知名作者优秀画手就能坐等出版？编辑还是太天真了

　　文/李欣昱 童趣出版有限公司
　　本文约4900字，预计10分钟阅读完毕
　　商务君按：有了知名作者和优秀画手，编辑就可以不努力了吗？答案当然是，不可能！这套书，上市3天售出2300多套，至今发货码洋超150万元，编辑不但没有躺平，还把细节抠到极致，堪称＂强迫症＂的典范！
　　每个编辑都希望能与知名的作者合作，这一次，我们不仅与拥有百万粉丝的公众号＂常青藤爸爸＂合作，还遇到了专业、让人省心的插画团队，一起出版《你好，英语 常青藤爸爸幼儿英语启蒙绘本》（简称＂《你好，英语》＂）这套书。
　　有了百万粉丝大V、专业英语启蒙品牌＂常青藤爸爸＂的专业英语教研团队，还有知名的美学插画团队，因此我们对这套书的内容和超高颜值很有信心!
　　翻开绘本，你会得到一道彩虹
　　那么问题来了，有了自带流量的专业作者、让人省心的插画师，编辑在这一过程中，是不是就能喝喝小茶、坐等发稿了？
　　怕侵权，只能自己画表情
　　现实告诉我，少做梦，做梦令人早秃头。
　　实际上，面对这40册绘本的稿件，要做的工作比我想象中的还要多。
　　市场分析，梳理卖点
　　拿到书稿之后，首先进行了非常重要的流程——市场调查与卖点分析。即使是专业有号召力的作者，也需要对图书的内容进行市场分析，了解读者的需求。在经过市场调研后，我们得出这套书有如下几个抢眼的卖点：
　　第一，这套书具有一定的稀缺性。
　　市面上的英语启蒙类的书很多，但和中国孩子的日常生活紧密贴合的少。这套书是用地道的英语说中国孩子日常的生活，书中不仅出现了很多中国孩子熟悉的场景与活动。学了之后不愁没有用武之地，日常使用频率更高。
　　踩马路牙子的场景&做饭游戏
　　第二，书中的内容不仅是语言学习、英语启蒙的材料，更是低幼的孩子与父母之间可以做的亲子游戏，比如玩球、捉迷藏、跳房子、搭积木。
　　第三，这套书的文本主打韵文说唱。作为韵文说唱绘本，《你好，英语》这套书里面的句子非常上口，比如＂Bounce, bounce, up and down. Bounce, bounce, all around.＂感觉读着读着就要开始freestyle了。
　　这些只是前期调查对比得出的卖点，当然，这套书也存在着一些问题，比如读者对象年龄跨度大、绘本难度等级不一、使用方法不明确等。
　　在后续审读稿件、与作者团队沟通的过程中，卖点也在不断增加、细化。明确卖点与问题之后，调研了市场上的同类书与对标书之后，开始对40册绘本进行更详细的打磨与卖点梳理。
　　重新打磨，确定标准
　　结合市场调查与幼儿英语学习调研，我们对这套书的来稿总结出一些问题，在根据问题找到相应的解决办法的过程中，总结出了7点做书小细节。
　　第一，图书的主题分类与难度不明确。40册稿件通读下来，发现有的绘本用词较难、句子过长、理解有难度。因此，我们给40册绘本进行主题归类与难度分级。
　　如何确立主题分类标准？在阅读稿件时，我们发现最初的这40册绘本的分类难度跨度过大，有些绘本的分类并不正确，某类主题下绘本数量过少。因此，在这四大类的框架下，根据绘本内容重新分类，并制定每一册的主题。
　　重新划分后，40册绘本分为了Set A Cognitive Learning（认知学习）、Set B Baby Play（宝宝游戏）、Set C Routines & Habits（习惯养成）、Set D My First Sentences（句型启蒙），4个Set按照难度递进的顺序排列。Set A Cognitive Learning（认知学习）与幼儿日常生活贴合最密切，因此数量最多；Set D My First Sentences（句型启蒙）包括常用句型的学习与短文故事阅读，难度较大，因此绘本数量最少，难度也是最高的。
　　Set B Baby Play（宝宝游戏）中涉及了8个游戏。这8个游戏按照＂亲子互动—成长鼓励—独立完成＂这个顺序设置。前6个属于亲子互动的游戏，被划分在Rhyming Play（童谣游戏）的主题下；You＂re a Brave Kid这一册的内容属于＂成长鼓励＂，因此增加了Resilience（逆商培养）的主题，最后Playing Cook作为幼儿可以独立完成的游戏被分在了Pretend Play（假扮游戏）的主题下。
