五大啤酒企业，燕京啤酒表现最差，重啤反超退居第五！一季度再亏

　　10年前曾经的啤酒三巨头之一的燕京啤酒真的是一蹶不振了。近日，燕京啤酒发布2020年业绩快报，与华润啤酒、青岛啤酒在疫情之年净利润反而创下新高截然不同的是，燕京啤酒2020年净利润大幅下滑；而其营收也正式被嘉士伯重庆啤酒反超，燕啤退居第五位。
　　与此同时，已经更令人惊愕的是，在啤酒行业大多已恢复正常的2021年，燕京啤酒同时发布的一季度业绩预告显示，其今年一季度预计继续亏损，亏损额1亿-1.2亿。
　　1、
　　疫情之年净利大幅下滑
　　燕啤公告显示，2020年营收109.2亿，同比下滑4.71%；净利润1.97亿，同比大幅下降14.32%。
　　对于业绩下降的原因，公告并没有什么相关的解释，只是称，2020年度，公司的生产经营受疫情影响，面临较大压力,公司在做好疫情防控的前提下，有序推进各项工作。2020年度，公司实现啤酒销量 353.46万千升，
　　燕京啤酒还表示，公司2020年第二季度净利润同比增长 13.69%；第三季度当季同比增长 67%；第四季度当季同比减亏 1.25亿元。
　　其实，燕京啤酒在2013年曾创下137.5亿元的营收高点后，就开始走向了下坡路。虽然2018年、2019年营收实现增长，但涨幅仅为1.32%、1.10%，营收分别为113亿元，114.68亿元。
　　其实，燕京啤酒并非没有感受到危机，其也在努力寻求变革向中高端个性化产品发力。其2019年年报就表示：伴随着消费升级变化，公司陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品，同时推出瓶装定制服务，满足广大消费者的个性化、时尚化、多元化、特色化的需求，扩大了个性化中高端产品供给，使产品结构得到了进一步丰富。
　　2020年5月，燕京啤酒还对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人，同时推出个性化高端定制款国民产品＂燕京U8＂啤酒。选择王一博来代言燕京啤酒，确实看出燕京啤酒在品牌年轻化及个性化寻求突破的信心和魄力。然而从燕啤这份业绩预告单看，燕啤表现并未达到预期。
　　2、
　　五大啤酒企业燕啤表现最差
　　胡说有理注意到，就在今年2月，将嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司等纳入报表的重庆啤酒发布2020年业绩快报称，2020年12月重庆啤酒完成重大资产重组事项， 2020年营收109.5亿元，同比增长7.18%；净利润10.77亿元，同比增长3.3%。
　　从这一数据看，重庆啤酒超越燕京啤酒，后者退居国内啤酒第五位。
　　截至目前，中国市场啤酒前五强2020年业绩基本得到披露。中国啤酒老大华润啤酒2020年营业额为314.48亿元，按年虽减少5.2%，但股东应占综合溢利大涨59.6%至人民币20.94亿元，未计利息及税项前盈利上升42.3%至人民币30.79亿元。
　　2020年是华润啤酒决战高端极其重要和关键的一年，华润啤酒CEO侯孝海特别提到，2020年很多竞争对手都减少市场投入的情况下，华润啤酒则对SuperX、马尔斯绿、喜力等重要品牌持续大力度投入，大大提升了这些品牌在消费者心中的认知，同时也为2021年这几个产品的迅猛发展奠定了基础。而也正式受益于推动决战高端、＂五点一线＂落地及于2019年引入喜力国际品牌，即便是疫情之年，华润啤酒却取得了有史以来最好的业绩。
　　青岛啤酒2020年营收小幅下滑0.8%至277.6亿元，但是净利润达到22亿元，同比增长18.86%。
　　作为外资啤酒，百威亚太2020年收入下跌12.4%至55.88亿美元；2020财年啤酒总销量为81115十万公升，总销量减少12.1%。股权持有人应占正常化盈利从2019年的9.94亿美元下滑至5.57亿美元，同比下降44%。百威中国2020年销售也是双降。在销量下降10.0%及每百升收入下降1.1%的推动下，百威亚太在中国的收入下跌11.0%。正常化除息税折旧摊销前盈利下跌20.1%。
　　对比看，华润啤酒表现最亮眼；而青岛啤酒净利润也达到了历史新高。相反，多年前曾是中国啤酒三巨头的燕京啤酒，已是一蹶不振，业绩不仅被重庆啤酒反超，其营收、净利增速也是表现最差的那个。
　　3、
　　今年一季度继续亏损
　　更令人不可思议的是，燕啤当天还发布的2021年一季度业绩预告，竟然再度出现亏损。
　　众所周知，在疫情爆发的2020年年初，包括华润啤酒、青岛啤酒等在内的多家啤酒公司2020年一季度营收、净利均出现大幅下滑，但是青岛啤酒、华润啤酒并未出现亏损。
　　然而燕京啤酒2020年一季度营收大幅下滑41.86%至20亿元，净利润则直接从上年同期的5884万元，变为亏损2.46亿元，同比下滑518.03%。
　　同样是受疫情影响，为何燕啤却出现巨亏。当时有经销商向媒体表示，北京等华北市场、内蒙古是燕京啤酒的大本营，但出于疫情影响，北京疫情管控非常严格，返京人员按照政策必须测核酸、隔离十四天；另外，广东和广西也是燕京啤酒的重要市场，广东还有限制堂食的政策，这些对于燕京啤酒来说，影响很大。＂
　　然而，时隔一年后的2021年，燕京啤酒一季度净利润相比去年同期虽减亏1.46亿-1.26亿元，但是继续亏损确实是令人大跌眼镜。
　　其实，在华润啤酒、青岛啤酒纷纷实施高端化战略之际，燕京啤酒的中低端产品仍然是其营收的重要来源，其燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端产品，市场反响则并不尽如人意。
　　胡说有理要说的是，早在2005年，青啤和燕啤陆续成为2008年奥运会赞助商后，青啤就宣布火力杀进燕啤一统天下的北京市场，不过青啤此举当时遭到了燕啤的狙击。然而如今，北京很多超市中高端啤酒货架上，经典1903、皮尔森、青岛啤酒IPA等新产品均摆在了醒目的位置上。
　　如今，青岛和燕京两大品牌又均为即将到来的北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商，在燕啤的大本营北京，借助这一赛事，如今的燕啤还能扭转颓势吗？