你听说过 燕麦奶 吗？ 最近去咖啡店，发现大部分咖啡呢，只要 加个3-5块钱 ，就可以将牛奶替换成燕麦奶。抱着试试看的心态，我买过几次，感觉口味不错就经常点。 留意观察你会发现，大部分精品咖啡店，包括星巴克、麦当劳这些连锁店，用的都是同一个品牌的燕麦奶——一家 来自瑞典的名叫Oatly 的植物奶制品公司。 今年5月21日，Oatly在美国纳斯达克上市，市值接近120亿美元。光听这个数字你可能没感觉，它差不多等于一小半个蒙牛和三分之一个伊利了，说明市场对Oatly是十分看好。 究竟这样一家只卖燕麦奶的公司， 为什么会这么值钱 呢？ 图片来源：网络 01 Oatly的起飞故事 虽然燕麦奶流行是最近几年的事情，但实际上Oatly这家公司已经有20多年的历史了。 早在上世纪90年代，瑞典科学家从燕麦中提取了一种特殊的酶，这种酶可以萃取出燕麦所有的营养成分，于是就用它制作成了饮料，也就是燕麦奶。 燕麦奶的出现，可谓是解决了一批人的痛点。有些人患有乳糖不耐症，喝牛奶会腹泻，那他们就可以选择喝燕麦奶。 但瑞典正好是一个 乳糖不耐症 患者很少的国度，再加上当时Oatly糟糕的宣传，燕麦奶就愣是没有火起来。 2012年，Oatly出现了转机。 Toni Petersson接手了公司成为了CEO。这位Toni老师呢，之前是个搞品牌营销的。他大笔一挥，给燕麦奶重新做了定位，宣布 Oatly的使命与愿景是：健康与环保。 由于燕麦奶的原料是植物，相比于牛奶，它的温室气体排放、能源消耗和土地资源都更少。 Toni老师不遗余力地在各个场合宣传与推广这些理念，将 「喝燕麦奶」等于「更健康更环保」 的概念，传递给大众消费者. 于是乎，以前会喝燕麦奶的，是那些乳糖不耐患者们； 而 现在喝燕麦奶，则代表了你是一个关心环保与未来的前卫人士。 你品一品这个差别哈，Toni老师确实厉害。 到了2019年，Oatly注册了「It＂s like milk but made for humans」（像牛奶，但是为人类制作）的宣传语，等于正面向牛奶宣战。 图片来源：网络 这一挑衅行为引起了瑞典牛奶公司的反击，他们起诉Oatly破坏牛奶形象，并且获得了胜诉。 没想到Toni老师反手就是一击，他将这次诉讼的前后信息都公布于众，营造出一家为人类福祉着想的小公司被传统巨头企业打击报复的形象。 它的投资方也堪称星光璀璨，不得不提的是， 奥斯卡影后娜塔莉·波特曼 也是Oatly的股东之一。 作为一名纯素食主义者，她的加入和宣传，无疑又加深了Oatly的环保与健康形象。 经过了这几波操作，燕麦奶革命席卷而来，Oatly正式在全球崭露头角，迅速出现在各大超市的货架上。 截至2020年底，Oatly在全球为约6万家零售门店和3.2万家咖啡店提供数十种燕麦奶产品，2020年的总营收为4.21亿美元。 02 叙事经济学，如何影响我们的消费行为 你可能会疑惑，Oatly只是宣布自己的愿景和使命，改了包装和营销方案，就能产生这么大的效果吗？ 这里就不得不提到诺贝尔经济学奖得主罗伯特·希勒提出的概念—— 「叙事经济学」 了。 他认为，「叙事」一词不仅仅只是讲故事，更是历史、文化、时代精神以及个体选择相结合载体，甚至是一种集体共情和共识。 集体共识一旦形成，就会在无形中影响每个人的经济行为，进而成影响经济波动的力量之一。 当人们被燕麦奶的健康环保故事所打动，在做出购买决策时也就会有意无意地倾向于去选择燕麦奶，以符合自我形象认知。 再举个例子，其实作为燕麦奶的对手——牛奶，它作为常规食物进入我们的饮食结构里，也是讲了一个好故事。 早在20世纪初期，除了巴氏灭菌法和运输包装的完善， 如何让人接受牛奶成了牛奶公司头秃的问题 。 当时营养学刚刚萌生，生物化学家及营养学家 Elmer McCollum 在1918年写了一本具有影响力的书《营养学新知识》，在书中他认为牛奶「毫无疑问是我们最重要的食物」。 图片来源：网络 这可就乐坏了牛奶公司们，他们借着这股东风，大力推广牛奶的营养价值，把牛奶说得简直神乎其神，俨然就是「健康」的代言词了。 100多年后，燕麦奶又用一个新的故事，挑战了牛奶的铁王座。 