北京冬奥能盈利吗，账该怎么算？

　　北京冬奥落下大幕，大家似乎还意犹未尽。这场体育盛宴，为这个星球上至少30亿人来了欢笑和泪水，也见证了众多运动员的传奇经历。
　　如此盛事，规模空前，投入巨大。是否盈利，将成为盛事之后人们关注和思考的话题，毕竟＂蒙特利尔陷阱＂从未消失过。
　　早在1976年的蒙特利尔奥运会，让它的举办地出现20多亿美元的巨额亏空，加拿大人为此还债30年，并诞生了一个新的经济词汇——＂蒙特利尔陷阱＂ 。随后，国际奥委会不得不走上商业化的探索之路。
　　然而，商业化的道路并不顺利，＂蒙特利尔陷阱＂如幽灵般出没。比如2004年的雅典奥运会，100亿美元的亏空加速了希腊政府的破产；2016年的里约奥运会，130亿美元的赤字让巴西经济雪上加霜；因疫情原因延期到去年举办的东京奥运会，亏损恐怕也在100亿美元以上。
　　如此亏损，令各大城市对＂申奥＂望而却步，举办奥运会似乎不再成为国家竞争的＂香饽饽＂。而国际奥委会更是干脆将2024和2028两届夏奥会的主办权，直接＂批发＂给仅有的两座提出申请的城市：法国巴黎和美国洛杉矶。
　　对于投入成本并不比夏奥少多少，但商业价值却相去甚远的冬奥，其＂申奥＂竞争更是惨淡，原本打算申请2026年冬奥举办权的七座城市，到了投票环节，却临阵脱逃了五座，只剩下意大利米兰和瑞典斯德哥尔摩，结果大家都知道了吧......
　　面对已经连续亏损11届的冬奥会，中国能摆脱这个魔咒吗？大多数人是持怀疑态度的，毕竟上两届冬奥会——索契和平昌，亏损都在上百亿美元，中国也不是神吧？
　　要回答这个问题，不妨先来了解下2008年北京夏季奥运会的投入和产出情况。14年前的空前盛况相信大家都还记忆犹新，但有多少人跟踪了解了它的盈利状况呢？
　　先来看看投入 。
　　北京奥运会分别在北京、上海、天津、沈阳、青岛、秦皇岛等城市新建和改扩建比赛场馆、独立训练馆和国家队训练基地102个，总投资194.9亿元人民币 。值得一提的是两个主要场馆，即鸟巢和水立方分别投入35.96亿元 和10.2亿元人民币 。奥运场馆的基础建设无疑是最大的一笔投入。
　　这里还得交代一下，场馆基建不包括奥运村、媒体村、奥林匹克森林公园、国家会议中心等相关配套设施，它们都由企业自筹资金建设，赛后也由企业自行运营，所以属于企业投资经营范畴 。
　　有了场馆，便可以组织开展奥运会活动，奥运会的运行同样需要一笔巨大的开支。北京奥组委对开展奥运会活动的总投入为193.43亿元人民币 。包括：
　　1.场馆布置及周边环境设施39.62亿元
　　2.计时计分系统及通讯系统32.98亿元
　　3.体育器材、能源和运行保障等19.65亿元
　　4.电视转播17.23亿元
　　5.住宿、餐饮、车辆租赁、药剂检测和医疗等33.69亿元
　　6.开闭幕式8.31亿元（含残奥开闭幕式）
　　7.火炬传递3.32亿元（含残奥火炬传递）
　　8.宣传活动1.09亿
　　9.工作人员工资、招募、培训、激励和制服等12.53亿元
　　10.志愿者招募、培训、激励和制服等1.71亿元
　　11.行政办公、法律咨询和人身财产保险等11.46亿元
　　12.奥运会对残奥会补助4.84亿元
　　为了安全顺利地举办奥运会，另外增加了一笔27.03亿元的专项资金 用于安保、交通、临时设施改造和废弃物清理等。
　　（注：以上数据来源于国家审计署网站，由＂步行僧＂整理）
　　加总可得总投入约415亿元 ，以上开支可以看作为举办2008年夏季奥运会的直接投入。
　　另外，有人会说2008年北京奥运会的实际开支高达3000多亿元，因为还有2800多亿的城市基建投入。
　　什么是城市基建？城市交通设施，能源/水源设施、环境建设都是基建。
　　比如地铁，记得若干年前，还是学生时代的小编第一次到北京，那时只有一条横贯京城东西的1号线和环绕内环的2号线，而且都没现在这么长。申奥成功后到举办奥运会的7年间，北京城新开通了5条地铁线。此外，还新建了首都机场T3航站楼，新增578公里的的高速公路，以及大面积的绿地和立交桥......
