和氏乳业红海行动被指虚假宣传！4年前启动上市至今停滞不前

　　2021年婴配粉市场的艰难已是不言而喻，然而强者恒强，一些小企业的地盘不断被大企业吞噬。为了坚守阵地，一些小企业也开始启动大规模促销，譬如和氏羊奶粉正在进行的＂红海行动＂，然而胡说有理注意到，此次在掀起的为期3个月促销大行动的和氏乳业，到处强调其产品的＂鲜＂，然而，事实果真如此吗？
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　　奶粉行业日子不好过
　　行业周知，新生儿出生率大幅下滑，已经严重影响到奶粉行业。据中国海关统计，＂2021年1月份至3月份，国内进口的婴幼儿奶粉量为6.1万吨，较去年同期下降17.6%。据悉，该降幅创下了近十年来最大降幅。
　　到了4月份跌幅更加惨烈。2021年1-4月中国共进口婴幼儿配方奶粉8.05万吨，同比减少26.1%，均价为16230美元/吨，同比增长9%。主要来自：欧盟（占68.8%），新西兰（占23.9%）、澳大利亚（占2.7%）。
　　其中，4月中国共进口婴配粉1.95万吨，同比减少44.1%，平均价格15368美元/吨，同比上涨1.7%。
　　除了进口奶粉外，根据国家统计局数据，2021年1-4月全国奶粉产量30.85万吨，同比下降8.22%，其中4月份产量7.23万吨，同比下降22.61%。
　　就在前不久，公开信息称，作为中国市场奶粉老大，飞鹤董事长冷友斌也表示，因为注射疫苗的影响，很多宝妈宝爸6个月内不能怀孕，预计奶粉销量在接下来一两年会出现＂断崖式＂的下跌。
　　2、
　　和氏促销号称鲜奶原料却混入大包粉？
　　连龙头企业飞鹤意识到面临极大的挑战，那么对于一些小企业来说更是举步维艰。
　　为了生存，相信各企业都在寻找突破，譬如向儿童奶粉、成人粉市场进军已成为当前各大企业共同的方向。此前飞鹤就表示，借助儿童粉、成人粉等产品，到2028年这两块业务与飞鹤婴配粉业务各占飞鹤总体业务的50%。
　　值得注意的是，在整个活动中，和氏对外宣传的卖点就是，让消费者品＂更鲜羊奶＂，向消费者传达＂从鲜奶生产到加工成分不超过2小时＂。在和氏官网上，其也打着＂每一滴都是‘新鲜’的承诺＂、＂鲜奶源好营养＂的旗号，然而事实果真如此吗？
　　和氏官网打着＂新鲜＂承诺的页面显示，其产品除了婴幼儿羊奶粉外，还有元恩等成人奶粉。
　　在京东上，胡说有理注意到，320克一罐的和氏元恩羊奶粉无蔗糖乳铁蛋白初乳益生菌羊奶粉标价高达288元，且不说这一价格如果折合成800克计算的话，已远远超过市场上一罐大牌的婴幼儿奶粉，更值得关注的是，这款羊奶粉的配料表第一位标注的是＂生羊乳（全脂羊乳粉）＂。
　　这就令人生疑了，如果真如和氏对外大肆宣传的那样用的是＂鲜＂羊乳，那么其配料表就应该显示是＂生羊乳＂；可是该产品却又加了个括号里面的＂全脂羊乳粉＂，那么这款产品到底是用鲜羊乳加工的还是全脂羊乳大包粉加工的呢？
　　3、
　　专家称有虚假宣传欺骗消费者之嫌
　　＂这样的标法是不合规的，是羊乳就写羊乳，是羊乳粉就要写羊乳粉＂，有乳业人士告诉胡说有理，＂这样标法消费者是看不懂，实际到底是用羊乳还是羊乳粉加工不得而知，但是消费者会认为是生羊乳＂。
　　＂这明显是有误导嫌疑，如果其做出了每滴都是鲜羊奶的承诺，很明显，这有欺骗消费者之嫌＂，有人士如此表示。
　　＂这款羊奶粉在配料表中这种‘生羊乳（全脂羊乳粉）’的标示法，是一种不合规的标示法，是一种混淆概念的标示＂，知名乳业专家王丁棉也向胡说有理表示，这样的标示法极易会导致给消费者带来对产品认知与判断的困感与难度，会易使消费者认为这是使用生鲜羊乳直接生产出来的羊奶粉。而事实上，该奶粉应是有使用了羊奶粉作为原料，并非是用生鲜羊乳为原料。很显然，这是在忽悠消费者并存有虚假广告与欺骗消费者之嫌疑。
　　王丁棉还指出，正确的标示方式应当是这样的：若是使用生鲜羊乳为原料的就单独标示出为＂生鲜羊乳＂；若是使用全脂羊乳粉为原料的，就应单独标示出＂全脂羊乳粉＂。而若上述两种原料同时混合使用的话，则不能混在一起标示，应按使用量的占比多少给予清晰标示，还一个知情权给消费者，要让消费者透明消费，明白消费。
　　除了标识问题外，值得注意的是，此前国家监管部门对和氏乳业集团及陕西和氏乳业集团陇州有限公司婴幼儿配方乳粉生产许可条件保持情况、食品安全管理制度落实情况等进行了食品安全生产规范体系检查，发现存在问题也是很多。如化油间出入口无防虫设施，内有蚊虫;洁净空调系统间地面严重积水，且地面有活蚯蚓。益生菌存放于家用冰柜中，记录温度为-3℃，不符合物料标示贮存条件要求(-20℃)；前处理车间下水道水封上面有一死虫等。
　　4、
　　四年前就喊着要上市至今无动静
　　据了解，在飞鹤、伊利、澳优、合生元等大企业挤压下，像和氏等小品牌日子很不好过，有消息称其动销乏力，此时打出＂鲜＂噱头无非是希望尽快将库存出货。
　　当然，和氏还面临另一个重大压力。早在2017年，和氏就对外披露启动A股或创业板上市计划。有消息还称，早在2018年6月，和氏乳业董事长刘安让在接受媒体采访时就曾透露：＂和氏已经在为上市做各项准备，从集团内部管理，再到产业链布局。如无意外，2020年和氏将会给我们带来惊喜。＂
　　然而2020年已经过去，和氏所说的＂惊喜＂并未到来，但市场已发生翻天覆地的变化。就说羊奶粉市场，澳优的佳贝艾特继续领军外，蓝河羊奶粉、宜品蓓康僖紧随其后；当然还有大企业也都纷纷涉足羊奶粉，伊利推出金领冠＂悠滋小羊＂，合生元推出可贝思一上市就获得快增长；与此同时，作为羊奶粉第一股的红星美羚也正在冲刺创业板，名不见经传的和氏如果业绩不佳，势必会进一步影响上市步伐。此时和氏发动＂红海行动＂，表面看是获得了一定销量，但犹如去年疫情刚刚爆发时很多消费者大量囤货导致下半年奶粉企业增长乏力，整件产品促销后，且不说被忽悠被欺骗的消费者是否还会成为回头客，即便成为回头客，下次消费又要待到何时呢？