03 每个人都需要叙事的能力 故事的影响力之所以这么大，还得追溯到我们的祖先。我们会对流言蜚语和夸张的故事尤为感兴趣，是因为这些曾经是我们祖先仅有的信息来源。 那几十万年后的今天，我们又该如何应对叙事经济学呢？ 当我们是消费者的时候呢，面对一个个充满诱惑的故事时，不妨冷静一些。 想想这真的是你需要的东西不？ 就比如今天说的这燕麦奶，如果你真的是乳糖不耐受人群，确实可以喝。但也可以用豆奶啦、杏仁奶啦、核桃奶啦替代。 如果你没有乳糖不耐的话，那燕麦奶里的营养价值含量不如牛奶，还是老老实实喝牛奶吧。 当我们是投资者的时候呢，一个好的故事固然可以加成公司的品牌力，但时间长了，故事的效用会降低，新的故事也会出现。 真正一家好公司，还是要看它的硬实力。 最后呢，职场上的我们，也不妨学习一下叙事的能力。毕竟会讲一个好故事，对自己还是有不少加成作用滴。 好啦，今天的故事讲完啦，你喜欢吗？还想看的话，不如给我点个 「赞」 吧！ 你还联想到什么别的品牌，使用了叙事经济学的？留言区来聊聊呗。 私信 「头条」 ，还有一份理财福利等你领取哦~
带着孩子们穿越时空，寻找灭绝动物们被遗忘的故事儿子的课本中有一篇课文叫飞向蓝天的恐龙，主要向人们介绍了科学家们根据研究提出的一种假说鸟类很可能是一种小型恐龙的后裔。它通过20世纪末，我国科学家在辽西首次发现了保存有羽毛印痕的恐幻想中的神奇动物在哪里？儿子非常喜欢看哈利波特一系列的书，还有电影。而且在其中，最为让他惊叹的是衍生剧神奇动物在哪里，因为里面充满了神奇的动物。纽特的手提箱应该是整个系列影片中最重要的道具，这个小小的箱子大学生作弊被学校开除，学生不服气将学校告上法庭，结果大快人心大学是人生中很美好的一个阶段，不用再被家长和老师压制，也没有那么大的升学压力，学习和生活一下子轻松了很多，所以很多学生上了大学之后会有一段放飞自我的阶段。终于脱离了高三的苦海，放松多元视角回顾蒙古帝国800年的时光许多人认为，在中国历代中，元朝时期的疆域面积最大，堪称当时世界上一流的强大国家。但是从历史整体角度看，其实在元朝之前的大蒙古帝国，才是历史上面积最大的国家，其面积仅次于后来的大英帝展现了奥斯曼帝国历史发展的脉络，以及成就与文明特色最早了解到奥斯曼土耳其帝国的身影，是在历史课本中（北师大版）早在中世纪后期，西欧人就享用来自东方国家的香料丝绸宝石等物品，来自中国印度和阿拉伯地区的东方商品深受西欧人的欢迎。由于东一本关于战争与和平索取和给予毁灭与新生的寓言在进行孩子的阅读习惯培养时，一些家长会选择寓言故事，寓言通常发生在一个久远的时代，或者一个遥远的地方。寓言故事的内容都是生动有趣，而且蕴含了一些人生哲理。故事中让孩子明白一些做人做外星文明悄然诞生，作为地球上的人类该何去何从？1990年2月14日，旅行者1号刚完成其首要任务之际，美国国家航太总署发出指令指示太空船向后看以拍摄它所探访过的行星，其中一张照片刚好把地球摄于镜内。什么看不见？因为在这个距离，地以紫禁城建筑为凭借，引领我们踏入大清帝国的历史长河每周我和儿子都喜欢一起看一档综艺节目，名字叫上新了，故宫。每期节目中，明星嘉宾作为新品开发官跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫历史文化。这节目最大的突破性，也吸引观众眼球的就在于，它将如何让孩子放下手机，狂爱学习？这是我见过的最好的做法孩子怎样才能进好学校？家长该做些什么？孩子就爱玩，追明星玩手机打游戏，就是不爱学习，非要家长推着往前走，怎么办？让孩子好好学习，嘴皮子都磨破了，他依然我行我素，拿这孩子怎么办？01李阳家暴妻子，竞不知悔改。金星怒斥，你配做人吗？李阳家暴妻子，这件事情一直在发酵。李阳最近上了一个电台的节目，原想着他敢上电台承认错误，真的是很不错，没想到他说打了就打了，打人是错，但不是严重的错。打了人，谴责几次就够了道歉一次国药育儿知识怎样养成孩子早睡早起的习惯如何调整孩子早睡早起怎样养成孩子早睡早起的习惯？孩子在生长发育期间，睡眠十分重要，每天都要保证充足的睡眠。所以要让孩子养成早睡早起的好习惯，那怎么养成孩子早睡早起的习惯呢，一起来看看吧。1安静的睡前活