2008年至今，鸿星尔克共捐2。5亿，安踏捐7亿，为何安踏备受冷落？

　　由于我国河南省突然遭遇了天灾，造成了超过1100亿的损失，此后国内一家运动品牌鸿星尔克因为表示要为河南捐款300万，捐赠物资4700万元，因此很快走红于网络，因为只是签署了捐赠协议，还没有完全捐赠交接完毕，因此目前只是在执行当中。
　　但是，在各大互联网平台，鸿星尔克成为了顶流般的存在，和鸿星尔克有关的视频，评论都是以万计数，鸿星尔克直播间更是一夜暴涨百万粉丝，直播间产品也被卖到下架，在鸿星尔克捐款的消息出现之后，在短短的几天里，鸿星尔克的销售额就超过了上半年的总销售额。
　　很多人之所以支援鸿星尔克，是因为鸿星尔克近年来业绩并不突出，甚至还出现了亏损的局面，去年鸿星尔克净利润亏损2.2亿元，正是因为这种强烈的反差，让国人对于鸿星尔克好感倍生。
　　事实上，除了鸿星尔克以外，还有不少运动品牌都在此次灾情中大方捐款，同样是福建走出的运动品牌安踏，就直接捐款5000万元，捐款金额和鸿星尔克旗鼓相当。
　　不过和鸿星尔克的爆火不同，安踏体育此次捐款似乎并未引起市场关注。从电商平台的评论来看，鸿星尔克商品的评论区下，一片感激之情的溢美之辞，反观安踏旗舰店的热销产品，却是一片冷清，几乎没有人提及因为安踏的捐款的原因购买。
　　甚至，很多支持鸿星尔克的网友，还跑到安踏、李宁、耐克等其他运动品牌的直播间，抨击这些品牌捐得少了。
　　那么，同样都是做体育产品的企业，为啥鸿星尔克能够得到一众网友点赞支持，而安踏却没有受到＂同等待遇＂呢？
　　这就得从两大品牌的经营情况和能力两方面进行对比，鸿星尔克此次捐款能够受到网友的点赞，很大原因归功于这家公司的＂低调心意＂。
　　在过去的几年里，随着以耐克为代表的的外企涌入，加上李宁、安踏等国潮兴起，鸿星尔克的市场份额不断被蚕食，这家成立了20年的体育用品企业，逐渐消失在大众视野，在一些城市几乎找不到鸿星尔克线下门店，2020年鸿星尔克全年营收仅达到28.43亿元，而同年的李宁营收高达144.57亿元，安踏年营收也实现355.1亿元，和这些同行相比，鸿星尔克的数据非常惨淡，不仅如此净利润更是直接亏损2.2亿元。
　　处于亏损状态的鸿星尔克能够大方捐出5000万物资，让网友看到了一家企业的担当和感恩之心，网友也为此感动和心疼，当然网友也为这份感动付出了行动，＂野性消费＂网络热词也应运而生，形容网友不顾主播劝阻，疯狂购买鸿星尔克直播间的产品。
　　而反观安踏，2020年年营收高达355.1亿，成为中国最赚钱的体育用品企业，利润更是达到51.62亿元，一家营收规模超过百亿的企业，捐出5000万元对于网友而言并不感到震撼，所以安踏此次捐款关注度并不如鸿星尔克高。
　　除此之外，鸿星尔克能够拉满一众网友好感度，和该品牌产品定价有很大关系，目前鸿星尔克在售的鞋款中，80%定价都在100~200元，上千元的鞋子找不出一双，因为价格便宜也从未有过炒鞋行为，让网友对其好感直线上升。
　　在捐款事件发生后，鸿星尔克再适当地加些营销，例如老板骑共享单车上直播间，回家共享单车被扫走、鸿星尔克老板创业初期遭遇洪灾等一系列营销，让网友吃瓜吃的快乐的同时，也不知不觉吃下这枚安利。
　　那么安踏真的在社会慈善方面的表现，就不能让社会大众满意吗？其实很多人都错了。
　　财经野武士查阅了安踏每年发布的环境、社会及管治报告，里面清晰地写着每一年的现金捐赠和物资捐赠的金额，2020年，安踏捐赠的现金达到3000万元，捐赠的物资超过1亿元。2019年捐赠的现金3600万元，捐赠的物资超过1亿元。
　　对比鸿星尔克，据界面数据不完全统计，2008年至今，鸿星尔克累计捐赠物资2.51亿元。2008年至今，安踏的捐赠则至少为7亿元，因为之前2019年媒体报道，过去10年里安踏合计捐赠超过4亿元。
　　财经野武士认为：
　　捐赠，并不是企业的法定义务，企业一分不捐也不违法，但是企业愿意捐赠，大规模捐赠，就应当受到社会和政府的嘉许，但是我们的社会大众，不应该对单独一个企业几乎超负荷的捐赠过多赞誉，对于耐克、阿迪达斯、李宁、361、安踏等国内外知名运动品牌的捐赠，都应该充满感激之情，并且无差别地通过购买去产品，回应他们的捐赠善意。
　　如果整个社会，对于一家企业可能超负荷的捐赠倾注所有赞誉和支持，一方面寒了其他同行的慈善之心，另一方面也会错误的引导有一些企业把捐赠的目的功利化，这样一来企业捐赠慈善，适得其反。