比尔盖茨力荐的商业书，迪士尼CEO自传，看新官上任如何逆风翻盘

　　文 | 糖果果
　　从小就看着迪士尼的动画电影长大，果姐我对于迪士尼出品的电影真的是情有独钟，美国第一部动画长片就是迪士尼制作的《白雪公主和七个小矮人》。
　　除此之外，还有《小鹿斑比》、《爱丽丝梦游仙境》、《狮子王》、《风中奇缘》、《美女与野兽》等等大家家喻户晓的经典作品。
　　不过，在迪士尼创始人华特·迪士尼去世之后，迪士尼影业在很长一段时间里，开发制作的大多数动画电影票房和口碑都不尽如人意。
　　与之相反的是，随着电脑技术的飞速发展，越来越多优秀的动画电影制作公司出现，开始与迪士尼争夺动画电影市场这块蛋糕。
　　面对公司内部停滞不前和外部竞争激烈的局面，迪士尼是如何将皮克斯、漫威和卢卡斯影业这三大行业巨头收购至旗下，实现逆风翻盘的？
　　答案就在迪士尼第六任首席执行官罗伯特·艾格的这本自传书里：《一生的旅程》。
　　这不完全是一本自传书，更多的是记录了罗伯特·艾格职业生涯的经历和经验，讲述了他如何从一家小电视台起步，再进入美国ABC电视台从最底层做起，一路过关斩将，在2005年从激烈的竞争中胜出，成为迪士尼的首席执行官。
　　他完成了许多被看作是不可能的任务，他的成功秘诀是勇于挑战：
　　＂有时，人们会在第一步还没迈出之前就对可能性进行估算，从而说服自己放弃尝试，而这也是他们怯于大胆冒险的原因。我的直觉一直告诉我，高风险事物的风险，其实往往并不像表面看起来那么高……＂
　　01. 父亲的影响
　　罗伯特·艾格在书中讲述自己的原生家庭情况时说，在他成为迪士尼首席执行官后，他曾特意邀请父亲与他一起外出共进午餐。
　　在吃饭时，罗伯特·艾格感谢了父母为他们兄妹所做的一切，并且教会了他们为人处世的道理。罗伯特·艾格解释说之所以这么做，是想帮助父亲消除一些挫败感。
　　罗伯特·艾格小时候家里并不宽裕，在他的印象里，自己没有几件像样的衣服，有一些衣服穿烂了之后，母亲会打上补丁让他继续穿。
　　但是罗伯特·艾格自己并不觉得家里穷，他早早地就学会出去赚零花钱买自己想要的东西。因为父亲喜欢阅读，家里有一间书房收藏了许多图书。
　　父亲总是鼓励罗伯特·艾格多阅读，并且在晚餐的时候与他一起讨论世界大事。
　　罗伯特·艾格的父亲十分热衷于政治，曾为了参加马丁·路德·金的演讲而丢了工作。
　　这样的事情时有发生，他是一个充满了正义感的人，总是会站出来为弱势群体发声，也因此招惹来不少麻烦。
　　在家里，父亲和母亲都是爱发愁的人，两个人总是很焦虑。尤其是父亲，情绪时好时坏，罗伯特·艾格说，小时候的他永远猜不到晚上回家的父亲是开心的还是忧伤的。
　　后来他才知道，父亲患有躁郁症。
　　此外，罗伯特·艾格还发现父亲总是沉浸在自我怀疑和自我否定里，与罗伯特·艾格的职业成就不一样的是，他的父亲度过了充满遗憾的一生，并将自己视为失败者。
　　庆幸的是，罗伯特·艾格在性格上没有受到双亲的影响：
　　他说：＂除了人生中几个屈指可数的意外，我从来不会对未来产生过多的焦虑，也从来不会对尝试和失败抱有太多的不安。＂
　　不焦虑，勇于挑战和坦然面对失败，这就是罗伯特·艾格能够活出与他的父亲不一样的人生的原因。很多时候，一念之转，人生境遇真的会大不同。
　　02. 打动乔布斯，收购皮克斯
