体育营销Top10刘畊宏靠健身直播涨粉4000万王霜张琳艳签新代言

　　体育大生意第 2879 期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
　　全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
　　欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是4月18日-4月23日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
　　10.FIFA+与体育娱乐媒体公司ELEVEN达成合作
　　4月20日消息，近日，FIFA+与体育娱乐媒体公司ELEVEN达成合作协议，后者负责将国际足联各会员协会的比赛添加到FIFA+数字平台。
　　根据条款，ELEVEN将支持FIFA+直播内容制作、交付和分发，还将帮助创造商业变现机会。这家体育媒体公司专有的流媒体技术将为FIFA+上的比赛直播提供支持，该公司还将负责借助赛事等内容来扩大FIFA+平台影响力。
　　9.JR史密斯成为Lululemon首位男子高尔夫系列代言人
　　4月20日消息，近日，36岁的JR史密斯成为Lululemon首位男子高尔夫系列代言人。
　　这位两届NBA冠军目前在北卡罗来纳州A&T州立大学读大一，经常代表学校参加高尔夫比赛。今年1月，JR史密斯与Excel体育管理公司签约，吸引了不少高尔夫和视频游戏企业关注。
　　8.直播吧获意大利杯版权 将免费直播半决赛和决赛
　　4月17日消息，直播吧官方宣布获得本赛季意大利杯赛事版权，将免费直播2021-22赛季意大利杯的半决赛和决赛。
　　本赛季意大利杯决赛将于当地时间5月11日在罗马奥林匹克体育场进行。决赛对阵双方是国米和尤文。
　　7.无锡马拉松正式官宣牵手李宁
　　4月19日消息，无锡马拉松正式官宣牵手李宁，同时李宁樱花色飞电开售。2022无锡马拉松原定于3月20日举办，因疫情转至线上举办。
　　无锡马拉松服装赞助商原本是亚瑟士，2021年新疆棉事件发生，经报＂锡马＂组委会同意，运营商汇跑宣布决定中止亚瑟士与2021＂锡马＂的合作，取消其广告权益，各项物资及制作物被立刻叫停使用。
　　6.田亮担任风行游艇首席家用车体验官
　　4月18日消息，近日，田亮以首席体验官的身份亮相东风风行＂游艇级7座家用车＂发布会。
　　据悉，风行游艇是东风风行旗下首款7座家用车，承担着东风风行进军家用市场的重要任务，以轻奢体验，引领中国大家庭出行进入新时代。
　　5.任子威成为瑞士手表珠宝品牌萧邦品牌挚友
　　4月19日消息，瑞士手表珠宝品牌萧邦Chopard宣布冬奥会双金得主任子威成为品牌挚友。在北京冬奥会上，任子威获得男子短道速滑1000米和男女混合2000米接力金牌。
　　萧邦表示：用汗水浇灌梦想，铸就冰雪荣耀。以雄鹰之势，揣金色梦想，开启全新征程。
　　4.北京体育局与京东达成合作 每年投入超1亿元办＂8.8体育消费节＂
　　4月22日消息，北京市召开2022年度全市体育产业与行业管理工作会，回顾总结了2021年体育产业工作，部署了全市2022年体育产业和行业管理工作要点任务。
　　会上，北京市体育局与京东签署战略合作协议，双方将每年统筹投入超过1亿元资金，共同推动全民健身和体育消费活动。根据该战略合作协议，双方还将合力打造＂北京数字体育服务平台＂，共同探索建立＂北京运动银行＂服务体系。
　　3.女足小将张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使
