周扬青张大奕雪梨初代网红这十年

　　周扬青、张大奕、雪梨，是网红史上不可不提的三个人。她们的故事从2011年开始，历经低谷和巅峰，接受舆论洗礼和捧杀。当故事走到第10个年头，三位初代网红的事业和人生都有了新的篇章。有人分手后重振自我，有人身陷丑闻亟待重启，有人结婚生子实现人生B面。这篇文章，带你回溯三位初代网红的这十年。
　　周扬青和罗志祥分手后的一系列操作，干脆利落又大气，对伤害自己的人没有任何留念和不舍，干干净净断了联系，一股脑投奔于事业中。
　　这种潇洒小姐的状态，自然为她拉来一波好感——她的淘宝店铺3天内的营业额达到450万，仅4月23日一天的销售额就达到了100万。
　　5月16日，周扬青与另一位初代网红雪梨进行了一场直播，销售总额高达8900万。两位女性楷模的合体成为这次直播的隐藏卖点。
　　那天，周扬青和雪梨的互动自然亲密，没有提到分手的事情，也没有表现出分手后的负面情绪。
　　联想到这次直播的主题是＂real 爱自己＂，周扬青的表现的确非常符合这句话了。
　　然而，另一位初代网红张大奕则因为疑似小三被群嘲，其背后公司杭州如涵控股股份有限公司的股价也出现恐慌性＂跳水＂，市值一夜跌去1.5亿。
　　销量暴涨，股价暴跌，花边新闻的背后是巨大的资本链，在网红情感新闻这一方面，群众的眼睛是雪亮的，资本的眼睛也是雪亮的。
　　现如今，雪梨、周扬青、张大奕，三位初代网红纷纷步入事业中期。不以绯闻论成败，初代网红的进化论是机缘巧合，更是步步为营。
　　人各有志的2011年
　　先将时间推回到2011年，这是三个女孩故事的开始。站在这个节点往后梳理，会发现她们看似是借助互联网一夜爆红，其实并非偶然。
　　2011年，周扬青刚成为罗志祥的秘密女友，双方低调，周扬青还没有很快进入大众视野。
　　在杭州，还是大三学生的雪梨和朋友一起开了一家名为＂钱夫人家＂的淘宝店，而这家淘宝店的启动资金是雪梨3000元的奖学金。
　　那时候的张大奕还是勤勤恳恳的＂瑞丽女孩＂，没有遇到白马王子，也没有涉足电商领域，虽然那时的她已经厌倦了当平面模特。
　　三个女孩站在不同的起点出发了。
　　在接下来的三、四年时间里，她们在各自的人生轨道上不断前行，最终，不约而同地踏入了电商领域。
　　殊途同归的2014年-2015年
　　周扬青第一次走到公众面前，是在2014年。当时，媒体曝出她是罗志祥的女友，标题中随处可见的一个词是＂小Angelababy＂。一时间，周扬青的微博关注人数达到了50万人。
　　周扬青趁热打铁，创办了个人品牌GRACE CHOW，在淘宝上进行售卖。拥有了自主品牌的周扬青从普通分享生活的小网红，变成了拥有带货能力的品牌主理人。
　　＂罗志祥的公开女友＂的身份成了品牌的活招牌，为她招揽了不少人气。不仅罗志祥亲自发微博带货，二人还因为衣服上新而公开秀恩爱。
　　在大众面前自带主角光环的罗志祥，成了周扬青嘴里＂贪心的boy＂。二人在微博进行带货的甜蜜互动，也为周扬青的店铺带来了巨大的销售额。
　　经过一年的努力，周扬青一跃成为了2015年网红排行榜中的第47位，而当年网红排行榜中的第9位是张大奕。
　　和周扬青不同的是，张大奕的网红发家史似乎更加＂机缘巧合＂。
　　在如涵上市前，张大奕曾经接受前衣二三CMO刀姐doris的采访。对方问她：＂大姨妈（粉丝对张大奕的称呼），你觉得是什么成就了今天的你？＂
　　张大奕自我调侃说：＂我就是一个一路滑着香蕉皮，滑到哪算到哪的人。＂
　　虽然张大奕早就表示过自己不喜欢模特这个职业，但让她从纸媒中跳出来进入电商领域的，也恰恰是因为模特这个职业。
　　2014年，如涵的老板娘陈思佳在广告里发现了张大奕，小脸、大眼睛、瘦、上镜，陈思佳决定把她签为淘宝店铺＂莉贝琳＂的模特。