　　2005年，罗伯特·艾格在激烈的竞争中胜出，当选为迪士尼第六任首席执行官，所有的人都在盯着他，想要看他如何拯救低迷的迪士尼影业，更多的人是想看笑话，而非奇迹。
　　当罗伯特·艾格宣布要修复与皮克斯的关系时，几乎所有人都说那是不可能实现的。因为上一任迪士尼首席执行官迈克尔·D·艾斯纳与史蒂夫·乔布斯闹得很僵。
　　在90年代，迪士尼曾与皮克斯合作制作发行了5部动画电影，包括了《玩具总动员》、《虫虫危机》、《怪兽电力公司》等，但后来因为权益条款等问题决裂。
　　此后，皮克斯的动画电影事业蒸蒸日上，而曾经的龙头老大迪士尼却成绩平平。所以，罗伯特·艾格认为，想要挽救迪士尼，必须要收购皮克斯。
　　顶着巨大的压力，罗伯特·艾格给史蒂夫·乔布斯打了个电话对他说，＂你觉得迪士尼收购皮克斯这个想法怎么样？＂
　　结果没想到乔布斯回答：＂你知道吗，这不算是世界上最离谱的想法。＂
　　皮克斯是布斯花1000万美元从乔治·卢卡斯那收购的，最初皮克斯只是卢卡斯影业旗下的电脑动画部，谁能想到它在乔布斯的手里迅速发展成为动画电影行业的巨头。
　　罗伯特·艾格最终以74亿美元的天价将皮克斯收购下来。
　　在此期间，前首席执行官迈克尔曾跑回公司指责和阻止罗伯特·艾格收购皮克斯，他认为迪士尼还没有沦落到需要皮克斯来拯救的地步，也觉得皮克斯不值74亿美元。
　　但是事实证明，收购皮克斯的确挽救了迪士尼影业。
　　回忆起这场惊心动魄的收购交易，罗伯特·艾格说：＂对皮克斯的收购填补了迪士尼动画重振雄风的迫切需求，同时也是公司实现更大增长策略中的第一步……＂
　　03. 拜见神秘的当家，收购漫威
　　在收购皮克斯之后，罗伯特·艾格便开始着手于收购漫威的事宜，这也是被看作是不可能完成的任务，因为掌管漫威的艾克·珀尔马特是谜一样的存在，一般人根本约不到他。
　　最后，罗伯特·艾格通过一位曾在迪士尼任职，现就职于漫威的高管搭线，见到了艾克·珀尔马特。但收购之路也不顺利，不管是迪士尼内部还是漫威内部，都有反对之声。
　　不过，最让罗伯特意外的是，乔布斯对漫威十分排斥。
　　在收购皮克斯之后，乔布斯也成为了迪士尼的董事会一员和最大的股东，所以罗伯特将收购漫威的意向告诉了乔布斯。
　　结果乔布斯说他从未读过漫画，漫画比电子游戏更招他讨厌。
　　在《钢铁侠2》公映时，乔布斯带着他儿子去看了，第二天他打电话给罗伯特说：＂真是烂片！＂
　　罗伯特向乔布斯解释说，这部电影票房很好，只是你不是观众群罢了。
　　尽管乔布斯对漫威没兴趣，但是因为他十分信任罗伯特，最后他主动给漫威的掌门人艾克打了个电话。
　　乔布斯告诉艾克，皮克斯被迪士尼收购的结果远远超出他的预期，罗伯特对皮克斯的品牌和员工都很尊重。因为乔布斯的这一通电话，艾克打消了疑虑。
　　最终迪士尼以42.4亿美元的价格收购了漫威。
　　这里不得不提的是，罗伯特对电影《黑豹》这一项目的全力支持，他在书中说，当他第一次看到《黑豹》的漫画书时，他就如饥似渴地读了起来，还没看完，就决定要拍这部电影了。
　　然而，这个项目在筹备的过程中遭到了很多人的反对，反对者认为一位非裔演员主演的超级英雄电影是不会取得好的票房成绩的。
　　但罗伯特坚持相信自己的直觉，支持艾克制作《黑豹》。
　　结果影片公映后票房口碑双丰收，许多非裔明星和名人给罗伯特打来电话祝贺和感谢他，奥巴马告诉罗伯特，这部影片在他眼中有很重要的意义。
　　奥普拉还亲自写了一封信给罗伯特，称赞这部电影是伟大的杰作，令她激动得热泪盈眶。
