中国玩具市场发展空间巨大，受欢迎的居然是它

　　[摘要]中国玩具出口总额已达337亿美元，其中传统玩具如搪胶玩具、玩偶、拼图玩具和教育性玩具共出口184亿美元。大多数中国玩具出口都是从国外品牌 OEM (代加工)订单中获得。
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　　中国玩具行业的强劲增长与最近几年中国轻工业的发展背道而驰。中国总的出口和进口分别下降了7.7%和5.5%。玩具出口和进口分别增长9.5%和23%。
　　尽管印度和越南较低的生产成本吸引了许多投资者，但由于中国玩具制造工艺优良，而且玩具消费市场蓬勃发展，中国玩具市场前景广阔。考虑到中国玩具产业的成熟性，外国投资者进入中国市场，与成熟企业竞争，必须制定相应的战略规划。
　　作为世界上最大的玩具制造商，中国占全球玩具供应量的70%。2016年，中国玩具出口额达337亿美元，其中传统玩具如塑胶玩具、搪胶玩偶、拼图玩具、教育性玩具等总值达184亿美元。大多数中国玩具出口都是从国外品牌 OEM (代加工)订单中获得。
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　　在中国东部沿海地区，有许多玩具工业带。光是广东省就生产了全球超过一半的玩具，主要生产基地在东莞、佛山、汕头和深圳。其它主要玩具生产基地有：浙江省义乌、云河、温州及江苏省扬州，山东省临沂和青岛。
　　继丹麦玩具制造巨头 LEGO (乐高)在浙江嘉兴开设了其首家亚洲工厂后，嘉兴市也成为世界玩具的主要生产地。该厂占地16万平方米，将雇佣1200名员工，亚洲市场80%的 LEGO产品将在这里生产。
　　国内外厂商都在大力投入自动化生产和研究开发，以提高生产效率，抵消劳动力成本的上涨。而且，复杂的高科技玩具日益流行，增加了制造商对先进技术、生产方式和高技能员工的需求。
　　制造成本低，是最初推动中国玩具业发展的主要动力。今天，人们收入水平的迅速提高，使中国成为玩具产业消费大国，推动了玩具产业的持续发展。＂中国玩具和青少年产品协会＂预计，中国玩具市场2017年将增长9.2%，达到607亿人民币(88亿美元)。
　　到2015年底，中国政府取消了独生子女政策，出台鼓励人们生二胎的政策，引发了一股＂新生儿潮＂，导致中短期内对玩具的需求增加。据香港贸易发展局统计，二胎政策将使中国每年新增240万新生儿，为玩具产业贡献750亿人民币(115亿美元)。
　　全国卫生和计划生育委员会预计，今后5年，每年出生的婴儿将达到1750万到2100万。中国现在大约有2.26亿14岁以下的儿童。
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　　根据中国电商网站Baobei360的数据，专注于婴儿产品的16岁以下中国儿童玩具平均花费不到30美元，而美国儿童的花费超过200美元。报告显示，中国儿童玩具仍有很大的增长潜力，尤其是如今，越来越多的中国父母更愿意为孩子花钱。
　　虽然中国实行了二胎政策，但是高昂的生活费用让很多生活在富裕一线城市的家庭都不愿意生二胎。例如：在北京，只有10%符合条件的夫妇希望生个孩子。
　　相反的是，那些发展缓慢但日益富裕的二、三线城市的家庭表示，他们更愿意生一个孩子，而且出生率预计会更高。
　　一般而言，国外品牌主宰高端玩具市场，而国内品牌则主导中低端市场。
　　与传统玩具(如人形公仔、智能玩具、搪胶玩具等)相比，具有互动性的电子玩具更受欢迎，增长更快。尤其能互动、有教育功能的玩具，更受家长的喜爱。
　　此外，各个年龄层的消费者对连环画角色毛绒公仔都没有「抵抗力」，不管是小孩还是成年人。虽然中国本土动画角色逐渐走进人们的视野，但日本和美国仍然是该行业的主导者，韩国也只占了一小部分。
　　虽然中国玩具行业总体表现好于轻工业，但面临的挑战仍然很多。我国玩具生产企业之间的竞争十分激烈，成本竞争最为突出，从而降低了玩具行业的整体利润。同时，土地和劳动力成本的持续上涨，使生产商越来越追求高效的生产技术，这意味着前期技术投资变得越来越重要。从整体上看，很多制造商都在考虑更低成本的产品。
　　就像中国的许多传统制造业一样，利用经济重组的关键是：制造商有勇气在创新科技和自动化方面投资，并重新评估国内消费市场。