为啥奥运健儿获得金牌后,地产商喜欢送房子?其实目的很明显
本届东京奥运会已经落下帷幕,中国一共获得了38枚金牌。这些奥运健儿除了受到国人的喜爱之外,也被那些地产商所青睐,有些地产商曾公开表示要给这些运动员赠送房产。那么,为啥奥运健儿获得金牌后,地产商喜欢送房子呢?
要知道,从表面上来看,运动员和房企八竿子打不着。即便是把房子送出去,似乎也给房企带不来什么好处。然而,真实情况并非这样,房企们的目的很明显,就是想借助奥运会的东风,给自家做个宣传。
赠送房子已经成惯例,并不是本届运动会的专属现象
杨倩是第一个获得金牌的运动员,因此也最早收到赠送的房产。在拿到第一枚金牌之后,雅戈尔集团就宣布送给杨倩一套花园住房。三天之后,杨倩拿到了第二枚金牌,另一个房地产企业表示也要送这位选手一套别墅,只要冠军回到宁波就可以办理手续。相关信息也引起了人们的注意,然而,对历届奥运会进行回顾,就会发现送房子早就不是个例了。一开始是刘翔,因此也开了先例。到后来,基本上只要是知名的运动员,都会收到房地产商的赠送。据不完全统计,本届参加奥运会的运动员们,已经有十人收到类似的消息。杨倩也只是其中之一,少年天才全红婵更是被各界慈善所关注,刚结束比赛,就有企业要给予其奖励,帮助其母亲提供治疗费用。不过,全红婵一家一直保留初心,并没有接受无故的奖励。
刘翔收到的房子有些不同,他的房子是上海市政府的奖励,其余的运动员则是房地产商的馈赠。2008年,郭晶晶拿到奖牌之后,保定市的房地产商送给郭晶晶一套房子,价值160万元。同时,秦皇岛某房地产公司也宣布要给郭晶晶一套房作为奖励。那一年出名的奥运冠军还有吴敏霞以及邹市明等人,后来都获得了房地产商赠送的公寓。到了2012年,孙杨以及叶诗文获得了绿城集团赠送的房子,这两套房子价值300万元。到2016年,孙杨再一次拿到金牌,绿城集团又送了这位游泳健将一套房子。除此之外,还有多个知名运动员获得了房地产商的馈赠。就总体情况来看,送房子的大部分都是房企,同时也有一些本土企业。
开发商也有自己的小算盘
当前的房价依然处于高位,因此对于大部分普通人来说能拥有一套房,并不是一件容易的事情。对于这些运动员来说亦不例外,很多运动员需要靠在比赛当中获得好成绩来改善生活。因为拿到最高的奖牌,就能获得奖金。早在2010年,一名跳水运动员在获得冠军后,面对媒体的采访,第一个想法就是拿到奖金给自己的父母换房子。到了2012年,陈定在获得竞走冠军之后,想法亦是如此。
这与房企的宣传理念不谋而合,细心的人已经注意到楼盘的宣传重点,比起房子本身,这些楼盘更爱宣传自己周边是什么样子,就比如周边有什么名校,或者是周边有什么名胜古迹等等。一些地方如果出现了状元,相关小区可能会在附近那条横幅表示这是状元小区。
有很多人喜欢这种氛围,会专门跑到这些小区来购房,这就是所谓的明星效应。因此,这些房企也注意到了奥运会这个平台,奥运会冠军也符合这一效应。并且通过馈赠,也能和这些优秀的人达成更好的关系,同时在完成馈赠之后,这些房企也有理由将这些运动员当做宣传的噱头,好推广自己的楼盘。就比如,汪周雨获得举重冠军之后,这位选手所在的小区就开始挂宣传横幅,为汪周雨取得的成绩喝彩。通过这些横幅,周边的人才知道自己在和奥运冠军做邻居。
馈赠也引起了人们的质疑
但是这一类馈赠,也引起了人们对房产商的质疑,这一次,雅戈尔集团就被人们认为是炒作。杨倩是第一个获得金牌的冠军,紧接着,雅戈尔就在官网上发声表示要给杨倩赠送房子。然而在接下来的几天,选手的亲属接受了采访,表示根本没有收到相关信息。这也引起了人们对雅戈尔集团的质疑,面对大家的质疑,雅戈尔也进行了澄清,表示他们并不是为了炒作,而是因为房子当时就已经售罄了,并且他们集团没有炒作的必要。
以送房子为起点,各种谣言甚嚣尘上。就比如说获得冠军之后,可以获得多少多少的奖励,国家体育总局奖励100万、浙江省奖励100万、区政府又要奖励100万等等。相关谣言越传越离谱,也给运动员本身带来了干扰。随后,教练通过媒体对相关信息进行辟谣,表示并没有这么一回事儿。馈赠本意是好的,但是也要适度,如果给运动员本身带来负面影响,就得不偿失了。