在快乐中买单？警惕这个钱包杀手

　　文章首发：weixin号|简七读财
　　＂这个月好穷哦，本来想吃大餐的，上网淘点零食就算了吧。＂室友边说、边把一大箱快递拿进房间。
　　没钱吃大餐，多买点儿零食总行呗；
　　没钱去旅游，多玩几场密室剧本杀放松吧；
　　没钱提车，花几十块打个车可以呀……
　　当一种消费难以达成，就换一个相对廉价的代替，也能收获到快乐。
　　每个人都有消费欲望，你有没有关注过，自己是有钱的时候＂拔草＂小商品多，还是越穷越容易买买买？
　　＂ 口红经济 ＂一词最早出现在20世纪30年代，并在2008年全球金融危机广为人知。
　　那时美国人口袋里都没啥钱，媒体和经济学家却发现，口红等化妆品的销量开始逆势上升，按摩、理发、游戏机等＂休闲娱乐＂类服务、产品，也更为红火。
　　欧莱雅、资生堂等化妆品巨头、任天堂、索尼等游戏机巨头的年报，纷纷证实了这一现象。
　　自此＂口红经济＂开始被商家重视起来。
　　从我们消费者的角度出发，产生这种消费倾向，是因为＂口袋不够鼓＂，消费的需求却仍然存在，而生活压力的增大，又促进了娱乐的需求。
　　于是，我们就会偏向购买＂低价商品＂（这里只是说价格低，低价高质的商品不少），更多地进行能带来乐趣的消费。
　　比如去年疫情伊始，不少人收入减少、旅游也不再可行，大家就把目光放到了游戏机上。
　　上半年任天堂的＂投资品系列＂，从Switch游戏机到健身环、动物森友会游戏，二手商品 比发售价高一倍多 ，仍然一物难求。
　　＂口红经济＂对商家来说是机会，他们会在经济不紧气的时候，投放更多的快消品广告。
　　那＂口红经济＂对我们消费者来说，又有什么启发呢？
　　首先， 娱乐消费是必须的 。它有利于我们调节心态、享受人生，并以更好的状态去工作、生活。
　　其次， 任何消费都应该有计划 ，这里不是说昨天没有计划买水、今天就不买水，而是说要有一个大致预算。
　　比如这个月拿1000块出来，不管玩什么、都包含在这里面。这样就算外界影响了我们买什么，也不会影响我们花多少。
　　另外，还有个小技巧，就是 有意识地把钱分散了花 ，避免在一项上花太多。与其买5支口红，不如买口红、买面膜、再按个肩，不是吗？
　　我一直觉得 变穷 与 长胖 是类似的。
　　没有节制地乱吃，虽然不会＂一口吃成个胖子＂，但随着时间的推移，自然会长肉；
　　没有计划随便花，虽然不会买支口红就变穷，但随着习惯的养成，甚至会陷入负债。
　　想要变瘦、变富，就必须学会 规划 。
　　跟大家讲一个小女孩买西瓜的故事：
　　有个小女孩攥着2块钱，去瓜田里买西瓜。一只西瓜要10块以上，瓜农就糊弄着说：＂2块钱只能买这种瓜。＂指向了一个拳头大小的瓜。
　　小女孩想了想，开心地把钱给了瓜农，并说：＂好了这个瓜是我的了， 我会等它长大了再来拿。 ＂
　　小女孩并没有因为钱不够，放弃西瓜去买块糖，而是为了目标而等待。
　　我们再回到开头的故事，吃不起大餐而吃了一箱零食的室友，她依旧想去拔草那家店，却因为买了零食更没钱了。
　　＂口红经济＂经济不紧气的背景， 可能会达成让一个目标，需要更多时间去达成， 需要我们更有毅力和耐心 。
　　再总结一下，想在＂口红经济＂的环境下，享受生活的同时守住钱袋子，需要做好的2件事。   有计划地进行娱乐消费，设置好预算、并把钱分散在更多项目中。  就算速度会放缓，也要持续积攒＂目标池＂。
　　什么是＂目标池＂？它是我们的理财模型＂财富水池＂的一部分内容，你可以把它当作一个＂圆梦账户＂。
　　不管目标是一次旅行还是买车，甚至是买房计划，都可以通过＂目标池＂， 更稳定地攒钱、更高效地钱生钱， 为梦想助力。
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