率领这么多王牌军团，健合618全网战绩赫赫

　　2021年618电商营销节已完美落幕。健合集团作为营养健康产业中巨头，也是电商营销上的资深玩家，今年618，健合再次刷新多项记录，创下骄人佳绩。
　　战绩报告显示：截至2021年6月20日，婴幼儿营养及护理用品业务单元（BNC）各品牌均创新高，合生元儿童益生菌更是稳坐NO.1；成人营养及护理用品业务单元（ANC）Swisse斯维诗实现大满贯，4大电商平台跨境保健品类斩获NO.1；宠物营养与护理业务单元（PNC）Solid Gold素力高，天猫、京东等平台跨境宠物食品品类获历史新高，高蛋白系列猫干粮冠军单品荣获进口猫粮品牌用户数Top1。可以说，健合在这次618中获得了全域增长，是营养健康品类中当之无愧的＂赢家＂。
　　下面，一起来回顾一下健合这次618的精彩一战，揭开赢得营养健康品消费市场的制胜之道。
　　1.Swisse斯维诗花式营销成为＂四冠王＂
　　要说健合集团在电商营销路上的突破，每年旗下源自海外的自然健康营养品牌Swisse斯维诗都贡献不少力量。
　　今年618，Swisse斯维诗集中火力，聚焦80、90年主力消费群体不断升级的营养健康需求，利用更加年轻化的沟通语言和落地方式，不断创新的营销玩法，向行业和消费者展现独具品牌特色的＂新健康玩美主义＂哲学，持续刷新行业认知。
　　活动期间，Swisse斯维诗携手演员王鸥带来的一首洗脑式急口令，让《记住这个名字斯维诗》TVC在这个夏天强势出圈，在微博、微信视频号、B站多平台联动，引发全民互动，视频总播放量3707万，微博话题阅读量3.7亿，雄踞微博话题榜单，活动总曝光14.6亿，为618销售带来强势助攻。
　　另一方面，由王鸥、刘涛、辛选家族组成的超强带货天团，一举引爆618狂欢热潮，直播间观看人数最高过千万，创下了总成交金额超达千万的喜人成绩。期间更请来了Swisse斯维诗中国区营销总经理Gary，助阵京东健康＂健康玩家创造营＂总决赛，助力打Call、轮番送福利。
　　吸睛的营销玩法之下，Swisse斯维诗精细化、品质化的产品生态链是其成功占领消费者的心智的强劲保障、据了解，目前Swisse斯维诗已打造出覆盖美容营养、家庭营养、母婴营养、天然护肤品和功能营养等多方面的全家健康营养方案，为品牌应对不断升级的消费需求提供了源源不断的动力。
　　最终，Swisse斯维诗在强劲的消费需求带动下，在天猫平台上，总销售额斩获天猫保健品行业及天猫国际保健行业双重No.1，并且在天猫国际直营渠道实现全品类全品牌成交No.1; 在京东618营养保健品牌成交额榜单NO.1；在唯品会保健品类目, 生活超市NO.1；考拉海购618保健品类NO.1。其中柠檬酸钙、护肝片和葡萄籽为消费者最爱单品TOP3。
　　截止至2021年6月20日，618期间，Swisse斯维诗电商自营销售同比增长35%。其中跨境部分保持高基数的情况下仍取得32%的增长，持续领跑跨境保健品行业。一般贸易部分实现65%的同比增长，培育了乳清蛋白粉及胶原蛋白肽粉等潜力爆品。可见，在新零售时代下，Swisse斯维诗对如何实现＂人+货+场＂这三大要素的融合有着独到的见解，让其在这次618狂欢节中成功C位出圈。
　　2.合生元婴幼儿业务领跑品类增长
　　当新一代90、95后年轻群体逐渐成为母婴市场消费主体，无论是消费者观念，还是产品端研发，又或是营销渠道，都发生了前所未有的快速转变。在母婴零售的流量时代，品牌要实现与90、95后年轻群体的有效沟通，更需要站在新生代母婴群体痛点之下开拓新的营销方式，助力品牌打开更多的市场发展空间。