　　如何确立难度分级标准？绘本难度分级除了要考虑语言上的难度，鉴于图书的主要卖点是通过韵文和亲子游戏，进行英语启蒙。因此，日常生活场景、幼儿发展规律也应考虑在内。
　　因此，我们根据儿童认知水平的发展、日常使用场景进行了难度上的排序。同时也对每册绘本中的句子类型、句子长度、生词数量等进行统计，将理解水平、语言难度、模仿难度等考虑在内。
　　Set A-Cognitive Learning（认知学习）从最简单的家庭成员认知开始，难度逐渐过渡到颜色、水果、数字、形状，最后是自然、天气、动物。Set B-Baby Play（宝宝游戏）则是按照＂亲子互动—成长鼓励—独立完成＂这个逻辑顺序设置。Set C-Routines & Habits（习惯养成）则是按照＂幼儿的一天＂这个生活规律进行绘本排序。Set D-My First Sentences（句型启蒙）从自我介绍开始，过渡到4种常用句型的学习，最后扩展到1本经典童话的阅读。
　　40册绘本最终版主题与难度分类
　　第二，那么多地道英语，到底谁说的对？这套书的作者是西班牙籍的英文绘本作家Amis Barranco。他曾任双语幼儿园教师、中英双语童书作者，更难得的是，他还有过当童书编辑的工作经历。在这套书的＂三审三校＂过程中，经常会碰到一个问题，就是审读老师会对书中的英文用法提出意见或质疑。
　　面对书中的地道语言常用普遍的还是个人语言习惯的问题，我们在审读过程中自查了国外英语语言类书籍与很多国外优秀知名的绘本，发现了同样的用法就可以认定为是普遍的地道语言。另外，聘请了英文专业的审读老师进行多次校对审稿，确保书中的英文是正确的地道英语。
　　比如，在SET D 3-I Hear 这一册中出现了一处中外语言习惯的问题。在中国的音乐教材中出现的是＂do re mi fa sol la xi＂，正确的中文翻译为＂哆来咪发索啦西＂，但是在英国和美国等国家，人们习惯发＂do re mi fa sol la ti＂。为了保证英语的地道，我们将英文部分保留了＂do re mi fa sol la ti＂的用法，在中文译文的部分用了正确的中文翻译＂哆来咪发索啦西＂，并在下面加了注释，为孩子们科普此处的不同。
　　第三，直译与意译，该选择哪个？有些意译的中文为了追求押韵，与英文原文的意思有了很大的出入。但是都是直译的语言读起来太过生硬，有些句子不符合儿童的语言规律。经过和作者团队的几番讨论，我们决定定好中文译文的标准，即整体以直译为主，视具体情况决定是否意译，保证英文意思不变的情况下，增加语言的押韵。
　　第四，生词入选的标准。最初的来稿中，每一本绘本封二的位置是放生词的栏目，最初定为＂Baby’s First Words＂。但是每一册的生词入选标准并不固定，比如SET A 3-Colors这一册只选择了＂red、yellow、blue＂3个颜色单词，但是这一册其实出现了7种颜色；SET A 6-Aroma of Fruits的主题是水果，生词却只有＂smell、taste、eat＂这3个动词。
　　经讨论，＂Baby’s First Words＂这个栏目实际上是针对为孩子阅读绘本的家长或已经具有一定英语水平的孩子使用的，于是我们将栏目重新定名为＂Key Words＂,并对40册绘本的主题、认知难度进行评估，为生词定下了入选标准：应选尽选，与主题相关的单词、常用词、高频词等统统选入，并按照单词的出现顺序排序，方便家长查找对照。
　　第五，重新想一个书名。《你好，英语 常青藤爸爸幼儿英语启蒙绘本》这套书最初的书名是《宝宝说唱英文绘本》。经过讨论，原本的书名卖点并没有突出英语启蒙与品牌，因此书名又改为《常青藤爸爸幼儿英语启蒙绘本》。之后，为了营造给孩子的第一本英语读物这个概念，又在这个书名的基础上增加了＂你好，英语＂几个字。
　　为之前的书名设计了两版颜色的函套，最后定为现在的黄色封面
