阿里巨亏23亿！芒果TV把阿里坑惨了

　　阿里巴巴突然要清仓芒果所有股票，芒果TV不香了吗？
　　阿里清仓芒果
　　9月23日晚，芒果超媒发布公告称，其收到了持股5%以上股东杭州阿里创投发来的《关于因拟协议转让股份请求豁免杭州阿里创业投资有限公司履行股份锁定相关承诺义务的提案函》。
　　根据《提案函》，杭州阿里创投拟将其所持有的公司93647857股股票进行协议转让，协议转让完成后，杭州阿里创投将不再持有公司股票。
　　这一突如其来的转变，让市场惊愕不已，毕竟阿里入股芒果的时间仍不到一年，就急于全部抛售了！
　　芒果超媒的前身，是2015年的深交所上市的快乐购，主营的业务是电视购物。
　　2018年，湖南广电将快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐5家公司打包注入快乐购，新上市公司更名为芒果超媒，成为湖南广电旗下统一的新媒体产业及资本运营平台。
　　至此，芒果也走上了发展的快车道，与湖南卫视一起，打造了众多收视率较高的影视内容。
　　2020年12月14日，芒果超媒发布公告称，控股股东芒果传媒已收到湖南省文资委出具的《关于芒果传媒有限公司转让所持芒果超媒股份有限公司部分股份事项的批复》，湖南省文资委原则同意将所持芒果超媒5.26%股份协议转让给阿里创投。
　　其中，转让价格为66.23元/股，转让总价款合计62.02亿元，也就是说阿里斥资62亿元入股了芒果超媒，成为其第二大股东。
　　2021年8月，芒果超媒还完成了定增，根据定增报告显示，中移资本、中欧基金、兴证全球基金共认购其9034万股，发行价格为49.81元。
　　其中，中移资本持股比例升至7.01%，超越阿里创投成为第二大股东，阿里创投持股比例降至5.01%，退居第三大股东之位。
　　而8月份的定增获得众多投资机构的入局，说明市场十分看好芒果，发展的前景依然是一片光明的。
　　但是，对于阿里来说，芒果带来的变化实在是太令它意外了！
　　2020年12月份，阿里创投入股芒果的时候，正值芒果制作的《乘风破浪的姐姐》热播之时，芒果的股价水涨船高，阿里入局在了一个较高的位置。
　　阿里入股后，芒果超媒的股价依然在不断创出新高，2021年1月22日达到了顶峰，市值突破 1700亿元，阿里持有的股票也浮盈了23亿元。
　　但是，顶峰之后，芒果超媒的股价就开始急转直下，9月23日收盘41.32元，已经下跌了37.3%， 阿里创投所持有的股票也从浮盈23亿元，直接变成浮亏23.34亿元，这让阿里如何能接受！
　　更巧的是，阿里创投入股之时有过承诺，将股票锁定一年，一年后才能上市交易，这意味着股价涨至高位的时候，阿里就是想套现都做不到，而下跌的时候，只能眼睁睁的看着。
　　如今，阿里创投持有了不到9个月，就已经忍耐不住想要割肉了，并且是直接发函申请废除当时的一年锁定约定，全部清仓转让。
　　9月23日，芒果超媒发布公告称，已经召开了监事会审议通过了阿里创投的股份转让提案，同时将会召开全体股东大会审议，结论由股东大会决定。
　　有何隐情？
　　明面上来看，芒果超媒的股价让阿里创投血亏了23亿元之巨，清仓似乎合乎情理。
　　但是，芒果超媒即使在股价连续下跌半年后，依然有着826.1亿元的股价，在国内文化传媒行业中排名妥妥的第二，随时都有机会回到第一。
　　这说明，这是传媒行业中的龙头股，发展的潜力肯定是有的，阿里完全可以等待其进一步发展，股价涨回去后再套现的。
　　匆匆忙忙清仓，说明阿里从芒果身上，嗅到了一丝危机！
　　数据显示，今年上半年，芒果超媒实现营收为78.53亿元，同比增长36.02%；实现净利润为14.51亿元，同比增长31.52%。
　　但公司在一季度实现营收为40.09亿元，净利润为7.74亿元，二季度营收环比下降4.11%至38.44亿元，净利润环比下降12.37%至6.78亿元。
