市值56天跌了2000亿,董事长早已套现移民,网友以后不去了
对于中国人来说,吃已经是渗入每一个人灵魂的大事,以往贫穷落后的时候,我们只在乎能不能吃,而现在已经转变为好不好吃,在外出就餐时,也是很注重餐馆的选择。在尝试新的选项时,也会选择在市场上口碑服务比较好的餐馆。而说到餐饮行业口碑服务都很好的餐馆,就不得不提"海底捞"了。就在这段时间,海底捞因市值56天缩水超2000亿上了热搜,这样一家有口皆碑的企业,形象为何会在大众眼里突然倒塌呢?主要原因可能还是海底捞的董事长,将手持股份套现携巨额财产离场并移民海外。
海底捞前期如餐饮行业黑马势如破竹
海底捞创立于1994年,在很长的一段时间内,海底捞都只是四川简阳一个不温不火的火锅店品牌,味道一般、装修一般、服务一般,所以业绩也一般,赚不了大钱,但也生存的下去。也许创始人张勇在某一天突然不满足于这种咸鱼状态,决心对海底捞进行大刀阔斧的改革。可是张勇不是厨师出身,在味道方面的进步空间已经非常有限。于是他开始将转变重点放在顾客的就餐体验上,在服务上追求极致,经过不断的服务升级,海底捞经过5年时间的发展,终于向省外拓展开,在西安、郑州开起了分店。
这时的海底捞在老百姓口中,就有了一定的口碑了,随着分店的不断拓展,海底捞的服务也在大众口中迅速传播开来。在裂变式发展过程中,逐渐建立起了一套独属于海底捞的经营模式,最火的时候,一年的营业额能够达到几百亿元人民币!而他们付出的成本却很低,利润空间令人咂舌。例如餐饮行业的成本大头房租对于海底捞来说,只占了成本支出总额不到1%的比例。就这样,海底捞成功上市,上市后股价也一路走高。一时间海底捞已经成了其他餐饮企业无法比拟的商业巨鳄。
脱离餐饮行业本质必将走不长远
去海底捞消费过的朋友可能都知道,海底捞的服务却是贴心到让人觉得有点尴尬,在最初这些都还在可控范围内。但随着海底捞在网络上的火爆,很多人开始研究起了钻海底捞空子的吃法,甚至开发出了几十元吃海底捞的套路。借助网络的传播,海底捞一时间成为网红打卡地。吃了免费的流量福利,自然不把这些小损失放在眼里,毕竟流量时代有人气就有钱赚。
但凡事都有度,海底捞在不知不觉中已经偏离了餐饮行业的本质,过度夸张的服务已经到了病态的地步。越来越多的人在消费后都反馈海底捞的服务让人觉得尴尬,而火锅味道也越来越差。起初人们可以因为服务忽略部分食物本身的问题,在服务得不到认可后,味道自然成了餐饮行业好坏的评判标准。事实上,海底捞在爆火之后,确实对食材用料上有偷工减料的行为。服务的扭曲以及味道的变化在无形中慢慢形成一颗定时炸弹,这颗炸弹在海底捞董事长一系列的骚操作后终于爆炸了。
张勇套现离场移民海外,烂摊子谁来买单?
海底捞最火爆的时候应该是2018年,那一年海底捞董事长张勇夫妇,已经问鼎新加坡首富,在随后的财务报告中,也明确显示张勇夫妇均已加入新加坡国籍。这个操作在当时也掀起了一定的波澜,但如日中天的海底捞,并没有因此受到什么损失。但在后续发展中,海底捞不断爆出在食物中吃出塑料、筷子检测出大肠杆菌等一系列让人失望的新闻,这让海底捞原本屹立不倒的火锅大佬地位,开始摇摇欲坠。业绩也不断下滑,后来海底捞为通过涨价的方式来保持利润,但结果适得其反。
张勇在发现业绩不断下滑,已经到了无法控制的的地步,为了保住家族资产,就将受众持有的海底捞股份分批次卖出,最终累计套现15.6亿港元离场海底捞。这一行为被曝光后,直接导致了海底捞在短短不到两个月的时间内,市值暴跌2000亿元。但无论股价怎么跌都与张勇一家毫无关系了。
更加讽刺的是,张勇还通过向银行贷巨款来维持海底捞的运行。也就是说海底捞的烂摊子银行将承担一部分,因为张勇套现的财产已经放入家族信托基金。作为富豪们保障资金安全的最佳方式,即便是海底捞破产,张勇夫妇得而财产也不会因此受到损失。最后的烂摊子只能是由海底捞目前的实际控股人、银行,以及那写曾今深信海底捞能为他们带来财富的韭菜们共同买单。