爆发！这个行业让BAT再度下场肉搏，事关数亿孩子教育问题

　　教育，是中国人永远也不想认输的地方，自然也就是互联网巨头永远不会放弃的目标。
　　在线教育刹车，智能硬件爆发
　　去年一波疫情带飞了在线教育行业，让各大教育平台有些忘乎所以，使得整个教育行业都有些乌烟瘴气，虚假宣传、虚构价格、诱导消费等问题层出不穷，认不清自己，自然就要敲打敲打。
　　于是今年以来，在线教育行业连续遭到重锤，先是多次顶额罚款，几乎有些名气的在线教育企业都罚了个遍，然后是各种政策法规限制，学生减负、管理严格、打击虚假广告等等，可以说是全方位的整顿了一遍。
　　在这种持续的整顿之下，在线教育行业热度骤降，最明显的反馈就是资本市场，高途课堂股价从149美元每股跌到了14美元，直接打个一折；好未来从90没有跌到了25美元，打了两个半价；连老牌教育机构新东方，今年的股价也已经腰斩。
　　然而校外培训市场退潮，但教育辅导的需求却没有减少，甚至因为三胎的放开，长期来看还呈上升趋势，于是各大互联网企业纷纷寻找在线教育之外的高增长机会，而品类多样、使用场景垂直，也有巨大市场潜力的智能教育硬件赛道就成了很好的选择。
　　今年618期间，智能教育硬件也成为了电子品类的大热门，包括点读机、作业灯、早教机、学习平板等，都获得了不错的销量，据科大讯飞发布的618战报显示，智能教育硬件销售额同比增长108%。
　　显然，智能教育硬件在逐渐被大众所接受，其辅导孩子学习的能力也逐渐被认可，在需求不断激发的情况下，智能教育硬件将为教育行业带来新的活力。
　　智能教育硬件的蓝海市场
　　所谓智能教育硬件，就是针对学生群体开发，能够实现智能交互与学习资源查找的硬件终端产品。
　　《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》对常见的智能教育硬件进行了分类，大概有10类之多，从主打学前教育的早教机、点读笔，到主打K12教育的智能作业灯、学习机、学习平板等，还有全年龄段的教育电子纸、错题打印机等等，和在线教育课程一样，智能教育硬件也覆盖了用户的整个学习周期。
　　当然这些还远不能包含所有智能教育硬件品类，比如大疆基于素质教育领域，推出了可编程无人机、教育机器人等，科大讯飞也通过语音技术，切入泛教育硬件赛道，总之，教育+智能硬件的组合，正在持续被各大厂商拓展处更大的想象空间。
　　也正是因此，让智能教育硬件拥有巨大的市场潜力，《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》估算，2020年，教育智能硬件市场规模为343亿元，预计2021年扩大至453亿元，而到了2024年，这个数字有望接近1000亿元；另据多鲸资本教育研究院预计，至2022年，K12教育智能硬件市场规模将达570亿元。
　　同时，目前工具类教育产品的渗透率在13%左右，而内容类产品渗透率只有约4%，市场空间非常巨大。
　　此时智能教育硬件的爆发并非偶然，在大方向上有着政策的扶持，而且新一代的软硬件技术和产业链也已经比较成熟，足以有效支持智能教育硬件的创新与生产。
　　早在2018年，教育部就发布了《教育信息化 2.0行动计划》，提出要构建＂个性化＂的教育体系和＂泛在化＂的学习环境，推动在技术支持下的教育生态重构，为智能教育硬件的发展明确了方向。
　　今年2月，教育部又印发了《关于加强中小学生手机管理工作的通知》，要求加强中小学生的手机管理，中小学生原则上不得将个人手机带入校园，这一定程度上利好手表、词典笔等便携智能教育硬件。