　　04. 收购乔治卢卡斯影业
　　乔布斯当年从乔治·卢卡斯手中买下皮克斯的时候，应该没有想到，在他去世之后，迪士尼的首席执行官罗伯特会将卢卡斯影业也收购到旗下。
　　罗伯特在美国ABC电视台担任总裁时认识了乔治·卢卡斯，两人在1992年合作了剧集《少年印第安纳琼斯大冒险》。
　　在收购漫威之后，罗伯特便思考着收购卢卡斯影业。
　　为此，罗伯特邀请了乔治·卢卡斯共进早餐，在席间委婉地询问乔治·卢卡斯是否有意愿出售卢卡斯影业。
　　乔治·卢卡斯回答，还没有出售公司的准备，但是如果他要卖，一定会卖给罗伯特。
　　罗伯特没有穷追猛打，而是等了7个月，直到乔治·卢卡斯主动打电话联系他。
　　乔治·卢卡斯告诉罗伯特，想要以＂皮克斯协议＂为标准继续往下谈，罗伯特为难了，皮克斯以74亿美元的价格收购，可卢卡斯影业的估值并不值这个价。
　　但是，在乔治·卢卡斯的眼里，卢卡斯影业与皮克斯一样值钱。
　　罗伯特只好提议，由迪士尼安排一支秘密小团队进入卢卡斯影业调查，再经过调查结果来给出估值，罗伯特最终给乔治·卢卡斯开了40.5亿美元的价格，收购了卢卡斯影业。
　　罗伯特至今仍然记得2012年10月30日，乔治·卢卡斯到罗伯特的办公室来签署这份价值40.5亿美元的合同时的情景：
　　＂虽然乔治全力掩饰，但从他的声音和眼神中，我能感觉到他在这一刻是多么百感交集。毕竟一笔落下，《星球大战》的版权便从此出让给了别人。＂
　　2012年底，迪士尼启动拍摄制作新的《星球大战》系列电影的第一部，他们没有使用乔治·卢卡斯此前已经撰写的故事大纲，而是找来编剧拉里·卡斯丹创作了新的剧本《星球大战：原力觉醒》。（拉里曾写过《帝国反击战》和《绝地归来》）。
　　在电影《星球大战：原力觉醒》公映之前，他们请了乔治·卢卡斯看片，结果乔治·卢卡斯批判说：＂完全没有新东西＂。
　　好在影片的票房成绩非常漂亮，在全球共收获了20.68亿美元。
　　乔治·卢卡斯后来致电罗伯特向他道歉，罗伯特说完全理解乔治·卢卡斯的心情，因为对于乔治·卢卡斯来说，《星球大战》的品牌就像是他的孩子一样珍贵。
　　结语：
　　在罗伯特·艾格任职期间，他完成了收购皮克斯、漫威和卢卡斯影业这三个大任务，每一个项目都曾被视为是不可能完成的任务，但是最终都被罗伯特·艾格拿下了。
　　他认为：＂只要有足够的精力、思考以及责任感，即便是最为大胆的想法，也能成为现实＂。
　　换一句话说，很多人之所以失败，是因为他们对自我的怀疑，在没有付诸行动之前就已经给自己宣判了结果肯定是失败。
　　在《一生的旅程》这本书中，罗伯特·艾格还根据自己45年的职业生涯为大家总结了10条领导力原则。
　　勇气是其中的一条，此外还有：乐观、专注、果断、好奇、公正、慎思、真诚、追求极致追求完美和诚信。
　　比尔·盖茨夸赞这是他多年来读过的最好的商业书之一。
　　果姐我觉得，无论是新入职场的小白，还是管理层人员，每一位读者都能在书中找到共鸣点和非常实用的职场生存秘诀。
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　　作者：糖果果，自媒体作者，关注热点和人物成长故事，深度长文，想用文字和画面温暖和治愈心灵，欢迎大家关注和留言。
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