称号。不仅如此，2020年映美传媒共获得了来自金网电影盛典、金河豚奖、海南岛国际电影节等众多表彰中的43个奖项，获奖范围涵盖了年度影响力机构、年度品牌创新力公司、年度文娱增长公司、年度网络电影、视觉营销、广告创意等多个称号和领域。
　　这些奖项的背后，其实是映美传媒已经构建出了一条从开发源头到变现尾端的全价值链体系，业务涵盖到了一部影视剧从出品、开发、制作到宣传、发行、营销的整个生产环节。而且每一块都占据优势，没有明显的短板，这在内容公司中显得尤为难得。
　　毫无疑问，To C是未来网络视听内容的一个必然趋势，目前的To B只是因为行业还尚未拥有直面观众的能力，但市场已经给出了清晰的To C信号。而从To B到To C的漫长的模式迁徙中，并不是所有内容方都能跟随平台的商业模式成功转向，映美传媒这种网生代公司无疑拥有着先天的优势。
　　而更大的优势在于，映美传媒这一套发展逻辑在过去的几年里，已经得到了市场很好的反馈和验证。这些来自市场的反馈，又将进一步指导他们更好地布局未来的分账市场。
　　可以想象的是，随着分账内容进入行业加速期，映美传媒也将进入一个量稳质升的快速成长期，真正属于toC内容的时代正在加速到来。
　　携手三大电影节，＂映·计划＂发掘优秀新人新作
　　网络电影诞生之初，就有人说网络电影是新人导演的练兵场，也有人说网络电影是整个电影行业的＂蓝翔技校＂，但是随着网络电影门槛的不断提高，团队专业化趋于专业化，留给新人的机会反而变得越来越少。
　　为了打破这种行业僵局，扶持更多优秀的新人新作，2020年映美传媒推出了 ＂映·计划＂，并携手中国电影金鸡奖、FIRST青年电影展、海南岛国际电影节等各大电影节合作深入挖掘优秀的青年创作者及作品。这也是行业内首家与主流电影节紧密合作扶持新人新作的影视公司。
　　＂映·计划＂旨在发掘、扶持青年创作者，助力年轻电影人探索新表达。比如，在FIRST青年电影展中，映美传媒设立了＂映计划·新生力量奖＂，并把奖项颁给了以新颖题材取胜的影片《花漾牌手》；在第33届金鸡电影创投大会上，映美传媒与金鸡电影创投大会官方合作，最终将＂最具潜力导演＂奖及十万元现金奖励颁发给了刘斯逸导演的电影《三贵情史》；映美传媒还跟海南岛国际电影节官方合作，将＂映＂计划奖及十万元现金奖励颁给了王曦德导演的电影《山河小叙》。
　　更加难能可贵的是，＂映·计划＂扶持的新人新作，并未将商业价值放在首位，而是同样注重艺术质量考量和未来潜质的发掘。从过往的获奖作品来看，独特创造力、个人风格、审美特点都可能作为影片的评判依据。
　　事实上，发现和扶持新人导演，共同探索创新表达，一直是映美传媒始终坚持在做的事。此前，映美传媒与新锐导演王人超合作的电影《孤岛终结》，作为科幻题材的创新之作，斩获了Raw Science FilmFestival专业长片银奖、迈阿密国际科幻电影节信标奖等国内外多项大奖。2019年映美传媒就跟FIRST青年影展发掘导演何瑞博合作的电影《天地宝莲灯》也将在2021年上线。同样是新人导演执导的电影《封神榜大破万仙阵》《巨蜥》等影片也即将面世。
　　这每一部影片背后，都站着一位新人导演。当网络电影渐渐失去青年创作者孵化器的功能，映美传媒一定程度上承担起了孵化青年创作者的重任。
　　对于映美传媒来说，一直都秉承着开放、包容、敢于接纳的态度，尤其在解决了生存问题的情况下，他们完全有能力也有基础做一些引领，或者说有勇气让新人导演去尝试，提供给更多的青年电影人机会去一试身手。
　　目前看来，＂映·计划＂不仅解决了映美传媒内部的人才储备问题，而且通过跟各大主流电影节的合作，映美传媒为青年影视创作者提供了一个更加广阔的实践战场，并且正在培养一批风格独具的＂网生代导演＂。
　　更重要的是，因为能够对题材进行精准抓取、对制作流程的严格把控，再加上强大的营销发行能力，让映美传媒跟新人导演的合作变得高效且成功率极高。
　　展望2021：手有余粮，心中不慌
　　2020年的疫情加剧了内容制作行业出清和马太效应，难以坚持的小型制作公司开始退出市场，不少大公司也纷纷勒紧裤腰带过起苦日子，严峻的内外部环境，加速了整个行业的洗牌。
　　疫情常态化给整个影视行业带来两个方面的教训，一个是要积极拥抱互联网；二是要手中有粮，才能做到心中不慌。这样的情况下，拥有优质内容储备的公司在2021年的网生内容领域，明显更具竞争力。