　　技术革新也是促进智能教育硬件市场发展的主要因素之一。从大的方向上看，教育将持续走向线上化和智能化，而如今5G技术带来的数据传输效率的提升，以及人机交互体验技术的成熟，可以为智能教育提供更加真实的体验。
　　市场前景良好，并有政策与技术创新的双驱动，无疑会让智能教育硬件获得更快的发展速度，在使用体验和场景方面也会变得更加丰富，智能教育硬件领域也将成为教育行业新的蓝海市场。
　　教育领域的新一轮厮杀
　　在线教育的退烧，让许多教育公司把希望押注在了智能教育硬件上，网易有道的一季度财报显示，有道词典笔等学习产品净收入2.02亿元，同比增长达到了279.8%，成为大班课之外最强劲的增长曲线。
　　这无疑让众多挣扎在亏损边缘的在线教育企业，看到了一种新的的可能，同时也吸引了各大互联网大厂的目光。
　　618期间，阿里直接一口气发布40余款智能教育硬件产品，并推出首个家庭学习智慧屏产品＂天猫精灵 E1＂，同时公布了其在教育领域的布局。
　　事实上，在今年3月，阿里云与导学教育就合作推出了导学号智能作业灯，这款产品也会融入阿里云教育产业链，5月27日，天猫精灵又成立了浙江猫精人工智能科技有限公司，由阿里云全资控股，主打儿童教育场景的硬件产品，显然对进入教育领域是早有谋划的。
　　此前，其他几大互联网巨头就已经进军智能教育硬件领域了，去年10月，字节跳动旗下大力教育率先推出首款智能教育硬件产品大力智能学习灯；今年3月，腾讯教育宣布了首款新品AILA智能作业灯；百度也推出了小度在家智能屏。
　　其他互联网企业如搜狗、小米也相继入场，先后推出搜狗的词典笔、小米的小爱老师英语学习机等。
　　总的来说，目前入局智能教育硬件的玩家可以分为三类，并从自身企业基因出发，呈现出不同的特点。
　　第一类是以传统教育硬件为代表的企业，比如读书郎、步步高、小霸王等。
　　这类玩家主要是售卖硬件，优势在于相对完善的供应链体系，以及更加成熟的产品控制，然而劣势也很明显，技术有些跟不上了，在智能大行其道的现今，单纯靠硬件已经跟不上需求了，而且缺乏内容，商业模式也不如互联网企业灵活，这其实相当致命。
　　第二类就是在线教育玩家，代表企业有网易有道、作业帮、猿辅导等。
　　这一类玩家算是比较平衡，凭借过去在线课程的积累，拥有内容上的优势，同时还有比较多的核心用户，在模式上也有软件+硬件+服务多位一体的产品体验，并在硬件制造上也有一定的经验，算是各方面都不错，但没有突出的地方，其他企业在某方面想要追赶并不困难。
　　第三类自然就是涉足教育赛道的互联网巨头了，典型的就是阿里、腾讯、百度、字节跳动等。
　　这一类玩家的优势很明显，自带流量、技术先进、资源庞大，若是一心一意进入一个领域的话，其他企业很难跟他们相争，但这些互联网巨头都已经有自己的护城河，很难会在一个垂直领域深耕，现在的智能教育硬件也是如此。
　　事实上，这些巨头会进入智能教育硬件领域，更多的是为了扩展自己的生态圈，想要通过智能教育硬件进入家庭教育场景，从而获得更大的流量，带动其他业务的发展，对互联网巨头而言，流量的增长才是他们根本的追求。
　　写在最后
　　如今不管是以产品为主导的传统硬件公司，还是以内容为核心的在线教育玩家，抑或是以流量为追求的互联网巨头，都已经齐聚一堂，进入到了各家争抢的厮杀阶段，谁都不想错过这新一轮的风口。
　　不过现在的智能教育硬件行业还处于起步阶段，传统的点读机、学习平板有些式微，新兴的作业灯、智能屏还没有被广泛认可，能做好硬件+软件+内容+服务的企业也还没有出现，未来还有很多可能，谁能占据智能教育硬件的头把交椅，依旧是个未知数。
　　作者 | 刘风