首创ABPlus配方!美庐三箭齐发震撼儿童粉市场
奶粉长期都是母婴店经营的核心品类, 纵使当下新生人口下跌、疫情效应冲击,以及婴配粉利润不断下降,奶粉圈依然看到了渠道商们积极选择优质的品牌,及尝试精耕细作的努力。这些动因也带动着具备庞大蓝海潜量市场的儿童粉之战,终于拉开序幕。今天, 美庐生物首创A+B配方独立小包装, 以差异化珍稀奶源推出了爱悠若特箐萃A2有机儿童粉、爱悠若特箐悦纯羊儿童奶粉、美庐草饲儿童粉,针对3+儿童成长生理特点,精准营养配方,强势亮相!
大健康产业蓝海,"儿童"成产业焦点
第七次人口普查数据显示,2020年新生儿为1200万, 0-14岁人口约为2.53亿,是0-3岁新生儿群体的5-6倍, 有品牌预估3-6岁营养品市场规模达500亿。因此,据《奶粉圈》新媒体不完全统计,去年以来,伊利、飞鹤、君乐宝、优博、蒙牛雅士利等乳企相继推出超100款儿童粉,2020年儿童粉市场规模增长率高达40%,儿童粉的市场激烈竞争格局正在加速形成。
同时在母婴新消费时代,消费者端也发生了翻天覆地的变化。95后宝妈已经成为母婴消费的最大群体,新生代父母科学喂养观念提高, 针对不同目标人群的产品细分需求愈加明显,且更关注营养配方, 对营养的需求更为强烈。种种迹象表明,儿童粉消费正在步入黄金发展期,成为奶粉经济发展的一个重要引擎。
美庐作为少数对品类差异化战略领会颇深的奶粉企业, 从婴配粉纯羊、草饲、特医的多维发力发展路径就能看出, 把握核心产品、全产品线布局、打好产品组合拳,是保障其持续增长的关键之处。基于这一市场现状,以及洞察到儿童营养配方奶粉的增长需求, 美庐精准布局3岁+儿童市场,全新推出3款极具差异性的儿童奶粉,分别是爱悠若特箐萃A2有机儿童粉、爱悠若特箐悦纯羊儿童奶粉、美庐草饲儿童粉, 为中国孩子提供科学合理的营养配方。
首创A+B配方,满足精细育儿需求
回归当下,母婴产业加速迭代升级,产品力始终是突出重围颠扑不破的核心法则。因为大家都知道进店率下滑,现在的客流十分"珍贵",所以,选品必须落脚到好产品上,才能保证至少不伤客。
这次的新品儿童粉,美庐也是有备而来!
据了解,儿童奶粉品类中, 分为A+B早晚专属定制配方奶粉,美庐是第一款。 这一构思背后的逻辑支撑是精准锁定孩子白天和夜晚的不同营养需求,用科学的早晚装为儿童提供个性化、精细化、功能化的高质量营养支持。那具体是如何落实到不同品类的呢?
据品牌介绍, 爱悠若特箐悦是"纯羊+A+B"组合, 针对中国儿童身高现状,针对性研发长高配方。一方面,爱悠若特箐悦延续了爱悠若特主打、深耕的纯羊配方;另一方面,箐悦的白天A配方,主打四大成长因子, DHA、ARA、燕窝酸、叶黄素,以及PS(磷脂酰丝氨酸) 激发孩子脑动力、学习力和专注力。科学研究表明,晚上更利于钙吸收,在临睡前补充钙,能为夜间的钙代谢提供充足的原料,增加血液中钙的浓度。因此晚上的B配方, 侧重多维补钙,乳矿物盐、水解蛋黄粉,钙、VD、VK2以及益生元组合, 助力骨骼发育。
爱悠若特箐萃主打 "有机A2+A+B"组合。 众所周知,有机A2奶源全球仅有1.2%,并且A2奶中只含有自然源生的A2-β酪蛋白,不含致敏源A1-β酪蛋白,好消化、易吸收。除了珍贵奶源,爱悠若特箐萃也同样采用A+B配方组合, A-黄金智视燕窝酸配方,DHA、燕窝酸、益生元组合,B-天然乳钙成长配方,高钙、水解蛋黄粉、乳矿物盐 等助力孩子夜间骨骼发育。
美庐草饲儿童粉则是 "草饲+A+B"。 结合儿童生理特点, A配方富含DHA+ARA、N-乙酰神经氨酸(燕窝酸)、磷脂酰丝氨酸(PS)、益智仁粉、叶黄素等 多种保护视力营养成分。B配方添加 Ca+VD+VK2、初乳碱性蛋白、水解蛋黄粉、乳矿物盐等有益物质, 补充钙质,促进成长。同时,美庐草饲儿童粉臻选全球10%珍稀草饲牧场,全程溯源管控,并通过了新西兰权威AQ草饲认证。
此外, 在这个"颜值即正义"的时代,美庐的这三款儿童粉包装造型也耗费不少心思,突出自身的奶源差异等。爱悠若特箐悦主视角是可爱的山羊,坐在青青的绿草地上,被繁盛的花草、小动物包围着;爱悠若特箐萃综合珍稀的有机A2卡通牛、有机牧场、珍稀的有机牧草勾勒出一个英文字母A;美庐草饲儿童粉则......为了满足消费者的个性化需求,在罐装内美庐采用小袋条装来分装奶粉,携带和取用便捷,安全放心。
三箭齐发,美庐做大做强儿童细分营养的决心可见一斑。
美庐背后的实力,小步快跑做市场
华为有句话:不确定的时代,要有确定性的"抓手"。放在奶粉市场来看,儿童奶粉是个天然存在的市场不假,但是目前这个品类的场景不充分,因此对渠道而言,一定要把握有靠谱能力的品牌,这是一大"抓手"。
何为"靠谱"? 首先,具有稳定性和沉淀的公司。