　　当时，＂莉贝琳＂的销售额虽然在淘宝女装店铺排名前十，但增速已经放缓，淘宝内部流量正在向聚划算、天天特价等促销活动倾斜。
　　陈思佳的丈夫、如涵的CEO冯敏在接受《南方人物周刊》的采访时说，那时公司内部就＂向左走＂还是＂向右走＂起了争论。
　　左是像韩都衣舍、茵曼这些淘宝女装品牌，走参加各种平台折扣活动的路数；右是摆脱平台的掌控，培养具有人格化的KOL（关键意见领袖）——＂在美的领域有一定号召力、且提供解决方案的人。＂
　　冯敏选择了向右走，而张大奕就是他挑中的KOL。
　　同一年，张大奕拍摄了第一个五分钟视频。没成想，一个小小的试水，竟然引起了巨大的反响。
　　2014年，张大奕经营的淘宝店铺＂吾欢喜的衣橱＂诞生，在上新当天就实现了盈利。一年后，店铺升级到＂皇冠＂，不仅销量惊人，微博粉丝数也攀升到了百万。
　　张大奕的一路香蕉皮似乎滑得过于精彩，但所有的机缘巧合，其实就是冥冥注定。
　　张大奕之所以不喜欢做模特，是因为她认为模特是一个卖外表的职业，像是行尸走肉。
　　比起模特，她更愿意给消费者带来实质性的影响。
　　《21世纪商业评论》写道，曾经有一位粉丝质疑一款围巾太贵，性价比不高。张大奕看到了，马上拍了一条短视频，从材质、功能等各方面讲解围巾价值，以此来打消粉丝的顾虑。
　　在另一次视频采访里，张大奕明确地说：＂她们（粉丝）不跟随你，也会跟随明星，但她们买不起大牌，有我们这些素人的存在，可以让她们有一个平民化的偶像、意见领袖，她们可以轻而易举地买到你平价、性价比很高的衣服。＂
　　张大奕太懂消费者了，她把买衣服变成一种＂关键意见＂的传达，靠态度和观点引导消费者，而不只是靠外表实现变现。
　　2014年的周扬青利用恋情开启了网红之路，张大奕利用头脑变成头部网红，而雪梨则是在网红领域实现了阶层的跨越。
　　随着和王思聪恋情的曝光，雪梨也一下进入了大众的视野，圈层从简单的带货扩大至了娱乐媒体。
　　她的出现打破了＂富二代 女明星＂＂富二代 大户小姐＂的传统＂八卦配置＂，让更多人意识到网红的潜力和价值。
　　此时，认识雪梨的人不再只有她的客户，而是所有互联网用户，雪梨店铺的销售额也因此节节攀升。
　　茫然、把握、坚持、兜兜转转，初代网红名声鹊起之年，比传统意义上的网红元年——2016年，来得更早了一些。
　　走向巅峰的2016年
　　2016年，被称为网红元年。
　　除了涌现出以papi酱为首的一批以内容为主的网红之外，具有很强带货能力的时尚网红也在价值转化上实现了真正的突围。
　　2016年双十一，张大奕的店铺＂吾欢吾喜的衣橱＂成功挤进淘宝销售额前十，甚至在双十一前10分钟超过优衣库，成为全网第一。店铺也仅用了一年时间就成为了淘宝女装销量冠军店铺。
　　2016年，张大奕成为了中国网红排行榜第9名，榜单第一是王思聪。这一年，她还拍了一部纪录片《网红》，彻底开发了自己的商业价值和舆论价值。
　　镜头中，经纪人暗示张大奕裙子太短，应该往下拉一拉。张大奕则说：＂人家就是要看网红露＂，＂五千块票子，总归要给微博一个面子吧。＂＂像我这种胸没得露，腿总要露一点吧。＂
　　张大奕很清楚，网红与消费者之间，存在着观看与被观看，消费与被消费的关系。她清醒地知道自己的位置，也懂得利用游戏的规则。
　　2016年，她连开两家店铺，一家内衣店，一家彩妆店。彩妆店开业的首日，2小时里卖出了2万支口红。
　　她还进行了第一次淘宝直播，观看人数达到41.3万，刷新此前柳岩的14万直播记录，直播 2小时带货2000万。
　　张大奕成长背后，是如涵的崛起。
　　2016年，如涵获得阿里巴巴的3亿投资，通过借壳化妆品销售公司克里爱成功登陆新三板。这支＂网红电商第一股＂当年的估值高达31亿，张大奕持股13.5%，同时担任如涵的CMO。
　　去年4月，如涵正式赴美上市，张大奕从网红一跃成资本市场的新晋宠儿。
　　在另一边，网红雪梨也展现了自己果决的一面。
