巨亏62亿！暴跌90！华谊兄弟跌落神坛

　　国庆档票房火爆异常，但这似乎与曾经的影视一哥无关。
　　没错，就是华谊兄弟。
　　三年巨亏62亿，华谊只剩兄弟
　　10月12日晚间，华谊兄弟发布公告称，实控人之一王忠磊计划减持不超5558.5万股，即不超过公司总股本的2%。
　　这对华谊兄弟的投资者来说无异于当头一棒，雪上加霜。
　　火热的国庆档票房预期，并没有能拯救华谊兄弟的股价。
　　9月14日以来，华谊兄弟的股价下跌超过10%，今年以来跌幅超过20%。
　　今天的收盘价为3.40元每股，距离2015年6月的历史最高点32.13元每股，跌幅近90%。总市值从最高的900亿元如今只剩下不到95亿，异常惨烈。
　　股价暴跌背后是华谊兄弟业绩持续亏损。
　　2018年至2020年，华谊兄弟营收同比分别下滑3.34%、41.18%及33.14%。
　　净利润分别亏损11.69亿元，39.78亿元、10.48亿元，三年累计亏损61.95亿元。
　　2021年上半年，华谊兄弟扣非后净利仍亏损2.27亿元。
　　业绩亏损，公司也是债台高筑。
　　截止到2021年6月30日，华谊兄弟的短期借款高达15.85亿元，货币资金仅有9.1亿元。
　　近日，华谊兄弟的一则公告，更是尽显寒酸。
　　华谊兄弟10月8日晚间公告，截至10月7日，全资子公司华谊兄弟电影有限公司参与投资的影片《我和我的父辈》累计票房收入已超10.55亿元，公司来源于该影片的营业收入区间约为150万元至190万元。
　　营收收入150万元，这可能还不够以往旗下十八线艺人一则通告的出场费。
　　网友们表示，华谊兄弟，如今只剩下俩兄弟了！
　　华谊兄弟，曾经无比辉煌
　　在中国，如果说哪位老板的知名度不如自己的员工高，那么答案只可能是华谊兄弟，两位王姓老板一手创办的这家影视公司仿佛是一个明星＂梦工厂＂般的存在，无数巨星都是在此完成了事业的蜕变。
　　华谊兄弟传媒股份有限公司是中国大陆一家知名综合性民营娱乐集团，由王中军、王中磊兄弟在1994年创立。
　　正是这一年，冯小刚正式执导自己的一部个人作品《北京人在纽约》。
　　影片受到一致好评。
　　1997 年，冯小刚凭借着《甲方乙方》一炮打响自己的贺岁片招牌。
　　第二年开始，华谊兄弟每年都会投资冯小刚的贺岁档。
　　1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业。
　　最鼎盛时期，华谊旗下有76位明星，周迅，范冰冰，李冰冰，黄晓明，邓超等都是旗下艺人，还有冯小刚，张国立等导演和制作人。
　　2006年到2008年时间，国产电影排名前十的票房收入里，有将近六分之一来自华谊兄弟。
　　华谊兄弟是影视行业绝对的一哥。
　　2009 年 10 月 30 日，华谊兄弟迎来了公司发展史上巅峰时刻，在A股上市。
　　当天上午，随着华谊在深交所的挂牌，华谊兄弟开盘迎来大涨。
　　冯小刚见状兴奋不已，那张盯着涨停板发呆的照片也随之传遍了各大娱乐头条。
　　当天收盘，华谊兄弟的股价为 70.81 元，较发行价上涨了 147.8%，冯小刚、张纪中和黄晓明三个明星股东一夜之间成为亿万富豪。
　　按照当时冯小刚的持股比例计算，他的身价超过了 2 亿人民币。当年这个数字可是天价，看着涨停板上的数字，冯小刚不顾现场主持人的暗示，激动地对记者表示：＂ 我会在这个公司干到底，我会跟着王中军干到底。＂。
