习酒跨界携手新风潮,开启温暖红火中国年
过年必买年货!这是国人必不可缺的年味儿,是对美好团圆的追求和祝福,也是对中国文化的传承与表达。
在当下互联网时代,年货节自然而然也就成了品牌必争的战略高地。各平台各品牌都在瞄准这一关键的大流量节点,势必使出浑身解数,触达和贴近终端用户,以打造与众不同的营销传播活动,塑造品牌形象、打造高度认知、扩大销售转化。
1月27日,习酒聚焦京东跨品类年货节,基于消费者洞察,携手洋河、康佳等品类品牌,从家文化和当下特殊背景出发,搭载正在热映的电影《没有过不去的年》,以"有家,就没有过不去的年"为主题,共同展开创意满分、温暖满分、情怀满分的跨界跨品联合营销,通过优质电影IP架起与终端用户的文化沟通桥梁,大力弘扬传统文化和家文化,并结合习酒品牌年终钜惠好礼,掀起春节前白酒年货的抢购热潮。
联合优质IP 传承家文化
电影《没有过不去的年》目前正在热映。它以现实的视角和电影故事群像,通过吴刚、吴彦姝、江珊、郭涛等老戏骨精湛细腻的演绎,直击当代都市人群"年关难过"的复杂心理,在难掩时代伤感的同时,带给人安慰、温暖和力量,也重新唤起我们对家的内涵的思考。
尤其今年特殊。当下,全国疫情虽形势良好,但局部疫情仍在爆发或持续,为了加强新冠肺炎疫情的防控,从国家,到个人,都在积极采取措施应对,很多人选择原地过年,放弃和家人团圆的机会,这也进一步加深了"年关难过"的用户情绪。
正因如此,习酒抓住国人心中最柔软的情感,通过发挥京东平台的品牌资源优势,联合多种类目、多个品牌,共同发起这场关于家文化的年货节联合营销大促,以有趣的交互内容和直播动销等方式,为用户构建不一样的年货节体验场景。
习酒此番创新跨品跨界,以当代年轻人喜闻乐见的方式,既渲染热闹喜气的线上年货节氛围,贴合用户买好货、看好戏、过好年的消费需求,获得终端用户的亲切感和认同感;同时也在年终之际,将习酒品牌的实惠和多重福利一并回馈给一直支持习酒的终端用户;更期望通过这样的方式,传递浓浓的中国年味,让中国传统文化、家文化在与用户深度互动中得以弘扬与传播。
君子之酒 温暖中国年
本次京东跨品类年货节联合营销会场,习酒主推53度窖藏1988金爵版、53度窖藏1988雅致版、53度君品酱香型白酒、中低端市场的53度红习酱1952等;从目前主力产品来看,有单品、有礼盒、有整箱装;有高端白酒、也有中低端白酒,能从不同层面,满足消费者春节礼赠、收藏、宴请(安全提示:今年请限10人内小型聚会)等不同的白酒需求。
京东联合营销当日,习酒跨界联合其他类目品牌,以家为主题,打造的家文化温暖专场,在情怀上、形式上又一次刷新了行业玩法,创新诠释国人对年货、对家、对传统文化的情感共鸣。另外,习酒为回馈用户也拿出大幅力度的品牌优惠,推出折扣、满减等多重年货福利好礼,为用户带来更多实惠。
活动期间,还有网络红人直播,现场分享各种生活实用好货、节日好货,给用户提供更个性化、更场景化的产品内容展示,做到与用户紧密沟通,并切实帮助用户买到省心省时省力的年终好货,让用户充分享受线上办年货的实惠和乐趣,提升习酒品牌的价值感受。
习酒以赤水河畔优质糯高粱为原料,小麦制成高温大曲,堆积糖化,二次投料,八次发酵,九次蒸馏,密封贮存,精心勾兑而成,具有茅台酒的风味,酒体更彰显君子之品。
随着越来越多的消费者接受并推崇"少喝酒、喝好酒"的理念,酱香酒受到消费者广泛喜爱,习酒·窖藏1988、君品习酒等,凭借独特的酿造工艺,醇厚丰满、细腻体净、回味悠长的口感,成了高端白酒市场的超级单品。
作为茅台集团全资子品牌,习酒从籍籍无名、到晋级高端白酒行列,再到如今年销售过百亿的白酒品牌,传承酱香酒酿造技艺,以匠心铸造君子之酒,不断为中国白酒蓄力续航。
今年年货节,上京东,有家有习酒,没有过不去的年。1月27日,习酒在京东跨品类年货节,等你一起过个温暖好年。
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