舍得酒业迈进复星时代，一季度净利大涨1031，接下来还要这样干

　　2020年最后一天加入郭广昌领导的复星国际大家庭，4个月后，川酒六大金花之一的舍得酒业发布2021年一季报显示，舍得酒业实现营业收入10.28亿元，同比增长154.21%；净利润3.019亿元，同比增长1,031.19%。在此之前，舍得酒业也交出了净利润近6亿元的2020年年报，与此同时，舍得酒业也已向上海证券交易所提交了关于撤销对公司股票实施其他风险警示的申请。
　　1.一季度净利大涨10倍
　　舍得酒业2020年年报显示，舍得酒业去年实现营业收入27.04亿元，同比增长2.02%；净利润5.811亿元，同比增长14.42%。
　　年报显示，舍得酒业拟按每10股派发现金红利2.5元（含税），向全体股东分配利润8316万元，2020年公司中报和年报连续分红。
　　值得注意的是，舍得酒业同时还发布公告表示已向上海证券交易所提交了关于撤销对公司股票实施其他风险警示的申请。
　　据了解，2020年8月，舍得酒业曾披露公司通过自查确认，公司间接控股股东天洋控股及关联方非经常性资金占用上市公司本金和利息合计4.7486亿元，但后者并未在承诺期限内归还，根据规定，舍得酒业于2020年9月22日被实施其他风险警示。
　　2020年12月31日，舍得酒业控股股东沱牌舍得集团70%的股权被郭广昌领导的复星系旗下的豫园股份以45.3亿元竞得，从而间接控股舍得就业29.95%股权。这意味着2021年的舍得酒业正式迈入复星时代，郭广昌成为舍得酒业实际控制人。
　　此次迈进复星时代的舍得酒业交出了首份业绩单，2021年一季度，舍得酒业实现营业收入10.28亿元，同比增长154.21%；净利润3.019亿元，同比增长1,031.19%。分析一季度营收和净利润，其三年复合增长率分别为25.48%和53.95%。
　　＂2020年一季度受疫情影响，白酒行业整体的营收、利润基数都比较低，本期疫情影响逐渐褪去，消费市场逐渐恢复，所以用今年一季度数据与2020年一季度数据同比，意义不大；建议评估一季度三年复合增长率，才能更理性和客观的展现公司实际发展状况。＂有分析人士认为，＂舍得酒业2018年—2021年一季度，其营收和净利润三年复合增长率分别为25.48%和53.95%。这个数据展现出其良性稳健的发展态势。＂
　　2.迈入复星时代开启双品牌战略
　　就在此次业绩发布之前的4月初，迈入复星时代的舍得酒业在成都举行的春季糖酒会期间，开启首秀，这场主题为＂沱牌舍得老酒起航，同舟奋进创造辉煌＂的舍得酒业2021年经销商大会上，郭广昌也现身，首次公开详解复星发力酒业的动因，并表示，未来舍得将开启双品牌战略。
　　＂在我们这代人记忆里，‘悠悠岁月酒，滴滴沱牌情’这句话是刻在骨子里的，对‘沱牌’这两个字是有非常深的感情的＂，郭广昌当时如此表示。
　　据了解，拥有极高国民基础的沱牌，正在以持续不断的品牌营销举措，强势回归大众市场：推出战略性产品沱牌特级T68，布局高线光瓶酒市场；＂沱牌大酒花＂等系列产品跨界新生；今年春糖期间，沱牌曲酒93分复刻版和沱牌六粮浓香等战略单品上市。前者＂复刻＂了1989年参选名酒评选产品的酿造工艺、酒体品质和当年获金质奖的外包装盒风格；后者主打大众消费，抢占光瓶酒升级的红利。很显然，舍得酒业的舍得、沱牌双品牌战略全面展开。
　　舍得酒业多位经销商对沱牌复兴的实际成效给予了积极反馈。有经销商表示，＂今年一季度，我们沱牌的销售，以及在本地的市场占有率都大幅提升，我们对沱牌的前景十分看好＂。
　　可以预见，沱牌销售态势向好，或将成为公司下一个增长极。据了解，舍得酒业未来也将持续加强＂沱牌＂的产品线配置，扩充销售团队及加大市场投入，恢复老市场、老产品、老客户、老渠道。
　　3.打造老酒品类第一品牌
　　让郭广昌对舍得酒业心动的另一个重要原因就是舍得的＂老酒战略＂，＂这个战略别人学不了。原因很简单，因为只有我们有那么多老酒。＂郭广昌如此表示。
　　胡说有理注意到，舍得酒业在年报中表示：公司从 1976 年开始将每批次最优质的基酒预留一定比例用于战略储藏，大量的优质陈年基酒自那时沉淀下来，至今优质老酒超过 12 万吨。
　　而优质老酒的战略储备为公司打造老酒品类第一品牌、实现中高端白酒销量的倍量级递增奠定了基础。
　　根据舍得的规划，其在品牌方面，将聚焦舍得品牌，计划将＂舍得＂打造为老酒品类第一品牌和次高端价位龙头；提升沱牌品牌，致力于将＂沱牌＂打造为最具性价比的大众名酒品牌；公司着力长远，培育超高端白酒品牌＂天子呼＂、＂舍不得＂、＂吞之乎＂和中端白酒品牌＂陶醉＂。公司自主打造自有品牌 IP《舍得智慧人物》，建成酒文化体验中心＂舍得艺术中心＂，与世界分享舍得智慧，传播中国白酒文化。
　　在营销方面，大单品品味舍得升级第四代，首创＂生产灌装双年份＂标识；企业以信息化科学手段推出＂动态酒龄＂创举；品味舍得（藏品）升级版、智慧舍得（藏品）升级版荣耀上市；2020年，总计开展老酒培训2000多场，覆盖50000多名经销商、烟酒店老板和核心消费者。
　　据悉，2021年舍得酒业的老酒战略再度升级，进一步落实老酒战略之下的渠道策略——＂3+6+4＂模式，即：＂3＂是持续聚焦品牌提质、产品提价、销售增量；＂6＂是持续保障唯一性、长期性、低投入、高回报、灵活性、可回收；＂4＂是持续推行平台模式、加盟控价模式、KOL引领模式、团购直销模式四大模式，为经销商提供更好的服务，持续深化厂商一体化。
　　另外，舍得酒业和江南大学联合打造的行业首个老酒研究院——＂中国舍得陈酿老酒研究院＂也正式成立，这标志着老酒战略获得科技创新的加持，未来将持续为消费者带去健康且高品质的白酒体验。