　　当时徐帆还演绎了当时还没有的凡尔赛：股票套现，光交税就交了4000万。
　　有网友戏言，2014年，冯小刚作为春晚总导演，他手执导筒把春晚办成了＂华谊的年会＂。
　　兄弟俩白手起家，风光的时候，他们挥金如土。
　　酷爱收藏的王中军三年时间花了8个亿用来买艺术品。
　　马云这样说王中军是他见过＂最懒的CEO＂。
　　＂他每天11点起床，起床后喝个茶，再吃个饭。去公司转悠一圈，回来睡个午觉，午觉醒来后喝个茶、找人聊聊天。聊天之后准备晚饭，晚饭后再搞一个Party。哪有这么好的CEO？＂马云笑称。
　　华谊如何将一手好牌打烂？
　　拥有顶级艺人和导演，好片不断，票房颇佳，上市后股价暴涨，融资渠道通畅。
　　加上中国电影市场方兴未艾，潜力巨大。
　　华谊是如何将一手好牌彻底打烂，从曾经的影视一哥轮到到如今连年亏损窘境？
　　1、热衷扩张，多元化失败
　　将华谊兄弟打造成中国的迪士尼，是王中军的梦想。
　　2014年成立20年庆典上，王中磊提出华谊兄弟要＂去电影单一化＂。
　　并开始了一系列收购和扩张步伐。
　　2015年10月，华谊兄弟花7.56亿元巨资收购了成立仅1天的浙江东阳浩瀚影视娱乐有限公司70%股权，这家公司拥有多位明星股东，包括李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫等。
　　1个月后，华谊又以10.5亿元收购冯小刚和陆国强持有的，浙江东阳美拉传媒有限公司70%的股权，东阳美拉当时的资产总额仅为1.36万元，负债总额为1.91万元，但估值却高达15亿元。
　　当年股权转让之时，东阳浩瀚的明星股东以及东阳美拉老股东均作出了5年业绩承诺。根据华谊年报，2018年度东阳美拉承诺的业绩目标为税后净利润不低于1.32亿元，而公司实际实现净利润仅有6501.5万元，未完成业绩承诺。
　　市场普遍认为，华谊兄弟的多元化之路丢掉了基本盘，更加注重市场影响力，而没有专注电影本身，或是华谊兄弟由盛转衰的重要原因。
　　2、明星IP模式失效
　　成也明星，败也明星。
　　公司成立前段时间，靠知名导演和旗下艺人，收获了众多流量。
　　但这种模式也是一把双刃剑。
　　老面孔没问题，但需要有高质量支撑，否则，观众就会产生厌烦感。
　　华谊这几年在影视方面不仅没有进步多少，而且还在退步，票房收入远远不及预期。从2015年起，明星IP概念玩不转之后，华谊兄弟除了《前任3》和《芳华》，就没有什么卖座的电影。
　　捆绑经纪人和艺人给华谊创造了辉煌。
　　但明星也是人，是人就会流动，会跳槽，会出走。
　　2005年，王京花与华谊合约到期。
　　她带着旗下陈道明，刘嘉玲，梁家辉等几十个艺人跳槽橙天，给华谊来了当头一棒。
　　华谊兄弟只能依赖冯小刚一个人，可严重依赖一个人，也注定会隐患重重。
　　此外，部分明星经受不住娱乐圈的金钱诱惑，频频暴雷。
　　范冰冰事件的影响，对华谊同样是巨大打击。
　　近年来，虽然也有《八佰》等爆品，但对整个华谊兄弟的业绩无异于杯水车薪。
　　打造优质影片，观众会用票房买单，中国电影市场潜力如此巨大，华谊却一直想打造娱乐王国。
　　多元化用得好，是双轮驱动，多轮驱动，如果一旦偏离轨迹，最后很容易互相消耗，离目的地渐行渐远。
　　作为消费者，希望华谊兄弟能重新往日辉煌，给观众带来更多高质量影片。
　　如今，华谊扭转败局，只剩一条路，就是专注电影本身，打造优质影片。
　　作者 | 周松涛