　　目前，映美传媒待播影视剧高达19部，拥有着强大的项目储备。待播项目数量继续保持行业领先，龙头公司价值进一步凸显。
　　其中网络电影有16部，不仅数量可观，而且类型丰富多元。比如，作为献礼片的《浴血无名川》, 由李东学、任天野、张光北主演，是国家广播电视总局＂网络视听节目精品创作传播工程＂扶持项目和北京市广播电视局＂中国榜样＂系列网络电影，已经在海南岛国际电影节上获得了＂年度网络电影最具价值导向影片＂。
　　而《张三丰》《封神榜大破万仙阵》《新洗冤录》《天地宝莲灯》《西游魔童红孩儿》《画皮》等影片则是根据中国古典经典IP改编的创新之作，在剧情、阵容、制作方面都进行了全面升级。《张三丰》由吴樾、柳岩主演，这是两位知名演员首次携手亮相网络电影，影片筹备之初就备受关注，接连在2020金河豚奖和2020一起拍电影行业大会暨权力榜上斩获＂最受期待网络电影＂大奖；《封神榜大破万仙阵》则将杨戬、哪吒、雷震子、姜子牙、土行孙等东方神话英雄进行集结，开启团战模式，影片在海南岛国际电影节上斩获了＂年度网络电影最受观众期待影片＂大奖。《天地宝莲灯》由赵文浩、翁虹、牟凤彬主演，对中国古典神话、历史和人物体系进行了创新性地拓展和延伸；《新洗冤录》则是欧阳震华时隔20年再演＂宋慈＂，同样让人期待满满。
　　动作探险、怪兽片等市场热门和类型化风格强烈的影片，也在映美传媒的储备中占有不小的分量。其中《天地宝藏：昆仑墟》聚焦于古代传说四大盗墓门派中的＂发丘一脉＂，在众多动作冒险题材中显得独树一帜；《冥海禁地海盗王》改编自潘海根热门小说《冥海禁地》，融合了航海、冒险、怪兽等多种热点元素，塑造了一个充满神秘气息的海底世界；《巨蜥》综合惊悚、怪兽、动作等诸多影视元素,力求打造一部从视觉到心理,都堪称顶级的电影盛宴。
　　《一眉先生》和《灵幻大师》则是由刘观伟执导、钱小豪主演。刘观伟和钱小豪不仅是僵尸片的缔造者，同样也是港片鼎盛时期的代表人物。刘观伟和钱小豪的再度联手，本身就情怀满满，具有着强大的市场影响力。
　　作为网络电影里的头部公司，映美传媒深知什么样的题材更热门，但映美传媒却并没有选择一直待在网络电影的＂舒适区＂。在映美传媒的片单中，同样不乏＂小正大＂的现实题材作品。其中《朝华》以特殊学校校长袁敬华事迹为原型，讲述校长二十多年如一日地守护残疾孩子梦想的暖心故事。《无翅飞翔》则是以＂无臂羊倌＂刘斌为原型，讲述他意外失去双臂之后带领身边贫困群众脱贫致富的感人故事。这些作品亲民、接地气、有烟火味，对现实有价值、对文化有传承，具有着记录时代的价值和触动人心的力量，映美传媒正在用行动推动着主旋律电影的商业化进程。
　　分账网剧方面，映美传媒的待播项目有3部，同样涵盖甜宠、青春校园、玄幻等多种类型。《通天书院》是由徐好联手周彦辰、韩沐伯、秦奋等＂大厂男孩＂共同主演的古装校园甜宠剧，即将在爱奇艺独家上线；《狼行成双》改编自巫哲同名小说IP，原著拥有众多粉丝，一经备案就引起了广泛讨论；《千年心动》同样是当下热门的古装甜宠题材。此前《绝世千金》和《少主且慢行》以超强的市场号召力和超高的投资回报率，令整个行业振奋。接下来，映美传媒还将深耕市场和用户需求，在分账剧方面深挖、探索， 以引领者的势态推动C端内容付费产业向更深处行进。
　　可以看出，虽然映美传媒在网生内容行业已经拥有着明显的领先优势，但依然在憋足了劲儿抢时间、追进度，积极积蓄力量，狠抓项目储备，并做好了2021抢先＂起跑＂和＂打持久战＂的准备。或许正是这样，才让映美传媒连续几年都能够在变幻莫测的网生内容市场立于不败之地。
　　对于影视行业来说，要想在市场上站稳脚跟，持续输出优质内容才是关键。经过6年的发展，映美传媒持续输出优质作品的能力已经有目共睹。而充足的项目储备同样是映美传媒接下来最核心的竞争力，这些优质项目的逐步释放，将为映美传媒的持续爆发，提供最直接的源动力。
　　有丰富的人才资源和项目储备做支撑，有内容生产链条上成熟的制宣发体系，有连续6年众多爆款的实操案例和宝贵经验，在加上行业上行周期的需求红利，很显然，映美传媒已经步入高质量发展的良性轨道，而且在实现商业价值的同时，同样也在推动着行业的进步。毋庸置疑，2021年将是映美传媒的又一个进击之年。
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