　　这意味着二季度芒果超媒的营收与净利润环比呈现下降趋势！
　　在收入上，芒果TV互联网视频业务是芒果超媒的主要营收来源，该业务又包括广告、会员以及运营商业务。
　　其中在会员业务上，上半年芒果TV会员收入为17.45亿元，同比增长23.05%，而去年同期，会员业务的收入同比增速达80.4%，这意味着芒果TV在会员收入上的增速在下降。
　　芒果表示，会员收入增速下降，主要是因为去年同期在《下一站是幸福》、《锦衣之下》等热播剧集拉动下，会员收入增速的基数较大。
　　这说明，芒果TV受内容的限制巨大，爆款内容对于会员收入增加显著，但在没有爆款内容播出的情况下，收入便会明显降低。
　　2021年至今，芒果不仅没有出现什么爆款内容，反而是走上了舆论的风口浪尖。
　　随着国内影视行业的发展，明星的价值导向问题日益严重，最突出的便是国内的流量小鲜肉明星们，在化妆上和造型上显得十分的＂伪娘＂。
　　＂伪娘＂现象，严重扭曲了国内青少年的取向，引来了无数国人的口诛笔伐，各大老牌实力明显、演员以及演艺行业从业人员都发声严词批判。
　　而＂伪娘＂现象的根源，无疑是在于背后的市场需求，更恰当的说，是女性群体的审美需求，开始由阳刚转向了阴柔。在影视行业中，女性群体是最大的受众群体，也是最多的观众，为了迎合这一审美需求，＂伪娘＂明星便应运而生了。
　　再加上，资本的造势十分严重，对这些伪娘明星打造人设、资本开路等等，让他们顶着光环来让无数粉丝痴狂，同时进行一定的品牌代言和电商带货，以此来收割粉丝，在国内形成了一条奇葩的粉丝经济链。
　　9月2日，国家广播电视总局官网发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，提出坚决反对唯流量论、坚决抵制泛娱乐化、坚决抵制高价片酬等八条事项。
　　广电总局，已经开始对影视行业、演艺行业进行坚决的整顿，反对唯流量化、泛娱乐化。这一切，都明里暗里的指向了芒果TV以及湖南卫视。
　　众所周知，在网络上流传甚广、被全网批判的伪娘节目视频＂大家好，我们是糖果超甜＂，就是出自湖南卫视与芒果TV之手，广电总局就差直接点名了！
　　监管部门开始重拳出击铁腕整治娱乐圈，似乎在预示着，芒果TV未来的日子不好过了。
　　阿里创投有可能是嗅到了这一风险，抓紧止损撤离。
　　阿里在视频平台的布局转变
　　在国内的互联网视频平台中，有一个较老的平台，那就是优酷。
　　根据《2021中国网络视听发展研究报告》，综合视频平台中爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大平台占到了88.3%的市场份额，这是国内流媒体的五大主要玩家。
　　若要按照梯队进行划分的话，爱奇艺、腾讯视频两大玩家无论是在用户规模还是在营收上都属于妥妥的第一梯队，而第二梯队便是优酷、芒果、B站。
　　可以看出，优酷是不输于芒果的平台，几乎势均力敌，而他们赶超的目标，都是腾讯视频和爱奇艺。
　　但即便这样，都无法改变优酷和芒果是竞争对手的局面，甚至同属于第二梯队的他们，有可能是当前视频平台中竞争最激烈的。
　　值得一提的是，优酷早就被阿里收购了，属于阿里系的，爱奇艺则是百度旗下的视频平台。
　　阿里入股芒果，但是持股仅占5%左右，无法做到控股，控股股东仍然是芒果传媒有限公司，持股比例达到了26.09%。
　　对优酷来说，这是最尴尬的情况了。
　　优酷是阿里全资控股的，和芒果是最直接的竞争对手，但阿里却持股芒果5%，要如何平衡双方，是最大的难题。
　　甚至于，优酷有可能下意识会认为芒果是阿里系的，不与其正面竞争，将对手放在爱奇艺和腾讯视频上。
　　阿里的这一波股权布局究竟为何，愣是没看懂。
　　如今，阿里创投要清仓芒果，在视频平台中，阿里旗下的就只有优酷一家了，自然也就可以专心扶持一家平台发展了。
　　而优酷与芒果，则重新回到了竞争对手的位置，开始下一轮的市场份额争夺。
　　作者 | 刘风