又一国产日化巨头陨落！30位明星代言都卖不动，大股东套现想出局

　　中国是全世界人口最多的国家，也是全球日化巨头激烈争夺的大市场，宝洁、联合利华、欧莱雅、高露洁和强生等国际知名品牌相继进入中国市场。
　　并且随着中国人均GDP和收入的迅猛增加，中国人的日化消费量也节节攀升。2010年中国日化产品的市场规模仅仅突破2000亿元，而2020年，我国日化市场规模已达到906.75亿美元，接近人民币5900亿元。
　　上述国际企业的收入和利润也都节节攀升，如今在中国市场享有了极高的知名度。
　　与此同时，一大批国产日化企业也崭露头角，在短短的十年里获得了巨大的发展。例如立白集团、纳爱斯集团、蓝月亮集团都上攀百亿元收入，2010年收入规模仅30亿的上海家化，到去年也实现了超过70亿元的收入。
　　与此同时，也有一大批国产日化品牌在市场爆发期，却是节节败退，比如索芙特、拉芳和蒂花之秀等，其中蒂花之秀成了一个争议性和话题性的词汇。
　　可能很多人还记得，在10多年前，蒂花之秀可是凭借一句＂蒂花之秀，青春好朋友＂的广告语，俘获了万千消费者芳心， 蒂花之秀的洗发水曾先后邀请林心如、田震，俞飞鸿，张敏，刘若英，蔡依琳、姚晨等30多位知名明星为品牌代言，蒂花之秀。
　　要知道的是，中国从事洗发水生产相关的厂商，超过200多家，市面上的洗发水品牌更是高达4000多个，蒂花之秀在其中脱颖而出，可见当时其公司运营和管理之成功。
　　蒂花之秀品牌归属成立于1994年的名臣健康，不过名臣健康旗下并不是只有蒂花之秀一个品牌，还有＂美王＂＂金狮＂等护理品牌，但在众多品牌中，最火的却只有蒂花之秀。
　　2014年，蒂花之秀更是冠名赞助大热的真人选秀节目《中国好声音》，同年蒂花之秀品牌母公司名臣健康取得5.59亿元营收，2017年名臣健康成功在A股挂牌上市。
　　但上市后的名臣健康，当年的公司日化收入就达到了历史巅峰6.25亿元，此后日化业务营收却遭遇滑铁卢，日化业务的收入连续下滑，2019年只有5.08亿元，2020年是5.54亿元，甚至不如六年之前。
　　而与此同时国内的日化产业却是一路高歌猛进，很多品牌的销量和收入成绩亮眼， 反观2017年和2018年，名城健康的经常性利润已到不到2000万元。2020年名臣健康的市值只剩下15亿元左右了。
　　近两年名城健康不得不跨界进入手游领域，从而保证利润为正，大股东也屡屡想要卖股退出。蒂花之秀当前依旧被大众熟知，并且演变成电竞圈夸人的梗。
　　为何曾经爆火的蒂花之秀，在这10年当中，又是赞助中国好声音，又是到处搞跨界营销，销量和销售额却几乎没有长进呢？
　　一方面，蒂花之秀销售渠道起步较晚。回顾名臣健康2019年的财报，不难看出名臣健康洗发水业务还是以线下渠道销售为主，主要包含两大模式，分别是经销模式以及商超模式。
　　这种模式存在明显弊端，一旦公司未能对经销商有效管理，将会对公司洗发水业务销售情况造成负面影响，而彼时的联合利华、宝洁集团已在线上发展多年，逐渐跟不上时代发展脚步的蒂花之秀，只能被消费者所抛弃。
　　另一方面，中国消费环境正在不断发生变化，尤其是当前90、00后成为消费主力军，以蒂花之秀为代表的传统品牌，已经不能满足年轻人的消费需求，自然也就无人愿意买单，并且名臣健康近年来，对于洗护品牌的营销资金投入减少，进一步削弱了蒂花之秀市场竞争力。
　　反观近年来爆火的洗发水品牌，无一例外是注重营销，就以阿道夫为例，大走自媒体营销矩阵，在各大平台诸如小红书、B站等都能看到它的身影。
　　为了提升公司的股价和市值，公司大股东把转型当作救命稻草，开始转战手游赛道。在过去的一年，名臣健康以18倍溢价，拿下两家手游公司，高调宣布进入手机游戏行业。
　　名臣健康这次的举动，也被业内人士视作为自救行为，名臣健康如此大跨行业，只有两个结局，一是像两面针一样，被多元业务拖累，导致主日化业务丧失最佳发展时机；二则是在难以突破日化市场的情况下成功转型，并起到反哺主业的目的。
　　根据名臣健康(002919.SZ)披露2021年第一季度报告，公司实现营业收入2.17亿元，同比增长135.55%，实现归属于上市公司股东的净利润6267.6万元，同比增长937.66%。最近名臣健康的市值上升到60亿元，相比一年前，市值涨了3倍。
　　与此同时，名臣健康的实际控制人却一路减持，并且一度签署控制权转让协议，如果最近股权转让顺利完成，陈勤发兄弟将合计转让17.38%股权，套现约9.05亿元。
　　从数字的改变来看，手游业务的加入的确让名臣健康业绩有了改观，但是A股市场也存在很多收购手游公司之后，业绩无法达标甚至爆亏的情况。
　　这次名臣健康的跨行转型，关乎到蒂花之秀品牌的存亡，而名臣健康能否成功转型，让我们拭目以待。