如何让主题出版对年轻读者有吸引力？看看这家社的做法

　　文/王为松 上海人民出版社党委书记、社长、总编辑
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　　商务君按：80后编辑为90后、00后读者策划出版的主题图书，经过立体开发后的音视频播放量突破6000万次。让年轻编辑对接年轻读者，推动传统出版的进一步创新发展，看这家社怎么做有底气的出版？
　　什么是有底气的出版？要增强做中国人的骨气和底气，让世界更好认识中国、了解中国，就需要深入理解中华文明，从历史和现实、理论和实践相结合的角度深入阐释如何更好地坚持中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量。
　　同样，我们做出版，也要深入做好有中国特色、中国风格、中国气派的出版物，才能让世界和我们的年轻一代，增进对中国历史文化的认识与了解，从而增进中国人的骨气和底气。在实际工作中，我们既要增强做出版的底气，也要做好有底气的出版。
　　打造人民群众喜闻乐见的主题出版物
　　如何打造读者喜爱的主题出版，如何吸纳更多青春时尚、年轻人所喜闻乐见的元素是新时代出版人要积极面对与认真考虑的问题。
　　我之前一直强调，主题出版应该建立在学术出版的基础上，没有学术出版作为根基，主题出版恐怕行之不远。但在进一步实践的过程中，我认为，今天的主题出版应该在坚持学术性的基础上，注重大众性，把政治性、学术性与大众性融合起来，这样才能吸引更多读者的关注。
　　上海人民出版社（简称＂上海人民社＂）近期推出了一批精品主题出版物，如＂人民至上·中国共产党百年奋进研究丛书＂＂庆祝中国共产党成立100年专题研究丛书＂等。近年来，相比于大部头、成系列的主题出版物，上海人民社也非常看重单本原创作品，希望推出一批＂叫得响、传得开、站得住、留得下＂的主题读物。
　　在建党百年之际，上海人民社计划推出近百种主题图书，先后出版的有李颖的《文献中的百年党史》、刘统的《火种：寻找中国复兴之路》、熊月之的《光明的摇篮》、吴海勇的《伟大纪念日》等一系列单本作品，今年年内还将有几十种作品相继面世，期待这些作品都能收获较好的市场反响、被读者所喜爱。
　　6种新思路实现主题出版创新发展
　　＂做主题出版的过程中，出版机构应该将社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益相结合＂，我认为，主题出版的社会效益与经济效益是共生共存的，就像一张白纸的两面，无法截然切分，有社会效益就应该有经济效益，没有经济效益就很难说有社会效益。
　　因此，我十分赞同山东人民出版社社长胡长青的观点——我们需要改变主题出版项目的经济效益往往偏弱甚至赔钱的初始判断。为了实现两个效益的双丰收，推动传统出版的进一步创新发展，上海人民社在媒体融合和出版转型方面进行了新的尝试和努力。
　　第一，采用＂新手段＂，立体呈现红色读物。实现主题出版物的可读+可看+可听+可打卡，即在可读性的基础上，通过音频、视频等技术多方面立体开发图书，让更多年轻读者和党员干部随时随地感受红色精神的熏陶。
　　例如，在＂红色起点＂系列丛书的基础上，开发了有声书和＂周周谈＂项目，每星期邀请一位作者来讲述书中的故事，既服务了社区的党建活动，又通过音频、视频在云端推广图书，实现了良好的传播效果；在《战上海》出版后，我们创下了76天举办51场活动的纪录，举办实景党课，重走解放上海之路，实地还原历史场景，加深读者感悟。同时，在新开办的实体书店中把更多有效空间让渡给读者，改善其阅读和购买体验，例如今年的上海书展也提出了＂阅读+咖啡＂的概念，将部分图书展位划分出来变成有咖啡的阅读空间，让读者在咖啡香和书香中有更好的交流。
