出版业在行动，我们这样庆祝中国共产党百年华诞

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　　商务君按：今天这个特别的日子里，我们来聊一聊主题出版，尤其是接下来怎么做主题出版。
　　讲好时代故事，传播中国声音。自2003年，原国家新闻出版总署正式提出实施＂主题出版＂工程以来，经过18年的发展，主题出版无论在＂量＂还是在＂质＂上都取得了长足的进步。
　　从2003年开始，主题出版明确被作为最重要的出版门类。每年，中宣部都会下发文件，对当年的主题出版工作作出部署，明确选题重点方向。最近几年都可谓是主题出版的＂大年＂——2016年＂治国理政新理念新思想新战略＂，2017年＂迎接党的‘十九大’＂，2018年＂改革开放40周年＂，2019年＂新中国成立70周年＂，2020年＂全面建成小康社会＂、2021年＂中国共产党成立100周年＂。
　　北京王府井书店的主题图书展台
　　主题出版主要承载了两大任务：一方面，是围绕党和国家的重要战略部署，应党和国家工作大局、重要意识形态的宣传之需的重要任务；另一方面，也是集中表现每一年度重大政治事件、纪念活动、重要战略等方面的出版行为。
　　从＂任务出版＂到打造高质量精品图书的＂自觉出版＂，主题出版的内涵和外延不断被延伸，涵盖包括现实主义、历史、军事、政治、农村、都市等题材在内，能打动人心、展现社会主义价值观的好故事。
　　主题出版的五大新变化
　　无论是各大榜单，还是各类书展现场，＂鲜红＂的主题图书已成为最醒目的出版门类。在中国共产党成立100周年之际，各出版机构的献礼图书更是让主题出版热度空前。近年内，主题出版有哪些显著变化？
　　首先，主题出版物的数量不断攀升。
　　全国范围内的出版机构，尤其是国有出版机构，几乎没有哪家不做主题出版的，从这两组数据可窥得一斑：据中宣部出版局统计，2020年，各出版机构共上报主题出版选题2233种，比2019年的1856种增加20%；与此同时，2016~2020年，主题出版重点出版物选题的数量累计513种。开卷监测数据显示，2021年第一季度，主题图书册数比重同比上扬，且随着＂中国共产党成立100周年＂关键时间节点的到来，在新品不断投放及经典作品的带动下，预计年内该品类有较大的上涨空间。
　　安徽图书城的主题图书展台（李同欣、韦勇/摄影）
　　其次，主题出版的故事内容不断延伸，题材类型愈加丰富。
　　目前，内容上，除了占主导的党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史＂四史＂类图书外，现实主义题材、传统文化内容、科学科研成就、时代楷模故事、热点社会话题等成为主题出版的重要选题方向，如15家科技出版社联合推出的＂中国科技之路＂丛书、江苏凤凰少年儿童出版社（简称＂苏少社＂）的＂童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本＂系列、少年儿童出版社（简称＂上少社＂）的《和平方舟的孩子》、浙江人民出版社（简称＂浙江人民社＂）的《此生只为守敦煌：常书鸿传》等，都是出版机构结合自身的专业和内容资源优势，在主题出版方面逐步形成特色产品线、特色板块、特色品牌的产物。
　　再次，从国有到民营，市场参与主体逐渐扩大，主题出版成为衡量出版机构高质量发展和社会效益的重要指标。
　　当下，中宣部每年的主题出版重点出版物选题目录，以及＂五个一工程＂奖、中国出版政府奖、中华优秀出版物奖等重大评奖活动，都把主题出版作为重要门类来考量。
　　从中央各部委出版社到全国各地方出版集团，几乎都将主题出版作为社会效益考核的一部分，除了地方人民社外，少儿社、文艺社、科技社、教育社、美术社、电子音像社均参与其中。尤其是在书号政策收紧、大众出版领域新书表现乏力的行业背景下，越来越多的出版机构将主题出版作为重要增量赛道。开卷监测数据显示，2020年共有550家出版机构的27062个品种参与主题出版的市场竞争，品种数量连续5年呈现正增长。
　　值得一提的是，果麦文化、时代华语、乐乐趣等民营出版策划机构，也在积极地参与主题图书的出版。
　　以时代华语为例，该公司专注于以阐释党的重大理论和党的路线方针政策为主的党政图书，相继推出了《历史的轨迹——中国共产党为什么能》《大国崛起》《论剑》《中国梦》《大国的威胁？》《做新时代最好的党员》《入党教材》《入党积极分子培训教材》《党员手册》《党支部工作手册》等。
　　第四，主题出版上升到各出版机构的最高战略高度，从＂一把手＂挂帅到成立专门的职能部门，以及体制机制的完善，都达到了前所未有的高度。
　　除了各地方人民社之外，一些出版机构专门成立主题出版编辑部，由社领导主抓相关工作，仅2021年就有包括上少社、中信出版集团（简称＂中信＂）等在内的出版机构挑选精英编辑组建主题出版中心。中信2020年年报显示，新成立的主题出版中心重点研究新形势下国家、社会、经济运行、科技前沿等重大社会议题，构造综合的主题出版矩阵。据上少社总编辑陆小新介绍，上少社成立主题出版编辑部，不考核业绩，注重社会效益的提升；他还强调，成立新部门不是把主题出版与其他品类隔绝开来，而是依托原创儿童文学中心实行＂项目制＂——＂只要有好选题，主题出版编辑部牵头，整个中心甚至是整个社的编辑来协作完成＂。