　　这些其实与举办奥运会的关系不是很大，首都本来就有这些庞大基建的刚性需求，只是奥运会把它们的建设周期提前了几年而已。事实上，这些基础设施根本不够首都使用。君不见，奥运之后到冬奥之前的14年间，北京的地铁线路达到了27条之多，还新建了被称为＂新世界七大奇迹＂之一的大兴国际机场。所以，城市基建这笔钱不能算到奥运会投入当中。
　　再来看看收入 。
　　根据官方数据（国家审计署网站），2008年北京奥运会的总收入为205亿元人民币 。包括：
　　1.国际奥委会开发的市场收入和电视转播权收入中按协议分配给主办城市的部分，也就是北京奥组委和国际奥委会的分成。中国得到86.7亿元，约占组委会收入的40%。
　　2.北京奥组委根据主办城市合同，在国际奥委会授权下的市场开发收入，也就是中国借奥运会活动自行开发的市场。主要包括赞助商、供应商、合作伙伴等的赞助收入和特许经营收入，共98.7亿元，这是最大头。
　　3.门票是最直接的收入，12.8亿元。
　　4.财产处置，也就是变卖或出租场馆设施、器材和道具等，2.4亿元。
　　5.住宿、利息及收费卡等收入4.4亿元。
　　（注：以上数据来源于国家审计署网站，由＂步行僧＂整理）
　　205亿-415亿=-210亿元
　　2008年北京奥运会亏损约210亿元？但官方的结论是收支结余为10多亿元 ，怎么回事呢？这要看这笔账你怎么算。
　　北京奥运会的收入全部归属北京奥组委，北京奥组委的投入则是上面第2部分，即193.43亿元。205亿-193.43亿，收入当然就是10亿余元。
　　那场馆基础建设部分的投入不算成本吗？算。而且之前有媒体报道，棒球、皮划艇、沙滩排球等比赛场馆逐渐被废弃，现已杂草丛生，甚至变成菜地或荒地。确实，这些冷门项目很难提升中国人的参与积极性，更何况这些场馆往往地处偏远之地，交通不便，所以很难进行持续性的开发利用。但主要场馆，比如鸟巢和水立方，依然在持续运营 ，被用来参观、举办各种赛事、演唱会、庆祝活动等，甚至这次冬奥会又复用了这些场馆。所以它们同样可作为城市基础设施，源源不断地产生收益。如果都算到北京奥运会的成本里面，那之后产生的收益是不是也应该也算到北京奥运会的收入当中呢？那北京奥运会的收入在14年后岂不是还在持续增长？这样的算法显然是不合理的 。
　　而安保相关的开支，属于附属开支。就像每年的＂两会＂、国庆、春运等一样，国家都有必要投入相应的资源来保障活动的安全进行。这也是成本，但不应直接计入奥运举办成本 。
　　再来说说刚刚结束的北京冬奥会。
　　同样先来看看投入 。
　　北京冬残奥会还没结束，官方的审计结果还得等几个月才能见分晓。但根据官方媒体披露的数据，本届冬奥会预算投入大约仅为39亿美元 ，与往届冬奥会平均投入基本相当。
　　为什么会这么少呢？看数据。
　　1.预算中赛事投入为15.6亿美元。因为冬奥的规模本身就没有夏奥的规模大，而且经过北京奥运会的历练，和之后14年的发展，中国已经能够高效熟练地举办各种顶级盛会，并能更科学地控制成本。
　　2.场馆投入15.1亿美元。本届冬奥会北京赛区的12个场馆，只新建了一个国家速滑馆＂冰丝带＂和一个首钢大跳台，其它的都是2008年北京奥运会留下的。事实上，三个赛区共25个场馆中，10个为现有的，6个为原计划就要建设的，4个专为本届冬奥会建设的，还有5个为临时建设的。