　　2016年，当雪梨发现了王思聪身边的豆得儿时，发了一条微博，内容是＂我们走到这就好＂，宣告了自己与王思聪恋情的终结。
　　没有报复、没有红脸、没有纠缠，雪梨冷静的出乎大家的预料。
　　这说明雪梨从没有把感情放在最中心，也从没把自己的价值与王思聪绑在一起罢了。
　　感情足够果决，在转变经营策略方面也一样。
　　2016年，传统的卖货方式已经显现出局限，为了获得更多资源的倾斜，雪梨决定与微博合作，利用微博营销从而引流淘宝，并开设了三个微博账号为淘宝店营销。
　　雪梨的主战场也从淘宝店铺的运营转为了网红孵化，开公司、做老板、签网红，实现矩阵运营。
　　前瞻眼光和果断决策，推动了宸帆电子商务公司成立，该公司在2016年10月成立，2016年底的估值就已经高达10亿。
　　在电商运营方面，周扬青其实难以与上面的两位匹敌。但周扬青走的是亲民网红路线，她和罗志祥大方甜蜜的互动，满足了不少粉丝对于明星 网红情侣的好奇。
　　随着话题热度一直居高不下，周扬青已经跻身一线网红的行列。2016年，周扬青是中国网红排行榜前50。
　　分道扬镳的2020年
　　2016年-2020年的5年间，网红产业在飞速迭代，李佳琦、薇娅等人的名字跃入大众的视线，那么初代网红在做什么？
　　今年3月，雪梨在个人微博上分享自己收到湖畔大学offer的喜悦，她自己在9年前立下的flag实现了。在30岁的这一年，她确实回头再去读了个书。
　　去年10月，雪梨登上＂2019胡润Under 30s创业领袖＂榜单，成为新零售行业35名优秀青年创业者之一。
　　在直播里，雪梨透露湖畔大学的门槛非常高：＂首先你的企业需要三年营收是3000万元以上，并且纳税满三年，本人必须是企业的一把手。＂
　　今年1月，湖畔大学进行了最后一次终极面试。进入最终面试的企业家总共有145位，平均年龄38.8岁，平均创业两次，平均创业年限长达10年。
　　严苛的条件，说明了雪梨知道自己要什么，也在努力达到目标。
　　创始人、网红、妈妈、湖畔大学学生，五年时间，雪梨撕掉了 ＂王思聪前女友＂的标签，却为自己赋予了更多元的角色。
　　今年的5月16日，雪梨的直播间来了一位客人，前不久刚和罗志祥分手的周扬青。
　　＂周扬青呢？要看周周！＂虽然是雪梨的的主场，但周扬青仍然是主角一般的存在，粉丝们为她而来。
　　周扬青出现后，四个多小时里直播间人气持续暴涨，当晚观看人数突破4000万，远超薇娅和李佳琦直播间的1890万和1173万，创下了雪梨直播间的历史纪录。
　　周扬青分手后潇洒、率真、有底气的表现，也让人们改变了对她的刻板印象。
　　不久前，周扬青被拍到与杨天真一起吃饭，有人猜测周扬青未来或许会进入娱乐圈发展。周扬青自己也透露，已经有综艺节目找到了自己，只是内容不合适所以拒绝了邀请。
　　分手后的周扬青并不是一个忍辱负重的受害者，更像是一个乐观果决的战斗者。
　　资本和机会，永远是给那些有胆量、有勇气的人准备的。
　　知道这句话的人不只有周扬青，还有张大奕。只是张大奕现在的状况十分尴尬。
　　深陷小三绯闻的张大奕，让人既费解又无奈。但我想起了她在《网红》纪录片中说过的一句话：＂人在城乡结合部，心在巴黎时装周。＂
　　这是一个有野心的女孩，凭着这句话张大奕做到了人、心都在巴黎时装周，只不过感情方面又岂是一个野心能保全。
　　张大奕在小红书上晒礼物的时候，一盒叶酸显得格外刺眼，逼宫大剧愈演愈烈。
　　一向聪明的张大奕在这件事情上显得格外不聪明。
　　经过多年的运营，张大奕已经成为了如涵的代名词。因为小三新闻，如涵股价暴跌，店铺营业额下降，这场对赌的筹码似乎太大。
　　更尴尬的是，如涵终究没有打板出第二个＂张大奕＂。
　　回看初代网红的进化历程不禁想问，是否所有志同道合的奋斗者都将注定在顶点会合，亦或者在半途中分道扬镳？