这类公司有自己的步调和节奏,以及宝贵的市场实战经验,而不是看市场热进来捞快钱、割韭菜的。美庐深耕行业数载,迄今为止,已布局羊奶粉、有机奶粉、特配粉,正如有渠道商所评价的:" 细分领域是奶粉市场的一个重心,美庐的布局无疑是与趋势趋同的。"
并且随着婴幼儿奶粉在从"量"向"质"转变,据悉,美庐在2年前就开始从奶源、配方、技术、包装等多个维度为二次配方做准备,此次美庐三款差异性儿童粉新品的重磅升级和亮相,也为婴配粉的二次配方注册释放高端升级的信号。
其次, 在产品动销方面,具备专业的营销优势和成熟的团队服务。
美庐不仅要做高品质的产品,更始终坚持与渠道共进退,赋能合作伙伴,助力生意提升, 让渠道、终端和消费者从多个维度感受品牌不一样的高品质。 例如,前段时间美庐就策划了一场全国级的营销活动,其旗下的奶粉品牌爱悠若特加码五一黄金档高铁广告,据相关监测数据统计,仅在五一期间,品牌的曝光量就轻松突破"亿"级。
其实,高铁广告投放只是美庐超级传播中的一个环节,品牌IP打造、网红种草、达人推荐、口碑营销等多维度营销都是接下来的品牌动作,目的就是要为品牌打造网络声量,增加曝光度和知名度,增加品牌背书,切实的为渠道和终端赋能。毕竟品类前景不确定,但品牌前景是确定的,因为打造品牌是有规律可循的。所以, 美庐也会将婴配粉的运作经验进行推广,用于儿童奶粉的营销和动销,一手抓B端,一手抓C端。
母婴行业发展到现在,消费代际更迭,消费者需求不断升级与细分,如何及时洞察消费者需求,更好的满足服务消费者,能够做出清晰的战略定位就意味着已经胜别人一步。强大的企业实力,加上更懂消费者的产品策略,精耕细作必将进一步深化美庐旗下爱优诺、爱悠若特等品牌的竞争优势,而未来也势必会俘获更多消费者的青睐!
比奶粉,查品牌,看评测,上奶粉智库!
一个6岁孩子关于儿童安全座椅的自白我今年6岁了,就读于幼儿园的大班。与其他小朋友一样,在刚刚过去的六一儿童节我也收到了属于自己的礼物。在六一儿童节当天,爸爸开车送我上幼儿园时,一进车发现车内的后座上多了一把特殊的椅
领克要在3年内培养100万名车手上赛道作者李响6月1日,领克汽车运动体验中心正式揭幕,同日,领克02Hatchback正式上市。从WTCR宁波站双冠,到领克汽车运动体验中心,领克又回到运动梦开始的地方。满载WTCR的车
一季度财报对比蔚来营收最高理想毛利下滑小鹏软件增值作者张坤5月26日晚间,理想发布了其第一季度未经审计的业绩预告。在不久前,小鹏和蔚来也先后发布了其Q1季度业绩报告。至此三家在美上市造车新势力都公布了其第一季度的财务报告。从结果来
车轮上的杭州亚运会作者张坤5月30日,由杭州2022年亚运会官方合作伙伴吉利汽车与杭州2022年第19届亚运会组委会(以下简称亚组委)联合举办的亚运走十城吉利伴你行文化推广系列活动,在大莲花杭州市奥
对话张昊志要让大众进口车在中国再上一个台阶作者郭岩为了让大众进口车业务能与中国市场更充分的结合。今年4月,张昊志正式出任大众进口汽车总经理,这位进口大众史上为数不多的华人总经理,在接替卓睿客后全面负责其大众进口汽车在华业务
王鑫从5月开始,造车新势力第一阵营更名为蔚理小哪作者王鑫张勇是一个不爱展露心扉的人,但在2021年6月1日这天,作为哪吒汽车联合创始人CEO,他还是按捺不住自己内心的激动,在微博上表露了自己的情绪三年前的今天,哪吒汽车品牌发布。
海马汽车背后的ST摘帽逻辑作者田大鹏5月25日晚间,ST海马发布公告,公告显示,公司股票交易于2021年5月26日开市起停牌一天,自5月27日开市起恢复交易,撤销其他风险警示,证券简称由ST海马变更为海马汽
华晨汽车集团控股有限公司原党委书记董事长祁玉民被开除党籍6月15日消息,汽车预言家从辽宁省纪委监委官网获悉,日前,经辽宁省委批准,辽宁省纪委监委对华晨汽车集团控股有限公司原党委书记董事长祁玉民涉嫌严重违纪违法问题进行了立案审查调查。经查
欧洲汽车联合抵制欧七新规零排放推动者还是汽车政治终结者?作者李响6月3日,欧洲汽车制造商协会(ACEA)致欧盟委员会欧七排放行业信函中提到,2025年施行欧七排放法规提案,在一定程度上无异于宣布在2026年直接淘汰内燃机车。欧洲车企对欧
月亮是香蕉味儿的图片来自网络其实很早就想写这个话题的,只是因为圆妹一直在生病,根本没有心情去写这么轻松浪漫的主题。如今,圆妹也快要痊愈了,也总算可以把这个浪漫的主题写给大家看了。十一的时候,带小外
我心中的红月亮文韩淑霞天上一轮红月如少女罩上了薄纱含情脉脉间挥洒清辉一片看不清她的容颜也不见她的眉眼只是伫立仰望欢喜慢慢溢出心田世间的喧嚣不再热闹的烟火也走远唯有今晚那轮红月留在了眸底和心间韩淑