　　此外，像北京科学技术出版社早在2017年就成立了第三少儿图书事业部，打造原创图书产品的同时，也孵化主题出版物，在出版了《高铁出发了》《超级工程科学绘本》和《＂向太空进发＂中国载人航天科学绘本》等＂双效＂图书后，又于2020年初将主题出版剥离出来，单独成立第四少儿图书事业部，并围绕＂中国力量＂主题，策划了中国基建、中国航母、中国科考、中国建筑、大运河、前沿制造等题材的少儿主题图书，＂中国力量科学绘本＂套系矩阵初具规模。
　　最后，主题图书也在探索立体化开发和IP运营，全方位挖掘内容资源潜能。
　　为献礼中国共产党成立100周年，凤凰出版传媒除了出版《雨花忠魂》系列纪实文学丛书、＂革命精神＂丛书等60多种精品图书外，还大力实施＂运河文化出版及开发工程＂，开发数字化出版暨融媒体平台项目，打造文化运河的江苏IP。
　　另外，除了电子书、有声书、音视频融媒体产品外，真正做到让主题出版＂接地气＂，让读者爱看，广东人民出版社（简称＂广东人民社＂）称得上是一个样本。2019年，该社推出＂新时代基层党建工作＂丛书，辅以创新案例、原创漫画、图解、独家微课、PPT等多样资源，可操作性和实用性较强。同时，在产品立体化开发与渠道营销上，不仅尝试有声读物、微课、专家直播讲座等融媒体出版形式，该社的《中华人民共和国通史》数字化项目在喜马拉雅FM连载了100多期，长期位居历史畅销榜；还将《扶贫手记》拍成荐书短视频在各平台投放，收获了几万的点赞量。
　　＂双效＂主题图书的三招神助攻
　　前两年的《大江大河》，今年的《觉醒年代》《山海情》，主旋律影视剧的热播，体现了人民群众对大众化主旋律作品的热情与期待。但要打造集政治性、思想性、可读性于一身的优秀主旋律作品，并非一日之功。
　　相对而言，当下的主题出版在意识形态的重视程度，响应党和国家重要节点，未雨绸缪、提前策划等方面，基本上都能达到＂及格线＂。但与此同时，还存在市场化的优质主题图书缺乏、同质化严重、过于依赖系统发行等问题。
　　结合自身优势，坚持精品出版和特色出版。这就需要出版机构真正理解主题出版的内涵，策划出符合当下人民群众审美兴趣的内容产品，塑造贴近史实、立体丰富的人物形象。陆小新提出了＂打造经典与新经典＂的策略，一方面，基于建社至今出版的经典主题图书，筛选出《我们的弟弟＂小萝卜头＂》《野妹子》《少年印刷工》《和爸爸一起坐牢的日子》《小砍刀传奇》等，进行重新设计和包装。
　　另一方面，策划一系列紧跟时代脉搏，展现我国新时期重大发展成就的儿童文学作品，使之成为＂新经典＂。如根据时代楷模＂和平方舟号＂医疗船的事迹，策划出版的重磅纪实文学作品《和平方舟的孩子》，＂我们在策划时就确立了4个层面，即救治外国儿童、军娃与父辈关系、军人儿时梦想、军医妈妈武汉抗疫，并邀请作家简平一起深入采访完成＂。
　　在将主题出版编辑室升级为时政读物出版中心后，广东人民出版社（简称＂广东人民社＂）选择了8名精英编辑为主题出版出谋划策，并确立了两条产品线：一是高端、权威、深刻的理论阐释类主题出版物，二是立足于科技主题、科学家精神、大思政等特色的类别。
　　上海交通大学出版社也专门成立主题出版中心，出版了一系列与各板块密切相关的主题出版，如与科技发展成就结合的《问天之路》《翱翔太空》等，与教育板块结合的《红烛于漪》，人文社科内容结合的《东京审判：为了世界和平》。
　　坚持现实主义原则，打造真实反映时代和社会生活变迁的主题图书。以文艺出版为例，浙江文艺出版社的《权力清单：三十六条》，首度对＂宁海经验＂进行了文学解读；人民文学出版社的《曲终人在》是党的十八大之后第一部反映官员精神生态的长篇小说，《天黑得很慢》是国内第一部关注老年人生活的长篇小说；作家出版社近几年出版的《重新生活》《主角》《大国重器》等都体现了作家们聚焦现实、关注当下百姓生活的创作初衷。
　　结合地方特色资源，深挖本土主题出版题材，讲好本土红色故事。对于地方人民社而言，除了重大题材外，关注本土文化不失为一条差异化路径。比如广东人民社打造了《岭南文库》逾百种、知识普及小书系列《岭南文化知识书系》200多种，以及全民阅读系列之《岭南文化干部读本》丛书、《岭南文化青少年读本》丛书+动漫微课程、《岭南文化大词典》等，形成了＂岭南文化＂产品矩阵。
　　《岭南文化青少年读本》丛书
　　江苏人民出版社围绕本省雄厚的学术资源，开发了＂江苏社科名家文库＂＂精彩江苏·历史文化名城名镇名村系列＂等产品线。江西人民出版社依托江西高等院校特别是地方高等院校、社科院、各级宣传部门等作者资源，打造了江西历史文化产品线。浙江人民社则依托地域优势，打造了良渚文化系列产品。
　　未来，主题出版还面临着编辑、作者、考核机制等多方面的诸多挑战，再加上与出版融合、＂走出去＂等方面的同步发展，依然任重道远。