牛奶可乐经济学最妙趣横生的经济学课堂

　　看到书名就喜欢上了这本书，因为＂牛奶＂与＂可乐＂都是我生命中不可缺少的好东东。另外一个原因是：内心深处对作者将牛奶、可乐与经济学联系到一起表示好奇？接着又看了书封面的底部，为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里？为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？为什么女模特要比男模特挣得多？为什么全新的二手车要比新车便宜得多？为什么大学教授说话语言不祥？
　　带着这满心的疑惑与好奇，我翻开了《牛奶可乐经济学：最妙趣横生的经济学课堂》 这本书，本书作者罗伯特·弗兰克，他是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置＂博物经济学作业＂，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。
　　在本书中，弗兰克教授提取日常生活经验中100多个事例，教会我们用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，将理论融于生活，让我们在愉快的阅读中掌握经济学的概念。
　　在解释上述这些例子时，弗兰克教授用得最多的就是＂成本效益原则＂这一经济学原则。成本效益原则，是所有经济学概念的源头。 它提出，惟有当行动所带来的倾外效益大于倾外成本时，你才应该这么做。多简单的概念啊，不是吗？ 可要活学活用起来，也不是那么容易的。就比如书中提到：001 为什么好多酒吧喝水要钱，又提供免费的花生米？
　　理解这种做法的关键在于，弄明白水和咸花生对这些酒吧的核心产品--酒精饮料的需求量会造成什么样的影响。花生和酒是互补的。酒客花生吃得越多，要点的啤酒或白酒也就越多。既然花生相对便宜，而每一种酒精饮料又都能带来相对可观的利润率，那么，免费供应花生能提高酒吧的利润。反之，水和酒是不相容的。酒客水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水相对廉价，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。 
　　读到这里，我终于明白了，之前每次和朋友一起去酒吧、唱K都会抱怨一下老板不懂得做生意，原来不是老板不懂得做生意，是我不懂得经济学。同时也不禁让我感叹作者的思维，发现自己的思维已经或多或少受到了束缚，对事物存在性和合理性的兴趣和产生质疑的能力已经远没有想象中的那么强烈了。
　　其实，本书不仅让我上了一堂经济学的课，对我我来说一个更有意义的作用就是激发了我碰到什么现象都会反问一句为什么。不论是否能够找到答案，这种思考的习惯与兴趣会变得难能可贵。我们再看两个案例：002 为什么女模特的收入比男模特高？
　　女装市场比男装市场大得多。美国妇女每年每衣服的钱比男人多两倍，对于女装制造商在最能展现当代服饰之美的女模特身上花天价也就合情合理了。同样，网络也好，杂志也好在女士服装和化妆上有无以伦比的影响力，能在如此喧嚣的环境中吸引读者眼球的模特自然价值千金，而很多男人可能都不会自己去买一件衣服，更别说上网查看男装品牌、看时尚杂志了。所以女模特的收入自然而然的比男模特高。003 为什么机票现买价格更高，而演出门票现买却更便宜?
　　因为航空业主管们发现，出公差的商务人士更倾向于临时决定出行安排，而他们往往是高收入者，对价格并不敏感。而演出不一样，高收入者一般不愿意到最后一刻才买票，他们都会提前安排自己的日程，而临时买票是否可以买到，也是个未知数，并且位置好坏等不确定因素太多。所以，临时买票的，大多数是对价格比较敏感的人。
　　在自我解答＂为什么＂的时候重要的并不是结果，而是探索结果的过程对你思维与行为带来的影响，即思维上更加活跃的同时行为上也会朝着对自己更有帮助的方向靠拢。正如《牛奶可乐经济学》作者弗兰克教授所说的＂这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。＂这也许正是此书的魅力所在。
　　人人都可以从经济学的角度来分析经济生活现象，正是这本书别出心裁的地方。山中无老虎，猴子称大王，学就是为了更好的用，我们可以将学到的知识用自己的语言转述给家人，朋友，同事，那么在每一场相关对话中，都能让我们对例子中阐述的经济学原理进行更好的理解。因此，从相对的角度来看，你会逐渐成长为一名经济学专家。
　　因此，我们需要积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每个人，都可以成为一名博物经济学家。正如弗兰克教授所说的那样，生活中每件看似不起眼看似习以为常的小事都有其存在的意义，每解开一个疑惑就会有不同的收获。虽说并非每一个人都能成为经济学家，但我们至少可以更积极地用心去思考，并把思考用于生活。