有机奶粉的天花板在哪里,取决于这三点
近年来随着婴配粉大盘的持续萎缩,整个行业增速都是处于较低的个位数,然而有机奶粉的发展却一直十分迅猛,甚至已经成为大奶粉部类中的明星品类,体量仅次于羊奶粉,尤其是2017-2019这三年,每年的增长速度都维持在50%以上。
或许有人会发出疑问,同作为细分品类,有人说羊奶粉的天花板是300亿,那么有机奶粉的天花板在哪里呢?有机奶粉有没有天花板?未来的市场容量会达到多少?这是整个行业思考的命题。
在我们看来,有机奶粉的持续发展取决于几个方面:
第一,消费者的认知;
第二,品牌商的持续的教育;
第三,渠道商的重视。
这三个方面缺一不可。
从目前来看,90后95后消费者,她们是环保主义者,她们对于环保的理解,对于有机生活、有机理念的认知,远远高于70后80后宝妈。因此,她们对于有机奶粉的认知程度和接受程度,也自然更高。
而在品牌方面,越来越多的大品牌在进入有机奶粉赛道,推动有机奶粉的发展。
同时,渠道商对于有机奶粉的认知,也从最初的不了解,到现在认为有机奶粉会是下一个更好的品类。
这三方面结合起来,有机奶粉在未来一定会有更大的空间,会成为未来的主流品类,因此, 现在我们谈有机奶粉的天花板,为时尚早,有机奶粉还有非常大的上升空间。
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