　　婴幼儿营养与护理业务单元（BNC）一直是驱动健合集团高速发展的重要板块，在今年618活动中，健合发挥自身所长，率领旗下合生元通过S级热点视频借势+直播互动的全域覆盖触达潜在用户，深入挖掘母婴用户的育儿需求，实现品牌形象与产品品质的双重渗透，以专业与泛娱乐有机结合的模式，帮助旗下母婴品牌在全网取得骄人佳绩：合生元天猫旗舰店618期间，BNC业务领跑品类增长，同比增长43%，合生元儿童益生菌更是蝉联NO.1宝座。在细分类目方面，618期间合生元羊奶粉在全平台表现优异，同比强势增长313%。
　　其实在讲求专业的母婴营养健康领域，要谈＂泛娱乐＂是一项非常考验品牌功力的事，但健合在这一方面做得非常出色。从这次618，合生元携手合生元保护大使陈铭，创新开启的高能辩论直播课堂可以看出，合生元巧妙地将专业的育儿知识点与时下新生代消费者热衷的辩论方式进行有机融合，最终成功获得355万次观看，渗透近1.8万个妈妈社群，并为品牌销售带来高效转化。
　　今年5月，合生元还联手合生元品牌代言人、实力派演员热依扎推出《看见真实妈妈》热议短片，在京东、苏宁等多个大型连锁自有平台也进行了专场直播和转播，总直播观看量突破了470万。
　　3.Solid Gold素力高掀起宠物营养风潮
　　在追求自我、追求热爱的Z时代助推下，近年来，宠物消费升级成为大势所趋。Solid Gold素力高作为健合发力高端宠物营养市场的重要一步，这个618，深入Z时代养宠需求，展示出强劲的增长实力。
　　健合618战报显示，Solid Gold素力高全平台销量成绩亮眼，荣获全网高蛋白进口猫粮品牌销售TOP1、全网高蛋白进口猫粮品牌增速TOP1；天猫旗舰店同比去年618增长266%，进口猫主粮店铺增速TOP1，远高于行业10倍；京东平台部分，Solid Gold素力高6.1京东开门红直播全网触达人次破5.5亿，618期间斩获宠物进口品牌榜No.3，高增速品牌榜Top3，6月1日至6月6日期间GMV同比增长263%。
　　Solid Gold素力高是目前市场上的少有的、一个专注于肠道健康的进口宠物营养品牌，在值得信赖和高端的进口宠物食品品质支持下，618活动期间，Solid Gold素力高瞄准Z时代消费群体，牵手品牌首位全球代言人刘雨昕发起了一系列强劲的市场动作，通过整合社交媒体资源，以＂微博投放+抖音开屏+腾讯闪屏＂，强势霸屏手机App，快速入侵Z世代圈层，掀起一股全新的宠物营养健康新风尚。可以预见，在健合的强势推动下Solid Gold素力高或将成为宠物营养食品市场上一匹最大的＂黑马＂。
　　从对人群精准分析、创新直播等营销模式，到结合强大的品类矩阵，今年的618，健合集团集中展现了一场多品牌多品类全面开花的营销盛宴。但从今年4月健合提出的 ＂健合中国3.0＂战略来看，其核心逻辑不在于敢为人先的营销创新，而是基于品牌价值导向的长远发展。
　　今天的健合，一方面正通过BNC、ANC、PNC三核驱动，积极拓展业务多元布局，将业绩增长引擎从婴幼儿、成人营养扩展到宠物食品营养领域，不断释放全品类营养品的市场潜能，而另一方面，健合期望通过数字化营销搭建与消费者的强联系，包括强化短视频、线上直播等数字营销手段，加强场景消费匹配性，加大与消费者的沟通和市场培育力度，赋能电商营销升级发展。接下来，健合一定还将为行业、消费者创造更多惊喜！