上海90后，你买打折商品，捡便宜还是花更多了？

　　为什么经济下行的时候，口红销量会激增？  每天一杯咖啡，居然会喝掉一辆车？  买打折商品，其实花得更多？  我们总担心自己会亏，是一种天性？  ＂老会员不如狗＂是一种什么行为？
　　今天我们来聊聊生活中的经济学小知识，一共5则。
　　01
　　口红经济
　　＂口红经济＂这一词汇最早出现在美国1929-1933年的经济大萧条中。
　　在经济低迷的时候，人们的收入会下降，对未来的预期会悲观，所以会放弃很多高额消费，比如房产、车子、奢侈品。
　　这样反而会让手上的＂小闲钱＂变多， 为了满足消费欲，人们会转向购买一些，单价较低的非必要商品  ，比如口红这类较廉价的化妆品。
　　2008年的经济危机中，欧莱雅公司上半年销售额，逆势增长5.3%，就是＂口红经济＂的效应之一。
　　大家不妨回顾一下去年疫情初期，你是不是也比平时，买了更多＂低价而不必要＂的小商品。
　　如今＂口红经济＂已经变成了商家追逐的红利产品，试想在大经济环境下行时，你的产品却更卖得动，听起来是不是有点诱人？
　　而对我们消费者来说，＂口红＂却可能会变成＂拿铁＂。
　　02
　　拿铁因子
　　每个工作日买一杯咖啡，会消耗你多少钱？
　　目前的连锁咖啡店，基本上是十几到三十一杯的价格，我们暂且当作20块一杯。
　　一年有250个左右的工作日，而我们一生起码要工作30年。
　　20 ✖ 250 ✖ 30 =  15万人民币
　　看似不多的20块，在习惯的加持下， 居然会让你喝掉一辆车 。
　　＂拿铁因子＂概念由大卫 · 巴赫提出，指的就是 人们生活中，可有可无的零散支出。
　　不过也不是所有的零散支出，都算是＂拿铁因子＂，不然人生不就没了乐趣？
　　判断一种商品是不是＂拿铁因子＂，还是要结合自己的收入和兴趣， 只有当它对你的提升不大，却占用了较多的金钱，才需要被避免。
　　不过人多少是感性的，如果能完全避免＂拿铁因子＂，也不会产生＂冲动消费＂了。
　　03
　　冲动消费
　　它的界定其实很大，任何因为外部因素促进的， 没有计划或意识的购买行为  ，都可以被称为是＂冲动消费＂。
　　＂冲动消费＂其实是一个广为人知的东西，我们都知道它会消耗我们的财产，应该尽量避免，但有的时候难免出现＂我控制不了我自己＂的情况。
　　举个简单的例子，你带了一瓶水去逛街，却突然闻到了奶茶的香味，就跑过去买了杯芋泥波波，这就是冲动消费。
　　再比如，你刚在年初买了5套夏装，却在昨天回家的路上，听到了商店喇叭里喊的＂夏装全场3折＂，就没忍住买了大量的打折夏装，这也是一种冲动消费。
　　当然这也不能全怪自制力，商家的＂色香味俱全＂确实吸引力挺大，偶尔享受一下生活，未尝不可。
　　而在商家打折时，更是会勾起你心中的＂损失厌恶＂。
　　04
　　损失厌恶
　　你的面前有红、蓝两个按钮：
　　红色的按下去，100%可以拿到1000元现金。  蓝色的按下去，有一半机会，拿到3000元现金，也有50%的概率，1分钱都拿不到。
　　只能按一个，你会选择红色还是蓝色？
　　其实从数学角度说，红、蓝按钮的期望收益率是：
　　红：1000 X 100% = 1000（元）
　　蓝：3000 X 50% + 0 X 50% = 1500（元）
　　显然 蓝色的期望收益率更高，也就是说按蓝色按钮更合算  。
　　但更多的人会选择红色，因为按了蓝色的，就可能连1000块都拿不到，这就是人们天生对「损失」的厌恶。
　　面对打折，我们心中就会出现＂我现在不买，以后就要用更多的钱去买，那不是亏了？＂的错觉，而导致买了更多＂非必要＂的商品。
　　而商家们也乐于进行各类＂打折＂活动，甚至不乏打着＂打折＂的旗号，反而「加价」的恶性商家。
　　而除了＂假打折＂，有的商家还会用＂价格歧视＂的手段， 来谋取额外利益 。
　　05
　　价格歧视
　　12月14日，自媒体＂漂移神父＂发表文章《我被美团会员割了韭菜》。
　　文章中控诉美团外卖＂价格歧视＂，同一时间在一家店下单，收货地址也相同，会员的配送费却比非会员要高，由此引发了网友们对 ＂大数据杀熟＂ 现象的控诉。
　　其实早在互联网还不发达的时候，＂价格歧视＂就已经存在了。
　　比如在景点买东西时，同一件商品，导游买的价格和游客买的价格，往往是不同的，这也是＂价格歧视＂的一种表现。
　　美团事件曝光不久后，中消协就召开了＂网络消费领域算法规制与消费者保护座谈会＂，并点名批评了＂有些经营者利用算法进行价格歧视＂的4种方法：
　　对新老用户制定不同价格，会员用户反而比普通用户价格更贵；  对不同地区的消费者制定不同价格；  对多次浏览页面的用户进行价格上涨；  利用反复促销规则和算法，实行价格混淆设置，吸引难以计算真实价格的消费者。
　　5条小知识说完了，希望能对你的日常消费有所启发。 「努力地去赚，合理地去花」  ，相信大家的财务状况，都会越来越好。