回顾出版业的9月，图书直播电商的低价问题是否无解？

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　　商务君按：9月，出版业发生了不少大事。中国出版协会换届、BIBF终于召开，还有不少书店开业，这些大事里隐藏着哪些趋势性的内容呢？
　　邬书林当选为中国出版协会第七届理事会理事长
　　本月出版界不可不提的大事当属中国出版协会的换届。9月22日下午，中国出版协会第七次会员代表大会在京召开。根据大会议程，中国出版协会会员以北京主会场现场和各省（区、市）线上投票形式，选出中国版协第七届理事会理事、常务理事和领导班子成员。
　　邬书林被推选为中国出版协会第七届理事会理事长。中国新闻出版传媒集团董事长马国仓、安徽出版集团原董事长王民、线装书局总经理兼总编辑王利明、北京大学出版社社长王明舟、中信出版集团董事长王斌等20位同志当选为第七届理事会副理事长。王利明兼任秘书长。
　　第13届＂全国文化企业30强＂名单出炉
　　本月最重要的入选名单非第13届＂全国文化企业30强＂莫属。9月23日，光明日报社和经济日报社在中宣部召开的文化高质量发展座谈会上联合发布了第13届＂全国文化企业30强＂名单。
　　进入行列的出版企业包括中国出版集团有限公司、中国教育出版传媒集团有限公司、江苏凤凰出版传媒集团有限公司、浙江出版联合集团有限公司、安徽出版集团有限责任公司、安徽新华发行（集团）控股有限公司、江西省出版集团公司、山东出版集团有限公司、中原出版传媒投资控股集团有限公司、湖北长江出版传媒集团有限公司、中南出版传媒集团股份有限公司、广东省出版集团有限公司、四川新华出版发行集团有限公司，其中多家企业已连续13届入选。
　　BIBF闭幕，下个月书展更不少
　　延期了近1个月的北京国际图书博览会（BIBF）在本月终于召开。为期5天的展期里，共有105个国家和地区约2200家展商参展；达成各类成果7321项，同比增长7.9%。
　　提到本届BIBF的最显著特点，有以下几个关键词可以概括：
　　第一，主题出版。依托＂庆祝中国共产党成立100周年精品出版物展＂及各出版单位专题展区，聚焦建党百年、乡村振兴等主题，集中展示一批精品主题图书。
　　第二，线上线下融合。在去年创新举办BIBF云书展基础上，承办方通过改版书展Web端和APP端实现＂云展示＂＂云贸易＂智慧升级，增强品牌展示，提升用户体验；深挖数据资源，精准对接版贸；推出了SMART!BIBF，提供智能参展解决方案。
　　第三，阅读活动多点开花。本届BIBF共举办1000多场专业大众活动，深度研讨行业发展，助力全民阅读推广。
　　BIBF之后，不少地方书展和行业展会活动相继＂官宣＂。第7届浙江书展将于10月9~11日在宁波举行，2021天府书展将于10月15日~18日在成都举行，第11届中国数字出版博览会将于10月26~28日在北京举行。目测10月将成为出版人非常忙碌的1个月。
　　主题图书呈现形态愈发多样，开学季工具书广受欢迎
　　9月，图书市场的促销热点在＂开学季＂，各大畅销榜上的工具书占据较多席位。如商务印书馆《现代汉语词典（第7版）》、《古汉语常用字字典（第5版）》、《新华字典（第12版 双色本）》等。
　　同时，主题出版仍然是最重要的细分板块和市场拉动力量。纵观最近出版的主题图书，形态方面的多样化是一大显著特点。如浙江人民出版社联合混知团队推出的《漫画百年党史·开天辟地》，通过手绘漫画的方式讲述党史故事，上市短短数日，预定量超过5万册；再如，中国中福会出版社《我的第一本红色立体书·从石库门到天安门》，从儿童视角出发，通过＂立体+＂＂游戏+＂＂多媒体+＂的多元互动形式，生动讲述红色历史与红色文化。
　　另外还有一本书值得一提，华文天下出品的顾漫作品《你是我的荣耀》，同名影视剧的热播助力这本2019年的老书重回畅销榜。但大家也能发现，热播影视剧对纸质书的带动作用虽然还在，却不如前几年那样＂盛况空前＂，或者毋宁说是当下的＂热播影视剧＂虽然动辄几十亿的播放量，却难以形成现象级的＂全民追剧＂。可见，内容的细分化和多元化趋势不仅仅体现在出版业。
　　书店经营难，剧本杀是一条有效路径吗？
　　本月的实体书店＂开店时间轴＂大致如下：
　　9月1日，PAGEONE花园胡同店开业；
　　9月5日，樊登书店（花园城店）落户沈阳浑南商圈，成为沈阳最大的樊登书店实体店；
　　9月11日，烟台平山河湿地公园城市书房——荷花书屋开业，并同期举办＂蓬莱市民读书节活动＂；
　　9月18日，江西高安＂99书城＂开业；
　　9月19日，钟书阁·烟台店开业，占地1500多平方米，藏书8万多册；
　　9月19日，二手集市＂多抓鱼回收站＂在北京三里屯亮相，据了解，集市结束后，这里将成为多抓鱼在北京的第二家线下店所在地；
　　9月26日，合肥一纸流沙书店开业；
　　9月28日，合肥＂育才书店＂万科森林城店开业，这是一家专业型＂教育书店＂，共680平方米，含教育类图书2万种，文具2000种；
　　9月28日，朵云书院品牌来到成都，落户交子大道，名为＂朵云书院·交子店＂，这也是朵云书院西南首店，书店室内建筑592.55平方米，地下面积约1005.58平方米，涵盖图书区、文化区、展览区、咖啡区、餐饮区等；
　　9月30日，广东茂名阅立方书城（华侨城店）开业。
　　无论是开在景区，意在让美景与书香交相辉映，还是入驻特色街区，融于当地市民的文化生活，书店的经营总是绕不开的话题。最近一个月以来，业界频频探讨剧本杀与书店业务的兼容，从某种程度上看，书店似乎找到了一种值得开拓的新的增长路径，但曾在书店领域工作多年的传馨咨询创始人路毅算了一笔账（详情请戳），他得出的结论是，书店入局剧本杀，还是要谨慎。
　　网店渠道高速增长已停止，直播电商低价问题无解
　　9月27日一早，刘媛媛＂927破亿专场直播＂开启。在前一晚的短视频评论区，刘媛媛透露，这场直播汇集了30多家出版机构，50万册图书的价格低至10元以下，还有10万册1元书。短视频/直播电商的售书折扣再次低到了一个有些难以想象的地步。
　　在开卷举办的第九届出版高层论坛上，开卷常务副总裁杨雷发布2021年1~8月国内外图书零售市场趋势时，曾透露开卷监测到的短视频/直播电商的折扣是4折左右。有人借着直播的东风做引流，但也有人认为，这波引流算下来十分不划算，资深出版人赵强曾在《图书直播＂贱卖＂，其实没有赢家》一文中说到，＂正如谷贱伤农，书贱也会伤及出版业筋骨，从而造成出版机构没有再造精品的能力和动力。＂这一观点得到不少业内人士的赞同。
　　从现在的渠道现状来看，实体店整个周期和规律性基本被打破；网店依然非常稳健，总量非常大，但其高速增长其实已经停止；而短视频/直播电商的发展速度非常快，几乎已经成为图书营销的＂标配＂。这种新的渠道格局势必会对上游的选题策划以及出版机构的经营产生直接影响。