一周上14次热搜，春晚抛弃拼多多，抖音拿到接力棒

　　要论起2021开年以来风头最盛的巨头，那非拼多多莫属。从女员工离世引发的一系列热搜与热评到拼多多的加班文化成为声讨的重点，紧接着又牵扯出又一名员工坠亡加开除了一位匿名发帖的员工。2021年才过了半个月不到，拼多多已经数次冲上了风口浪尖。上热搜的次数比去年一年加起来还要多。
　　原以为当这些负面新闻发酵完全之后，事情便会好转，便会随着互联网的记忆一起过去，没想到两天前，拼多多又被曝出将退出春晚。并有消息称，抖音将替代拼多多成为2021年春晚独家红包互动伙伴。
　　屡失城池的拼多多，可谓是再受一致命打击。
　　1. 春晚红包冠名权
　　众所周知，央视春晚是我们中国人每年必看的节目之一，春晚已经成为众多互联网公司在春节期间为产品拉新、营销所争夺的重要战场。从春晚诞生以来发展到现在的规模，它已经成为了一代又一代中国人的节日记忆，春晚覆盖的人群面是所有电视节目中最大的，显然，春晚的曝光率与热度自然也是最高的，而为之不多的几个广告合作自然是兵家必争之地，拼多多好不容易得到了这个机会，因为舆论而又失去了这个机会，拼多多下一个机会在哪里，我们还不得而知。
　　2. ＂春晚联名＂的影响力
　　作为14亿人口每年必蹲守的项目，春晚可谓是各大巨头必争之地，也是巨头们进行业务推广的最佳时机。2015年，微信与春晚的＂联名＂就取得了辉煌的成就，通过发放5亿元的微信红包为微信支付打了一个巨大无比的广告，这一场教科书级别的推广营销直接让微信支付横空出世，占据大众的眼球。一页便走完了支付宝10年的推广之路。甚至让马爸爸都笑称之为＂偷袭珍珠港＂。
　　而拼多多此次与春晚的合作，很大目的便是要模仿微信支付的崛起之路，来推广多多支付。
　　拼多多于2018年6月上线了＂多多支付＂。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其＂多多支付＂业务，让＂多多支付＂从天而降，以及宣传其重头发展板块＂多多买菜＂。作为拼多多今年重点投入的社区团购项目，多多买菜原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。可谁承想，布局还没开始，便已结束。
　　3. 接力棒传递到了抖音
　　有消息称，抖音将替代拼多多成为2021年春晚独家红包互动伙伴，如果消息属实，那么这将是抖音第二次与春晚进行合作。2019 年，抖音便是央视春晚的独家社交媒体传播平台。
　　春晚能在短时间内给媒体平台带来巨大的流量，但同时，对平台也是一项不小的挑战。抖音此时再次与春晚进行红包合作，不仅能打开新的用户上涨空间，更能提升品牌价值以及宣传推广电商直播带货等新业务。
　　接力棒传递到抖音手中无疑是一个非常正确的决定，第一，抖音作为国内最大的短视频平台之一有着无可比拟的优势。第二，抖音与春晚之前已经有过合作，所以肯定具备相应的活动经验，也能得心应手的面对各种问题。
　　4. 结语
　　拼多多失去了一次触底反弹的机会，在口碑一降到底的情况下，它屡失机遇，拼多多能否在未来扳回一城，我们拭目以待。
　　但这也启示我们，在企业的发展过程中，纵然会遇到很多问题，但最重要的便是要建立用户的信任感，提升品牌价值。
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