　　以上是北京冬奥会的直接投入成本，但同样少不了城市基建投入。
　　1.新建从北京到场馆的高铁，投入约10亿美元；
　　2.修建从北京西北部到延庆花样滑冰和高山滑雪场地的高速公路，投入约20亿美元；
　　3.延伸高速公路至滑雪度假村所在的太子城山谷，花费约36亿美元。
　　这部分共计约66亿美元 。有人还把地铁11号线等都算入进去，说总投资达300亿美元，这跟2008年北京奥运会的3000亿元人民币的说法其实是一样的，都属于城市基础建设，是造福北京和张家口人民的投资。相信北京人民、张家口人民、河北人民和全中国人民的购买力，足以支撑起它们后续的运营成本。
　　那收入又如何 呢？
　　1.由于疫情原因而控制观众人数，最直接的门票收入约为1亿多美元。
　　2.创电视转播收视之最，转播收入有望突破11亿美元。
　　3.创纪录的45家赞助企业，毫无疑问将超过索契冬奥会13亿美元的赞助收入
　　4.特许生产商共29家，特许零售商共61家，开发了16个类别5000余款特许商品，商品销售收入有望突破4亿美元，想想一＂墩＂难求的＂冰墩墩＂。
　　5.最后，别忘了还有资产处置。冬奥村及场地场馆还有望整个二三十亿美元的收入。
　　综上，北京冬奥会的总收入有望达到50亿美元以上 ，相比直接投入的成本，实现盈利是没有问题的了，就看最后能挣多少。
　　然而，政府不是营利机构，国家投入这么大人力、物力、财力邀请全世界来参加这样一场盛会，肯定不只是为了挣那么点钱。政府的格局在于创造社会利益和国家利益，那么社会收益和国家收益又该怎么算？
　　先来算算社会收益 。
　　社会收益是指为社会带来的发展及为人民带来的福祉。
　　2001年，北京成功夺得第29届夏季奥运会的举办权，之后国内和国外的各种理念、资本和技术被顺势引入城市建设当中。之后，政府对首都进行了长达七年的大规模建设和市民教育。其中，城市交通累计投资1782亿元，能源基础设施累计投资685亿元，水资源建设累计投资161亿元，城市环境建设累计投资172亿元。投入期间，北京市GDP平均增速达到11.8%，人均GDP翻了一倍多，全国范围内奥运经济潜力的释放高达6000亿元以上。奥运经济带来的辐射效应拉动了北京市旅游、商业、会展等消费增量约1000亿元，为人民提供了近200万就业岗位。其结果就是：环境更漂亮、设施更先进、交通更便捷、人民更富裕，市民素质提高、城市活力加大，北京的国际竞争力大幅提升 。
　　而国家收益 是指为一个国家在国际上带来的关注度和重要性的提升，从而带来国家地位提高、话语权增加、国家间的政治经济文化往来更频繁。
　　2008年北京奥运会后，国家与民族凝聚力大大增强，民族自豪感大大提升。同时，世界重新认识了东方文明，学习中文的人数以50%的速度增长，全球100多个国家和地区的学校开办中文课程，来华留学和旅行的外国人激增，跨国企业涌入中国，设立研发中心和商务机构，这些都进一步促进了整个经济和社会的发展。结果就是人民收入增加、国民素质提高、整个国家的国际竞争力提升；世界已不能再忽略中国，当然中国也不可能再闭关锁国；中国政府说的话，全世界不得不认真听，所有才有杨主任的＂没有资格从实力的角度同中国谈话＂ 。
