海淀帮鸡娃号秘密被揭,牵出背后利益链,家长当了韭菜不自知
文|好孕姐
作为家长,你都是从哪里学习育儿知识的?
想必很多家长都会关注公众号。毕竟育儿书本专业性较强,理念太深不易啃,专家讲座又耗时,而且资源不容易找,还是手机上的公众号更亲民。利用碎片时间翻一翻看一看,不知不觉就能学到很多东西。
特别是身处十八线小城的父母们,因为自觉消息闭塞,就对北上广深大城市的教育资源心生向往,很想知道一线城市跟自家娃同龄的小朋友都在学什么,父母是怎么教的,于是就会关注这样的号,也就是所谓的"鸡娃号"。
在一众"鸡娃号"中,以"海淀某某妈"或"海淀某某爸"为名的公众号更为吸睛。为什么?因为都知道北京市海淀区的宝爸宝妈们是全中国最鸡血的一群家长,他们的娃仿佛个个都开了挂,小学一年级就能拿下英语KET考试,幼儿园期间就把100以内加减法给学完了,有的甚至开始接触乘法除法。围观他们的鸡娃日常,再配上他们鸡娃时用的教材看的书本,感觉自己也走在了鸡娃前线。
说实话,我就是一位关注了众多鸡娃号的家长,在这些号里,更以"海淀"开头的号居多。手机里有这些号,我感觉自己揣着宝藏,时不时地翻翻号里的文章,买上一些推荐绘本或者公号主自家孩子学校的内部教材,就美滋滋地,感觉自己捡到了宝,孩子也马上要超越同龄人,走上牛娃之路。
但前两天看网上曝出"海淀帮鸡娃号"背后的秘密,看完自己倒抽一口冷气,因为自己就是其中被当韭菜的家长之一。
"海淀帮鸡娃号"秘密:先制造育儿焦虑,再顺势安利各种团购
总体说来,这些鸡娃号大概有以下套路:
①营造"牛娃"人设,引发家长育儿焦虑
这些鸡娃号一般都有人设,作者以自己是某某妈的身份,先概括一下自家娃的情况,三岁就开始学英语掌握1500词汇量,掌握自然拼读规则并且开始刷英语分级读物,幼儿园期间古诗词背了一百来首,汉字也认识1000多个,总之是个"别人家的孩子"。公号再时不时地透露下孩子同班同学的情况,还有周围家长的鸡娃风气,会让人觉得,如今教育内卷太厉害,自己再不努力就落后了!
②先发一段时间干货,再开启团购割韭菜
当然,在这个过程中,这些鸡娃号还会发布一些育儿干货,比如如何帮助孩子学习自然拼读,英语分级读物该如何选,每套分级教材各自的优缺点是什么。在一番比较之下,随着读者"开团"呼声的高涨,就顺理成章地开始进行绘本和教具教材的团购。
也许你会说,如今公众号不都是这么操作吗,公众号主也是要吃饭的呀,给粉丝推荐些她们认为好的东西无可厚非呀!
可海淀帮鸡娃号的秘密就在于,这些育儿文章的背后,不是真实的某某妈、某某爸,而是由公司控制的。公司的目的是什么?是盈利啊!
先放出些干货文章或者育儿经历来吸引读者,再虚构或夸大自家娃(不知道真有没有这个孩子,或者这个孩子是不是真的牛)的成绩来引起读者的焦虑或膜拜,好为之后的团购活动铺路。而且一个公司可以掌控十几个育儿号,这些号之间可以互推,还会在同一个时间段发布相同的商品推广文案,想想像不像明晃晃排成一排,准备割韭菜的镰刀?
当然,在这个过程中,较为清醒的读者会通过质量不高的团品、重复的推广文案而心生警惕,可对于那些将公号主当成神的粉丝来说,某妈说好,那就一定是好,就要买买买!
说实话,这些鸡娃号的内幕被揭开之后,我去自己手机上自查,也查到了几个已经被公司收编了的公众号,还买过他们的商品。当然,这些商品有的对我家娃有用,有的要么不合年龄段,要么孩子不感兴趣,并没有他们说的效果那么神。
在这个信息泛滥兼并教育焦虑的时代,作为消费潜力巨大的家长们,一定要保持头脑清醒,明白自己和孩子到底想要什么,适合什么,这样才能不被带乱节奏,也才能捂紧口袋里的钱。
【话题讨论:你手机里的育儿号多吗,又取消过多少,原因是什么?】
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