　　4月19日，全球知名百年运动品牌UMBRO茵宝正式宣布中国女子足球运动员张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使。与此同时，UMBRO茵宝正式推出回归后的首批新品也正式发布。
　　umbro茵宝官方表示：今后，＂皮皮＂张琳艳将担任茵宝品牌足球大使，继续闪耀球场。传奇还在发生，茵宝期待与所有热爱者并肩作战。
　　2.王霜出任OLAY品牌大使 女足运动员商业价值受认可
　　4月18日消息，宝洁旗下护肤品牌OLAY官宣中国女足成员王霜成为品牌大使，携手创造红色奇迹。这是继签约击剑世界冠军孙一文之后，OLAY再度与女性冠军运动员展开合作。
　　随着女足接连创造好成绩，女足姑娘们的商业价值也水涨船高，签约女足姑娘做代言人，也被越来越多企业和消费者认可。
　　1.涨粉4000万！刘畊宏靠健身直播走红 健身商业逻辑正在重塑
　　近日，因为在上海疫情居家隔离期间进行健身直播，已年近50岁的中国台湾艺人刘畊宏终于正式走红。在此之前，多才多艺的刘畊宏其实就已拥有很多标签：歌手、演员、周杰伦好友、＂小泡芙＂爸爸，但真正让其知名度暴增的还是此次上海疫情间的健身直播。
　　截至4月23日，其抖音账号粉丝量已突破4000万，绝大部分都是近期关注。刘畊宏健身直播随即成为现象级话题，一时风光无限。很多跟着其直播进行健身的女性观众都自称是＂刘畊宏女孩＂，经常呼唤刘教练来为她们＂在线批健身作业＂。（详见：刘畊宏靠健身直播走红，健身商业逻辑正在重塑）
　　国内体育营销汇总
　　励翔成为成都大运会（会展综合服务类）指定服务商
　　4月13日，成都大运会执委会与励翔股份签约，励翔股份正式成为第31届世界大学生运动会(会展综合服务类)指定服务商。励翔将在视觉创意设计及主题活动策划执行等方面，为成都大运会提供服务。
　　成都第31届世界大学生夏季运动会将于2022年6月26日至7月7日举行。届时，将有来自约170个国家和地区的1万余名运动员及官员等赴蓉参加。
　　艾维口腔官宣为杭州2022年亚运会官方口腔健康服务供应商
　　4月18日消息，杭州艾维医疗投资管理有限公司召开＂杭州2022年亚运会官方口腔健康服务供应商＂合作发布会。活动现场，艾维口腔还开启＂艾维，爱未来＂项目第一站，向浙江省篮球协会捐赠定制式运动护齿500副。
　　活动现场，艾维口腔还向浙江省篮球协会捐赠总价值约百万元的运动护齿，希望能有效降低运动员及社会民众在专业赛事和业余运动中口腔颌面部的受伤率，为浙江体育事业添砖加瓦。
　　海信美国与美国第三级别足球联赛达成合作
　　4月18日消息，高性能电视和电器的领先供应商海信美国与美国第三级别足球联盟美国足球联赛（USL）达成一项多年合作关系，使该公司成为USL的官方电视。
　　据了解，作为USL社区球场项目的一部分，USL和海信美国将开发新的迷你足球场，并为当地年轻人创造新的比赛机会。
　　体育培训品牌＂贵驰体育＂签下羽球世界冠军陈清晨
　　4月19日消息，羽球世界冠军陈清晨出任＂贵驰体育＂品牌冠名人。贵驰体育方面表示，陈清晨专业技术过硬、阳光朝气、敢于接受各种挑战的特质和精神与贵驰体育品牌不谋而合。
　　此次贵驰体育携手陈清晨，热力演绎其品牌宣言＂贵有恒，驰以坚;  越努力，越幸运＂，一起为广大体育爱好者带来不一样的运动体验，希望更多的体育爱好者可以走入专业场地享受专业教练员带给您的不一样体育感受，爱上一个在运动场尽情挥洒汗水的自我。
　　J联赛与TikTok建立合作伙伴关系
　　4月19日消息，近日，日本J联赛与TikTok建立新的合作伙伴关系，旨在＂向新观众介绍自己＂。这一合作将见证J联赛在赛季中进行的三个话题挑战，鼓励球迷拍摄和上传与足球和J联赛比赛日相关的视频。
