中产老母亲停不下来的体面人生，背后是永无止境的焦虑

　　女人天生就爱买买买。借助如今网络购物发达，买东西没有了跑腿和扛货的成本，货比十家也只要动动手指就能搞定，想到就买、动心就买、随时随地买已经把我们变成了彻底的＂购物狂＂。不过虽然表面看起来女人们买得多、很败家，但真相是女人们更多的是在给家人买买买。刚结婚时是为了给家里添置装备＂买买买＂，有了娃之后就是为娃＂买买买＂。
　　马云说：没有败家的女人，只有爱家的女人。
　　淘宝出过一份数据图，女人的消费中有超过54%的钱，都花在了＂别人＂身上，包括：丈夫、孩子、父母。
　　▲数据来源：淘宝大数据
　　除此，也有不少的报道都有过类似的报告↓↓↓
　　所以，把败家的锅甩给老母亲背，是有失公允的。
　　但是，为什么买买买的任务一定总是会由女性来担呢？
　　这可能和＂为什么管娃的事一定要由妈妈来担＂一样的问题，答案都是：因为妈妈更容易焦虑！
　　刚好最近看到一个国内知名调研机构艾瑞网联合大型购物网站做了一个针对女性消费群体的深入调研，看完这份报告，我猛舒了口气~终于有数据为咱老母亲撑腰了！（数据真是个好东西）所以今天一定要把我从这份报告中读取到的几个数据关键点分享给大家，让数据来说话：藏在妈妈们买买买背后的，都是老母亲们停不下来的焦虑。
　　01 每个老母亲都是顶级焦虑患者
　　人到中年，有娃有家庭，还有事业要兼顾，当妈的真的恨不得长出三头六臂，可以分身行事。
　　但是在艾瑞咨询发布的《中国中产女性消费报告》显示：
　　- 有娃的中产女性中，七成以上都表示自己正承受着很大的生活压力。
　　- 这些压力的来源，最主要就集中在子女教育、职场生存和家庭生活上。
　　对当妈的来说，最怕的就是因为自己的原因导致孩子比别人差。
　　所以当妈的心中会不自觉地形成了一条金律：别人家孩子有的，我家的也不能落下。只要在自己能力范围，就一定要为孩子拼尽全力去得到。
　　其他方面也是一样，一家人的穿着、饮食、交通、房子……等等，这些无一不催生焦虑，而为了维持＂体面人生＂，老母亲们只能陷在＂买买买＂的循环中无法自拔。
　　不过精明的妈妈们，并不会因为焦虑而失去理智，这些花出去的钱，其实都有理有据。
　　02 老母亲们从不乱花钱
　　我所知道的多数妈妈，包括我，在买买买的时候最烦听到的三个字就是＂又乱买＂。
　　我们当妈的有那么无脑吗？
　　在购买每件东西前，我们也都是经过深思熟虑，详情页拉下拉下地看了N多遍，产品介绍文看得字字不漏，充分设想过如果有这件东西可以带来的生活品质、陪伴质量有什么样的提升后，才会最终下手的（有没有？如果我说得有理，大家记得给）。
　　就像在《消费报告》中给出的统计一样，中产女性在消费时最关注的因素有：性价比、品质、适合程度、需求程度、品牌和价格……足足六项之多。
　　买之前要想那么多，哪里还＂冲动消费＂得起来？
　　而且在买东西时，我们并不会因为便宜就把东西直接放进购物车，对我们这些经验丰富的妈妈来说，价格并不是最重要的，＂好不好？＂＂合适不合适？＂才是我们最关心的。
　　此外和很多人想象的不同，那些漫天推送的广告对我们的影响其实并不大，相对来说，妈妈们更愿意自己去研究，跟随信任的平台、或者接受熟人的推荐。
　　其实到了我们这个年龄，经历过结婚和生娃，年轻时那些飘忽不定的想法都已经沉淀下来。经历过带娃不易、养家不易的老母亲们，往往更成熟，更坚定，对应到消费上也是一样的：不存在＂乱花钱＂这种事，每一次消费都是＂理性消费＂。
　　03 老母亲给娃花钱，最不犹豫
　　在我的账单上，家里的生活日用和OK的文教娱乐支出永远占大头。（OK爸的支出中，大部分时候都是他的个人消费为主。）
　　放大到全中国，也是如此。
　　2018年中国中产家庭支出结构中，一二线城市的中产家庭，除了生活和社交的必要支出外，占消费大头的就是教育支出。
　　虽然是属于家庭的共同消费，但我敢肯定，这些消费九成以上都是由家里的女主人来主导实现的。
　　另外，在贷款结构中，教育贷款也是紧紧排在住房贷款和汽车贷款后面，可见当前的老母亲们对孩子的教育有多重视：
　　除了给孩子提供好的教育，当妈的还会想尽可能给孩子提供好的物质条件，所以很多时候在买孩子东西时，妈妈们真的是不在乎价钱，只要品质够好，就果断买下：
　　在报告中，我发现了一个让我吃惊的数据：一半以上妈妈还想再要一个娃。
　　多一个娃，当下的教育花费可是要再乘倍的啊！
　　在社会压力越来越大的趋势下，妈妈们还是有如此之勇气。
　　妈妈们愿意给孩子买买买，我是太有感触了，咱们号上的妈妈多是爱孩子胜于爱自己的＂孩子奴＂。
　　当然，作为新时代的妈妈，很多妈妈的观念也是在变化的。
　　就比如在变美这件事上，全中国的女人们都在大步往前走：防晒、营养品、美容仪……只要对抗衰有用的，一个都不能少！
　　口红1支怎么够用，不同色系的都要备一支，自己美美的，心情才会更好：
　　除了护肤美容外，大家对运动健身也越来越舍得花钱了。
　　高端户外体育用品在各个城市销量都涨很快，而生活压力比较小的三线城市，在这方面的消费能力甚至超过了一线城市：
　　这些花在自己身上的钱，相比给孩子、给家人花钱，显然更能给我们带来直接的快乐。
　　所以，肯为自己花钱的妈妈，更应该得到家人的支持：家里有一个快乐的妈妈，才会有快乐的爸爸和快乐的娃！