　　第六，准备导读手册。我们在前期市场调研的时候发现，很多家长买书回去并不知道图书的正确使用方法与学习方法，导致在英语启蒙的路上走了很多弯路。因此我们邀请＂常青藤爸爸＂英语教研团队的负责人为这套书编写了一份导读手册，从本书的设计特色、分龄阅读使用指南、幼儿英语启蒙的常见几个方面入手，介绍了本书的使用方法与英语启蒙的常见误区，比如幼儿英语启蒙必须要家长参与吗？该不该纠正孩子英语表达中的错误？2-4岁与4-6岁分别如何开始英语阅读等。
　　值得一提的是，我们不仅请到了以前为迪士尼配音的外籍配音员，来分角色配音，还请到了有着＂儿歌界的罗大佑＂之称的宋涛叔叔为音频编曲。宋涛叔叔是＂常青藤爸爸＂首席内容官、优可音乐英语的创始人，他还为泡泡玛特的主题歌＂Welcome to POP MART＂写词谱曲。作为专业亲子音乐设计师，他非常了解孩子们喜欢的音乐风格。所以，配乐版的音频听起来非常欢乐。
　　同步看图，修改细节
　　除了文字，内文图也是审校的重点。在审阅内文图时，分别从图片差错和图文对应关系两个方面出发：一方面是修改图片差错，40册绘本中出现了一些需要改图的地方，比如书中出现的大写P很像D，在换字体和修图之间，选择了对全书出现的字母P进行修图处理；
　　再如 Love Counts 这一册出现＂How many fingers do you have?＂,但内文图中的动物是没有手指的，因此将这句话做了调整，改为＂How many numbers can you chant?＂
　　在绘本中还出现了人物手指数量不一致的问题，下图中的小女孩右手是4根手指，左手有5根。因此，我们对全书进行了通查和修改。
　　另一方面是纠正图文不符的地方。SET A 1-My Family这一册出现了＂watering plants＂，中文解释为种花，内文图中的奶奶没有拿水壶而是拿了一把铲子。因此，对图片及中文翻译进行了修改。
　　SET B 6-Hop,hop这一册出现了非常多有关跳跃的动词，但是内文图中的人物动作与单词含义并不相符。比如P2出现的Hop是单脚跳的意思，但是图上的鸟并没有表达单脚跳的状态；P6人物的跳跃动作与内文bounce并不对应，因此对全文的图文都进行了修改。
　　这套书是由＂常青藤爸爸＂的专业英语教研团队打造，结合常爸亲身英语教育经验，根据幼儿早期能力发展培养目标和语言认知的学习规律进行编创的原创英语启蒙读物。因此我们将卖点提炼为以下几点：
　　1.＂常青藤爸爸＂英语教研团队编创；
　　2.正确启蒙效率高，不走弯路；
　　3.地道英语语言，贴合中国孩子的日常生活；
　　4.听韵文磨耳朵、亲子游戏欢乐多，英语启蒙更高效；
　　5.阅读指导手册，常青藤爸爸团队给你最专业的英语启蒙指导意见；
　　6.专业儿童美学教育团队绘制插图，从小培养审美力；
　　结合卖点制作了详情页、新书专题、页面主副图，撰写推文，并与常爸沟通导流排期、推文内容，最后根据京东的要求制作资源位需要的海报。
　　京东资源位
　　配合营销，常爸本人出镜录制了图书宣传视频，视频分别被制作成50秒和1分30秒等多个版本，用在不同的页面位置与公号宣传。6月初《你好，英语》在京东首发，常青藤爸爸公众号发文为其导流，上市三天销量2300多套。
　　上市之后，读者好评如雪花般飞来
　　7月底《你好，英语》登上了京东少儿英语图书热卖榜的第五位，前四位是培生、红火箭、迪士尼分级阅读等这些经典畅销的儿童英语读物。截至目前，销售了1万余套，发货码洋150万元＋。
　　对于一套新书来说，《你好，英语 常青藤爸爸幼儿英语启蒙绘本》取得了还不错的成绩，这背后的不仅是有专业可靠地作者与画手，编辑在这个过程中需要做的工作不仅有审稿，还有市场调研、增加配套服务、制定营销计划等重要过程，在这些过程中编辑会更了解自己的图书，更了解市场的需求。
　　感谢＂常青藤爸爸＂团队小伙伴们的支持与付出，也很开心自己能遇到这么好的作者与插画师，让我能更专心地发挥自己的想法与创意，结合卖点做更多工作。
　　编辑要做的已经不是人们刻板印象中认为的那样只知道看稿子，我相信在未来，编辑的工作会在图书策划、出版、营销过程中的占比变得越来越多，越来越重要。