CBME营养品8大热门新品,哪些品牌又搞出新动作?
今年的1.1馆奶粉馆可谓是营养品的"天下",营养品占据了大半壁江山。
现场,母婴营养品评论探寻展位时,工作人员都会热心地介绍,新品,老品升级,新引进产品,成为主旋律。
我们发现,在这些产品中,有几大品类的"被推荐"的频次相当之高,这些品类的市场热度,也正是在各个营养品品牌的推动中,成为潮流。
当然,不可否认,同质化也很严重。
今天母婴营养品评论就来盘点展会上呈现出的营养品热门品类,一起交流,欢迎补充。
01
乳铁蛋白
今年在走展位时,很多品牌都推出乳铁蛋白,乳铁蛋白大家都不陌生,在疫情期间,被"免疫力焦虑"推上浪潮顶尖,而今年很多参展品牌原来没有乳铁蛋白的都做了布局,原来有乳铁蛋白的,也都做了配方升级。
比如,噢尼噢尼推出新品 新增Epicor成分 ; 澳莱翠主推品含有接骨木莓粉成分 ; 棒棒聪乳铁蛋白新增燕窝酸成分 。纽贝乐产品升级增加乳铁蛋白含量,通过技术解决了零蔗糖,零植脂末。
另外,新西特还提出了乳铁蛋白" 分段吃 "的理念,分别推出了三段产品,6个月至18个月宝宝为1段,主打肠胃;18个月至36个月为2段,主打益智;36个月以上为2段,主打免疫力。
02
酵素
酵素这几年的这热度不断上升,消费者对酵素的认知水涨船高,很多品牌也都跃跃欲试。
在汉臣氏展位上,笔者就品尝了的玫瑰酵素原液,酸酸甜甜,非常好喝,此外还分别有大枣酵素液、黑枸杞酵素液、野樱莓酵素液等,酵素源品种不断丰富。
新西特也推出好益菌蔬果酵素,富含72种果蔬酵素,营养丰富。
汉臣氏
新西特
03
叶黄素酯护眼类
疫情期间,消费者每天呆在家里,看电视,刷视频,用得最多的就是眼睛,再加上马上到来的暑假,又是各种电子设备的陪伴,眼睛"压力"不小。
护眼营养市场因此风起云涌,各类护眼产品、护眼按摩仪器等面世,打开了蓝海市场。
比如澳特力推出的叶黄素酯饮液,就是主打护眼。叶黄素酯有滤过蓝光的功效,对眼睛发育有较好的作用,认知度也比较高。
04
益生菌
益生菌是营养品的热门品类,宝宝的肠胃调节、过敏湿疹也是很多家长关注的问题,所以各家也是在积极抢滩。
并且对于益生菌的运用更加广泛和深入了,从肠胃护理到口腔护理,从婴幼儿到成人,技术上也有了非常大的突破,比如汉臣氏推出的六联益生菌冻干粉,以乳酸菌制品的产品类别面世;比如国控星鲨原装进口的晶球益生菌,3层透明晶球包裹技术,保持强活性。
汉臣氏
国控星鲨
05
DHA新品
DHA本就是基数大、认知度较高的大单品,随着年轻宝妈群体崛起,对DHA的接受度和主动购买意愿人数也更加庞大。
今年,各个品牌也做出了DHA方面的新品尝试和差异化探索。比如澳乐乳DHA采用了素囊的植物胶囊。比如棒棒聪DHA,升级增加了燕窝酸成分。
而在口感上,DHA总是给人有腥味的不好体验,在这方面,纽贝乐DHA在口感方面做了升级,小鱼造型的液体胶囊,果甜味。
06
健康软糖
这几年,越来越多的营养型零食出现,软糖应该是最多的品类之一。可爱明艳的包装最能得到小孩子的喜爱,同时,通过大家对零辅食软糖的高接受度,也更容易植入营养的理念。
比如,仙乐的熊爪造型着实吸人眼球;艾兰得的软糖瓶子更是五彩斑斓;澳特力高钙软糖的卡通小黄瓶造型,里面的糖果都是独立包装。
07
儿童粉
是的,很多营养品品牌如安琪纽特、新西特、Gisbuer吉斯本今年都推出了儿童粉新品。
与奶粉品牌不同的是,营养品企业做儿童粉,不是简单的4段延伸,而是以营养的角度为就出发点,以营养的理念做产品,操作起来,营养品企业的儿童奶粉也更像是奶粉形态存在着的营养师。
08
跨境成人类
这次逛展也发现,一类产品无"白标",纯英文包装的产品。
这正是此次部分品牌方在打造的跨境电商类产品,以线上销售为主,或成立自营旗舰店,或采用自有小程序的方式,进行线上分销,同时可以嫁接给母婴店。
而这次 营养全家化的概念也被部分品牌重视起来 ,会看到一些降压护肝,调理肠胃便秘,增强细胞能量的跨境产品出现。
整体看,不难发现各品牌产品出现同质化,品类逐渐集中,所以同类产品的各品牌都会在成分上推出特色与主打。
而现在的市场,大家对于成分的关注也越来越高, 产品类别和成分相同时,就拼含量。
当主打成分和含量也越来越相近时,比如这次的乳铁蛋白,很多品牌都添加了燕窝酸、接骨木莓粉与Epicor的成分, 含量也相差无几,那么接下来,专业的团队和服务就成了重要的衡量标准。
就像这次逛展听到大家说得最多的一句话就是:" 营养品,还是得回归专业! "
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