超级植物公司，超级在哪里？

　　装饰和被欣赏是现代主义植物的主要功能吗？
　　在超级植物看来，显然不是。
　　2018年中旬开始到现在，短短三年多一点的时间，从北京辐射到全国，超级植物的热度和受到的喜爱无疑说明它是成功的。
　　超级植物官方定义是一个不卖花的花店，一个相信植物有魔法的公司。它一定不是第一家卖好看植物的公司，但一定是第一家把植物作为一个符号进行设计和情绪表达的品牌：反精致、拒绝繁复、轻松的浪漫与幽默。
　　李习斌姚冶
　　不管是说植物界里设计做的最好的，还是设计界里植物卖的最好的，首先需要明确的一点是，超级植物本身就是一家设计公司。2009年，创始人李习斌姚冶成立大田作物设计事务所，品牌、平面、空间、装置、产品，在各个领域不断尝试。
　　27KHOSHA廿七禾尚
　　23座餐厅
　　27手禾火餐厅
　　而两位创始人除了服务其他品牌外，对于做自己的品牌这件事情一直锲而不舍，当然这也并不容易。从服饰品牌山林猫小、到手工音响治音师，却一直都温而不火而导致暂且停滞，但将近10年过程的积累却成为超级植物成功之路上最珍贵的经验。
　　独立服装品牌山林猫小
　　独立音箱品牌治音师
　　另一方面，超级植物的孵化也算是呼应回归了大田作物的初衷，品牌也确是一片欣欣向荣的成长姿态。
　　超级植物视觉设计
　　有意思的是，超级植物似乎成了一种风格的代名词，因为你偶尔可能会听到类似于这个设计好超级植物的形容。鲜艳的底色、略显稚嫩的图形，足够突出的文字，从海报到包装，所有都是最直接的感官冲击，没有过载的信息，就是一种不假思索的快乐。
　　简单明了的形状勾勒，单色的块状填充，甚至没有平滑的线条和边缘，是超级植物插画的突出特点，但这种带有一些儿童画的丑萌的设定，让人对品牌形象的代入感也更加深切。
　　这种不精致的可爱和有趣的风格设定也从平面插画延伸到了动态设计和3d形象，不管是动起来的海报，还是青松娃娃的IP总能让人会心一笑。
　　青松娃娃IP
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　　如果你买过超级植物的产品，一定不会忽视那个又大又显眼的吊牌，而直接把吊牌当产品卖，超级植物应该也是开了先河。当然这个吊牌也打破了它常规的功能属性，更多的是一张附加品牌识别和对话作用的装饰卡片。
　　足够大的字体，足够亮眼的颜色，足够直接的排版，一颗植物放在那里可能不具有某种辨识度，而挂上了这个足够具有辨识度的吊牌，那就一定是超级植物。
　　传统植物店中的标配大多是素雅朴实的陶土盆，而为了摆脱大家脑海中的刻板印象，超级植物在材料应用上做了许多突破性的尝试，而这种突破和产品的语境也有一个内在的融合。
　　请放松产品中不锈钢、激光切割和烫金这一套材料和工艺的组合，使原本古典的松多了份活力与现代感；
　　透明的玻璃皿和玻璃罩也是一个标志性的应用；
　　膨胀花包、银色系的透明包装、单只植物的手提袋，一度成为网红产品各种被山寨；
　　纯白色的塑料容器、亚克力的塑料花、易拉罐pvc装的绿藻球，塑料材质本身的轻巧活力与品牌自身形象也很契合。
　　超级植物称自己引导的是一种情绪消费，毕竟年轻人的种草体验一定和老一辈有所不同，新鲜的玩法和贴近用户习惯和生活场景的概念表达，就是品牌策略的体现。
　　很多人开始关注超级植物是因为一句请放松，也被大家戏称为植物界的王建国，让人又爱又恨的谐音梗和植物的结合，反而是一种奇妙的反应，这种文字游戏也就成了超级植物延续至今的一种带有品牌声音的表达方式。
　　空气凤梨可以是不梨（离）不弃，朱顶红也可以是注定红；
　　以人参为视觉图案的御守可以带有瘦身（参）的真切祝福；
　　在成都，慢闪店的主题可以完美的契合方言80（巴适），到了上海，也完全可以说是没有买卖，就没有上海（伤害）。
　　假在这里绝不是一个贬义词，而是一个超级植物为年轻人营造的轻松又浪漫的概念。如果你对热爱园艺的妈妈说你想在树下，她可能会带你去一棵老树下坐坐或者直接选择忽视你，而超级植物给你的却是一株氛围感极强的马醉木的鲜切枝和一张印有UndetheTree的卡片，任由你想象。
　　而这种假也完全符合新新人类不想过分正经或隆重的表达方式。不想送真花时你可以送一只花假情真的亚克力花，以此来彰显彼此的塑料情；选择一张带有尤加利气味的香氛卡片假装自己在一片桉树林里；而一片苔藓景观和一些附加产品的组合可以是一个生日蛋糕，也可以是一片私人草坪。
　　在大家还在为自己是植物杀手而恐惧时，超级植物已经决定成立植物杀手俱乐部，还为这个组织设计了一套视觉。同时当你还在为没养好植物难过时，超级植物还贴心的给你准备了复活卡，这种黑色幽默的表达方式本身就是品牌基因之一。
　　而幽默的另一面也可以是浪漫，绿藻球的吊牌上的今晚月色真美取自于夏目漱石对于我爱你的翻译，桃花季对应这个春天，我想拥有一颗和你有关的树，到了冬天你就是冬日可爱，这种不油腻的浪漫语言和植物的绿色融合的刚刚好。
　　灵感再生实验室
　　虽然只有短短三年，但超级植物绝对是与各个新消费品牌联名的跨界小能手。从最早喜茶和超级植物的联名的灵感再生实验室，之后三顿半返航计划中的返航毛毛球、与《脱口秀大会》联名的苔藓周边
　　返航计划
　　与《脱口秀大会》联名的苔藓周边
　　而超级植物多元的团队构成和丰富的项目背景（比如装置与空间），也为各种联名活动提供了坚实的执行基础。当然除了联名外，超级植物自身也穿梭在各个城市快闪，慢闪，搞展览，每逢所到之处也必能引起打卡的热潮。
　　2021国贸仲夏奇遇季
　　成都慢闪店
　　超级春天治愈展
　　当然，围绕超级植物的也会有一些质疑的声音。比如，在植物成为一个设计中的载体和符号时，是否弱化了植物本身的生命与主体？再者，许多热爱植物的人表示并不认同植物快消品和简单好养活的产品定位，因为每种植物在某种程度上来说想要养好都不容易。在价格方面，设计附加在植物基础本身的溢价也让许多人心生疑问。而对于超级植物自身而言，越来越多抄袭、山寨行为的出现，品牌又应该以怎样的方式应对？
　　电影《这个杀手不太冷》里，里昂对自己的植物说Itsmybestfriend。Alwayshappy。Noquestion。不可否认的是，植物给人带来的安静的陪伴感和治愈感是真的，超级植物公司给人带来的轻松和快乐也是真的。
　　超级植物在自己的超级之路上，藉由超级视觉和超级策略打造了一个超级符号，携带和传递着特殊的超级精神和超级能量。毕竟，用超级两个字给自己命名，本身就超级Cool。
　　互动话题
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