　　吸引年轻球迷可能是恢复联赛平均上座率的关键。通过与TikTok平台的合作，J联赛希望吸引Z世代粉丝，这些人已经有无数的娱乐选择来吸引他们的注意力，从音乐、游戏到篮球和赛车等其他运动。
　　松下成为第十七届玄奘之路戈壁挑战赛官方赞助商
　　4月20日消息，松下与第十七届玄奘之路戈壁挑战赛（以下简称戈17）达成合作，成为赛事官方赞助商。松下与体育的结缘由来已久，自1988年卡尔加里冬奥会开始，34年来，作为奥运会＂TOP＂级别赞助商，松下凭借创新科技、优良品质和优质服务，持续为奥运会助力。
　　今年金秋十月的戈17，松下将派出＂松下跑团＂出征戈壁，以跑者文化诠释体育精神，共创美好生活。戈17与松下的强强联合，不仅是因为松下对戈赛＂理想、行动、坚持、超越＂理念的认可，更是两个品牌价值观深度契合的结果。
　　江铃福特领睿成为北京WB王者荣耀战队首席合作伙伴
　　4月20日，江铃福特汽车科技（上海）有限公司（以下简称＂江铃福特科技＂）正式宣布，旗下＂宽体高能先锋SUV＂江铃福特领睿成为北京WB王者荣耀战队首席合作伙伴，携手征战2022王者荣耀职业联赛（KPL）春季赛季后赛。
　　基于相同的＂挑战者＂DNA，双方将在线上赛事运营、线下粉丝互动、电竞主题活动等多个领域展开深度合作，为荣耀加冕，为梦想助威，共同打造＂汽车+电竞＂的跨界营销新体验，追梦不休，大开新境。
　　国际体育营销汇总
　　MLB与冰激凌和快餐连锁企业Dairy Queen达成合作
　　4月18日消息，MLB与冰激凌和快餐连锁企业American Dairy Queen建立整合营销合作关系。
　　据悉，DQ品牌通过广播、数字和社交媒体资产发起了这一具有里程碑意义的联盟赞助，其中包括四位全明星球员，同时还利用MLB进行零售营销和流行的DQ餐厅产品。
　　国际自行车联盟与天梭续约合作
　　4月21日消息，近日，国际自行车联盟（UCI）延长了与天梭自1995年开始的长期合作伙伴关系，该公司将成为2023年苏格兰自行车世锦赛的主要合作伙伴。2017年，天梭成为UCI第一个世界自行车合作伙伴，这一地位反映了其对自行车作为一个整体的长期承诺。
　　国际自行车联盟与天梭的伙伴关系还包括联合会的团结计划，通过该计划，天梭致力于与国际自行车联盟世界自行车中心（WCC）合作，提供先进的计时系统。
　　摩托罗拉将成为MLB圣迭戈教士官方球衣合作伙伴
　　4月21日消息，从2023赛季开始，电信巨头摩托罗拉将成为MLB圣迭戈教士的官方球衣合作伙伴，这是联盟所有30支球队首次获得这一商业资产。
　　此外，摩托罗拉还将成为教士名人堂的展示合作伙伴和官方智能手机合作伙伴，并在教士年度返校购物活动中扮演关键角色，为该地区缺乏服务的青少年提供学习用品和服装。
　　美国第一资本金融公司Capital One成为MLB正式合作伙伴
　　4月22日消息，美国第一资本金融公司（Capital One，下文简称＂CapitalOne＂）正式宣布成为美国职业棒球大联盟（MLB）新的官方银行和信用卡合作伙伴。这项长达5年的赞助协议金额约为1.25亿美元。
　　根据协议，该银行可以使用美国职业棒球大联盟（MLB）及其30支球队进行广告宣传活动，CapitalOne也将成为世界大赛的冠名赞助商。2022年新赛季揭幕战已于北京时间4月8日正式开打，30支球队将在目前世界上最高水准的职业棒球赛事中竞相角逐，争夺本年度世界大赛的冠军头衔。
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