　　第二，实现3个＂新风尚＂，即走近大众的阅读活动、走向社会的阅读潮流、走进生活的阅读场所。上海人民社一直坚持＂以专业学术打造出版品牌，以社会责任引领阅读风尚＂，我们邀请了刘统等众多专家学者举办了一系列活动，并通过各大读书会走近大众、推广图书，包括学习读书会、陆家嘴读书会、行知读书会、望道讲读会、长三角读书会等，由此更好地传扬了红色文化、江南文化、海派文化。同时，充分利用一切社会力量和名人效应，邀请华山医院张文宏医生来向读者讲述他阅读《火种：寻找中国复兴之路》的心得与收获，实现更大范围的社会动员。
　　在阅读新空间的打造上，上海世纪出版集团在市中心开设思南书局，在松江广富林开设朵云书院，在上海中心52楼开设最高的书店朵云书院旗舰店，在教堂里开了一家诗歌书店，在兰心大戏院边上开了一家戏剧书店，还把朵云书院开到了黄岩永宁江畔等等，这些时尚的阅读空间成了年轻人的周末打卡地点，既传播书香文化，也提升图书的销售宽度。上述这些都是实践过程中能够形成阅读新风尚的重要推动力。
　　第三，利用＂新载体＂，开发与主题出版相匹配的红色文创。除了传统的纸质出版物，我们在内容载体上做了许多新的突破。例如：通过党史学习教育智慧研读平台推出了AI展览党课——＂文献中的百年党史＂，由此打破空间限制，让读者身在家中也能观看展览、感悟历史，进一步传承红色基因。
　　第四，走进＂新场域＂，开发丰富多样的红色周边。例如根据《火种：寻找中国复兴之路》图书内容而延伸制作的小马灯，达到了意想不到的效果，受到众多年轻读者的喜爱和追捧，每次书博会、文博会都供不应求；我社还与老牌国有钢笔企业——上海英雄金笔厂合作推出联名款＂人民英雄＂金笔，获得了党史学习教育高端论坛代表们的喜爱。
　　第五，拓展＂新人群＂，培养一支充满激情、富于创造、勇于担当的编辑新军，让主题出版对年轻人也有天然的吸引力。充分发挥年轻编辑的创造能力，开发更加适合90后、00后的产品。之前我们认为，年轻人是出版界的生力军，现在从整个出版社的人员结构来看，他们已然成为主力军了，例如我社挂牌成立的＂党的诞生地主题出版中心＂就全部由年轻编辑组成，年纪最大的也是80后，他们成长极快、身上充满了崭新的理念与想法。
　　只有让年轻编辑对接年轻读者，才能实现更好的传播效果。2018年正值马克思诞辰200周年，我们推出了一本一批80后青年党史学者编写的面向90后读者的《马克思的20个瞬间》，图书出版后，青年编辑又进行了立体开发，最终实现音视频播放量破6000万次，取得了超出预期的社会传播效应。今年，我们再次组织80后青年学者撰写《光荣之城》，并同时推出了该书的青少年版，以及联动打卡活动。
　　第六，秉持党社为本的出版理念。要把红色资源深入挖掘出来、充分运用起来，让旧址遗迹成为党史＂教室＂，让文物史料成为党史＂教材＂，让英烈模范成为党史＂教师＂，让主题出版中的红色遗迹能在我们的日常生活中＂活起来＂，让主题出版读物＂火起来＂，让红色文创＂燃起来＂，更好地把红色基因传承下去，把有深度的故事讲得有温度，把有精神的故事讲得更精彩。
　　新时代的出版人，如何打造一批具有竞争力、体现中国特色、具有中国风格、显示中国气派、富有时代精神的出版品牌，更好地厚植城市精神，彰显城市品格；如何在全面提升国家文化的软实力过程中做出更大贡献，是我们需要思考的重要问题。
　　新时代的中国青年要以实现中华民族伟大复兴为己任，增强做中国人的志气、骨气、底气，不负时代，不负韶华，不负党和人民的殷切期望。这也是新时代对建设文化强国的青年出版人的要求与期待。
　　*本文为作者在＂2021主题出版论坛＂上的主旨发言，经授权后发表。