曾几何时,杭州以方便、快捷、免费的小红车引领全国,成为杭州绿色环保的一张名片,甚至可以称之为共享单车的始祖。只是固定还车点在便于城市管理的同时,也带来了还车不便的问题。 一排排小红车 就像一阵春风吹过,如今走在城市的大街小巷,各种颜色各种款式的共享单车,如雨后春笋般一茬茬出现,成了如今共享经济在我们身边最直观的表现。 黄的OFO,白的HELLOBIKE,蓝的小鸣单车,紫的卡拉,银的mobike,再加上刚刚新刷遍朋友圈的土豪金酷奇单车……几乎七色都要被玩够了。 刷遍朋友圈的"土豪金"单车资本的介入必将通过品牌广告加速市场的竞争与淘汰 今天HELLO广告君就和大家一同来围观共享单车的广告大战。 在其余小伙伴们还在拼颜色、拼舒适、拼线下铺车量的围城攻地游戏时,其中一些品牌已经开始大规模的玩品牌了。而这其中将广告铺设的最广,话题玩的最溜的,必然有着强大资本和实力支撑以OFO了。 OFO与摩拜新增用户速度远超其它品牌玩转品牌升级,OFO打造全新小黄车 鹿晗引领小清新一族 2017年,5月17日,ofo以"The one"为主题的517品牌日活动上,ofo对于品牌元素进行了全面升级,其中ofo的品牌名称从之前的"ofo共享单车"变为"ofo小黄车",此外,在品牌标识(Logo)、口号(Slogan)、域名这三个方面也进行了升级。而在Slogan方面,从"随时随地有车骑"到"骑时可以更轻",将骑行体验与公司的年轻积极状态都注入了品牌元素之中,并联合国开发计划署(UNDP)启动全球范围内启动"一公里计划"。 OFO品牌LOGO升级 同时宣布中国内地影视男演员、歌手鹿晗为骑行大师,成为其品牌形象代言人,带来强大的吸粉效应。趁热打铁,在6月2日播出的《奔跑吧兄弟》节目中,OFO强势植入抢镜,引发放题强烈的话题关注。 ofo在新一期跑男中的植入线下年轻人定制海报、视频投放全方位轰炸 ofo的营销宣传,围绕主打还是年轻文艺的人群市场,以明星带动关注度。参与赞助各种年轻人喜爱的音乐节,与麦当劳等快消品牌合作,旨在覆盖年轻文艺术的目标人群。 X计划,OFO都要玩上天了 5月20日,ofo在天漠音乐节上召开了一场新闻发布会,宣布"X计划"正式推动。这是在马斯克的Space-XFalcon 9发射成功热点未消之时,谁能想到中国竟会是一家做单车的企业发射一颗民用卫星升空,以为未来车辆的定位系统做准备。这高科技感,这牛B,一时无人能及。 摩拜单车玩转公关玩红包 摩拜打的一手情怀、梦想牌 CEO本身做新闻出身,再加上产品本身的优势(各种新科技和情怀等)无法通过两三句广告语来说明白,所以就要靠 CEO 亲自出马,以写文章、做视频、做演讲的方式去慢慢讲故事,做公关。这样也能把用户的注意力从产品转移至企业的使命和 CEO 的情怀,从而不会那么在意摩拜比较难骑... 摩拜单车推出"摩拜红包车"。用户打开摩拜单车App,除了可以看到周围的摩拜单车外,还有可能发现红包图标,也就是最新上线的"摩拜红包车"。将公益与赚钱相结合,带动消费者的骑行欲 骑车还能赚红包 除此之外,摩拜的品牌营销还是缺少一些亮点,没能将品牌和产品的特色更淋漓尽致的展现。 不同的策略,必将带来不同的营销结果,整个市场的发展,需要各个品牌的共同推动,相信在接下去的营销大战中,我们将看到更多品牌加入这场精彩纷呈的角逐中。