　　这次冬奥会的举办同样会带来较大的社会收益和国家收益。
　　数据显示，中国现有冰雪装备相关企业1.5万余家，其中55%是在6年内才成立。也就是说，大部分企业是在冬奥申办成功后才看到了冰雪运动的商机。
　　据称，自2015年夺得冬奥举办权以来，中国参与过冰雪运动的总人数达到3.46亿人，冰雪运动的参与率达到24.56%。
　　根据京东发布的《冰雪运动消费报告》，今年春节期间，冰雪运动相关品类成交金额同比增长135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装成交金额同比增长99%，冰雪运动护具成交金额同比增长41%。
　　以前人们总是说＂找不到北＂，今年这个冬天＂找北＂成了冬季游客们的最新时尚。
　　位于中国最北端的北极村，今年增加了滑雪、冰壶等与冬奥有关的娱乐项目。结果村里300多户民宿和100多家餐馆，家家生意红火。
　　家住距离西宁市区50公里的康乐滑雪场附近的李拉莫措，冬季在滑雪场当兼职教练。一个雪季可以挣3~4万元。有的村民则当起了雪场保安，更多的则从事餐饮住宿和雪具租赁。
　　南方对冰雪的热情也不输北方。长沙湘江欢乐城欢乐雪域项目一个月内游客人数增加了近200%。上海、重庆、云南，甚至广东、江西等地的冰雪类场所也较上年同期提升100%以上。
　　而诸如＂滑呗＂这类滑雪服务APP的活跃成都也提升100%以上。
　　作为制造大国，我们的许多企业已经开始打响中国制造品牌。诸如雪车、雪蜡车等高端冰雪装备，当然也难不倒我们，已实现了从零到一的突破，形成了一批拥有完整自主知识产权的产品，冰雪装备国产化的发展与技术明显提升。
　　而作为冬奥举办地的张家口，冰雪装备制造产业更是迅速成长为冰雪经济新的增长极。签约的冰雪装备制造项目多达97个，投资总额超过370亿元。
　　预计到2025年，我国冰雪产业总规模将突破万亿元 。
　　而国家收益也不菲。
　　世界再次看向中国，此时的中国已非14年前那个倾国之力办奥运还要小心翼翼的中国，而是闲庭信步，手到擒来的自信大国。在全球疫情肆虐下，中国再次惊艳世界，奉献了一场无与伦比的盛会。不仅让全世界看到了中国繁荣的经济和强大的国力，还让各种谣言不攻自破，让那些叫嚣＂抵制＂的不良政客沦为笑柄。许多运动员在这里留下了感动的泪水，并把他们所见所闻带回他们的国家，国际奥委会主席巴赫更是点名要中国申办2032年夏季奥运会 。当然，要不要再申办得看实际情况。
　　不知道有没有人留意到，这几天有大量欧洲资本涌入中国 ，为什么？
　　欧洲正闹俄乌危机呢，俄罗斯和乌克兰开战了。疫情还没闹完，战争风云又起，本以拉胯的欧洲经济哪经得起这般折腾。资本是最现实的，它一贯喜欢用脚投票 。世上哪里最繁荣、哪里最安全？当然中国啦！冬奥的表现已证明一切。人要避难，资本要避险 ，管你美国和欧盟搞什么制裁威胁，资本就是不听你的。
　　话说回来，中国为什么总能避开＂蒙特利尔陷阱＂？说到底，无非三个原因：
　　1.中国拥有世上独一无二的的14亿庞大人口；
　　2.中国是世界上最具活力，增长最迅速的经济体；
　　3.中国有大一统的举国体制。
　　最后，我想说：中国人虽然自古好大喜功，但往往也聪明绝顶 。