除了口碑保证，都挺好还凭借哪些因素成为爆款？

　　为苏明玉流下了一黄浦江的泪之后，观众终于在编剧金手指的为所欲为下，接受了苏大强作精好父亲的设定。虽然这波洗白猝不及防，但剧终当天，《都挺好》还是紧跟《知否》步伐，成为了今年第二部双台收视破2的卫视黄金档剧集。截至今天为止，《都挺好》在微博话题阅读量微博话题阅读量超22亿，腾讯视频46亿次播放，微信指数高达3600万。
　　《都挺好》富有争议点的剧情和热度也为无数自媒体人提供了灵感，目前以《都挺好》为题材的微信公众号文章多达4万篇，10万文章数有440篇，总阅读量达到2。37亿次。微博热搜变身剧透重灾区，即使你一集不看，也能在朋友圈、微博了解整个剧情。似乎整个三月里，人人都在网上讨论该剧。那么，《都挺好》究竟是怎么做到的？
　　一、质量保证，口碑发酵
　　一部电视剧能够收获高收视率和讨论热度，首先依赖于其内容制作精良。《都挺好》开播豆瓣评分高达8。5，尽管随着剧情的发展，都挺好这句话由讽刺变成了真情实意的表达，让部分观众无法接受而打了低分，导致评分滑落至7。9分，《都挺好》依旧是一部保持较高水准的国产剧，其中郭京飞演技、倪大红演技多次上热搜，很多网友认可这是一部良心好剧。
　　尤其是《都挺好》中作天作地各种闷声搞事情的苏父，更是被老戏骨倪大红诠释得活灵活现。剧情播出至今，倪大红已经带来了多个话题高潮：和儿子儿媳买衣服时的嘴上说着不要，表情却很诚实的别扭劲被网友调侃像极了家里的老父亲；买理财产品有了收益时做鬼脸、以及积蓄被骗之后蜷缩在床上咬手指被网友力赞到位。除此之外，他和子女的日常较量更是浑身都是生活味儿，他挂在嘴上的我不活了我就是没有发财的命啊等一系列台词，也被赞就像看到了周围的老人。随着剧集推进，倪大红诠释的苏大强讨厌值直线飙升，甚至超过了啃老族暴力男苏明成，登顶豆瓣网友最讨论角色。
　　演员演技在线、角色塑造成功，故事发展合情合理，这部剧的内容品质便有了保障。天海传媒CEO李海鹰曾说过一个60分理论：我们可以让一个60分的剧变成70分，但我们没有办法让一个59分的剧变成60分。由此可见口碑本质上要仰赖内容本身，只有内容品质有保障，各种花式营销方式才能为口碑锦上添花。
　　正午阳光业务板块调整公告
　　《都挺好》的制作方正午阳光，同样为该剧增添了口碑度。正午出品，必出精品，过去几年，正午阳光制作了如《琅琊榜》、《伪装者》等众多口碑爆棚好剧。2017年，正午阳光宣布舍弃掉多线的商业业务，专注内容制作。随着《大江大河》、《知否知否绿肥红瘦》、《都挺好》这三部剧几乎毫无空隙的衔接，热度居高不下，他们转型方向的正确性已得到有力验证。二、微博营销
　　《都挺好》利用微博进行营销的举动其实并不难被大家发现，对微博热搜时刻关注的人应该会发现这样一个细节，那就是《都挺好》在播出期间，基本上剧中的话题每天都会上热搜，而且平均每天的相关热搜超过5个，其中最多的一天高达13个。如此一来，你想要不知道这部电视剧的存在都很困难，随便一刷微博，讨论的都是剧中的话题。
　　虽说如今宣传推广渠道越来越多样化，在任何一个平台都可以进行推广宣传，但是对于电视剧来说，微博热搜依旧是剧集营销最为重要的一个渠道及方式。
　　对《都挺好》的讨论集中爆发，除了营销引爆的话题，也有微博的自发助推行为。为了让剧集有一个持续的讨论声量和热度，让用户对这个作品产生持续的好奇心和关注度，用营销拉动兴趣人群、增进话题点，登上热搜是这种助推下的产物，而这个产物恰恰能让人们关注到某个电视剧当下的状态。
　　例如《都挺好》中，苏家男人死要面子、巨型婴儿等种种特质一个比一个让观众咬牙切齿，根据这些人物的特性，剧集营销人员就会思考用什么样的话题引起观众的讨论，于是苏家男人你最讨厌谁的话题诞生了。剧中除了苏家男人是讨论的焦点，苏家女人同样是大家关注的焦点。剧中苏家女人，大嫂独立，二嫂自尊心强，苏明玉让人佩服又让人心疼，随之而来的热搜话题就是明玉吴非小咪才是一家三口吧。通过持续的话题热搜，可以拉动兴趣人群、增进话题点，让人们关注到某个电视剧当下的状态，被这种状态吸引，产生持续的讨论，进而去观看话题中讨论的电视剧，这也就达到了剧集营销方的最初目的。三、娱乐化营销
　　在《都挺好》剧集营销过程中，还采取了大量的萌系表情包、魔性视频、主演亲自下场自黑等方法进行宣传。
　　表情包是一种轻量又节约成本，且能直接带来转化的方式。营销公司会联系一些画手大触进行关于剧集人物或内容的创作，在微博上传播。例如超贱小幺鸡的创作者马里奥小黄最近为苏大强创作的一组表情包走红，连陈坤都亲自下场带头为大红老师打call，还引发了诸如广告公司创业版等网友们的二次创作，这套表情包也可在微信下载被网友们在聊天中广泛使用。
　　而郭京飞饰演妈宝暴力男苏明成的角色，也让他开始自黑，求生欲高涨。电视剧开播前他日常点赞数几万的微博，现在涨至几十万。微博话题倪大红回应没帮郭京飞分担火力也带来3。9万讨论量和3。4亿的阅读量。
　　这种娱乐化营销的方式除了能给粉丝带来乐趣，还能够消除现实题材的沉重感。
　　此前我们在开播即爆款，一家老小惹出一地鸡毛的《都挺好》如何引爆话题度？一文中提到，《都挺好》深度开挖了现实生活中原生家庭所存在的各种矛盾，并且整合了一个豪华大礼包送给观众：吸血父母、妈宝儿子、厚脸皮亲戚、重男轻女家庭、单身女性奋斗逆袭、老年人被金融诈骗、老年婚恋
　　但有人也因此认为，这种把所有矛盾点集中到一个家庭里面、大家永远在撕逼的情节，既脱离现实，也看得人心累。尤其是在塑造苏大强这个人物时，前期的手法会略显极端。《北京日报》便称这部剧属于过度贩恶。因此，大量的萌系表情包、魔性视频、演员自黑等方式能够让内容适当抽离现实，避免因为不够积极正能量而引来价值观层面上的争议。总结
　　1、精品就是爆款，好内容自带传播力，现在国内的影视市场鱼龙混杂，各类粗制滥造的作品满天飞，网友对好内容的需求量远远高于供给量，这时候谁能提供精品，谁就有机会突出重围，我们看到正午阳光就是典型的成功案例，在经历了一些失败的试水后，正午阳光也开始停掉多线业务，团队专注内容。
　　2、随着现在影视制作流程的完备，营销也越来越多地从头开始进入到影视作品的制作环节。我们看到剧组在素材、演员的选择上也越来越多的考虑到市场因素，同时在影视作品的制作前段，就已经铺设很多话题营销。