奥运会后企业奥运运动员代言选择及运动员选择代言企业之思考

　　前言：东京奥运结束了，本文将从两个方面谈谈对奥运后有关奥运运动员代言的问题。一是、对于企业代言选择不一定非要选择金牌选手；二是、运动员在选择品牌要擦亮眼睛避开雷区。
　　随着奥运会结束，商家又开始了新的一轮奥运选手代言争夺战。根据多年的从业经验，在这里提出一些对于商家的建议。
　　一是，选择奥运代言不一定非要选择奥运冠军。奥运冠军很多都是顶流，代言费用肯定也是顶级的，当然对于不差钱的行业领导品牌也就无所谓了。但对于大多数企业肯定是一个不小的负担。对于一些成长期品牌完全可以选择和企业有一定契合度，并且成绩上有历史性突破，有话题的一些奥运选手或团队来做代言，这样既可降低费用支出，同时也能有更多样的操作空间和形式。例如：哪吒汽车就可以选择女子100米选手葛曼棋，这个顶着哪吒头型的可爱姑娘相信一定能给企业带来很多的正面话题和互动。（何必非要蹭吴签的恶臭热度呢）每届奥运都会有很多非冠军运动员和运动队，都可以作为企业很好的代言选择，例如此次东京奥运会里的女子橄榄球运动队，就是一个非常不错的选择。
　　二是、商家要选择与自己企业品牌锲合度的，否则就很容易翻车。举个也许不太恰当的例子，双汇就不能选择运动员代言，因为运动员是不会吃特供之外的肉食的。如果真有这样的代言在自媒体发达的今天翻车是必然，对于企业和奥运选手都会是一个很负面的存在。
　　现在各平台直播带货很火热，企业可以考虑选择一个或几个与自己品牌和产品契合度较好的运动员或运动队参与到直播中相信一定会有意想不到的收获。例如：艺术体操运动队各个都算是模特一样，女装企业完全可以，以她们为代言选择。
　　以上都是从商家的角度谈了两点选择奥运运动员代言的建议，下面将从奥运选手角度谈谈该如何选择商家。奥运健儿都是满满正能力的青年代表，在选择代言商家的原则个人认为首先是避开可能暴雷的企业和品牌。那么该怎么避开那些可能爆雷的企业呢？个人建议奥运健儿可以坚持三不一明确的原则，这样基本可以大概率地避开可能爆雷的企业和品牌。
　　一不不选择代言美誉度低的企业和品牌。例如：负面不断的一些企业，如搞垄断、压榨外卖员，毫无社会责任的某团；还有被媒体形容为精神鸦片的网游。
　　二不不选择代言诚信有问题的企业和品牌。例如近期闹得火热的梦龙品牌，这个品牌区别对待中欧消费者，涉嫌在中国以次充好卖高价。
　　三不不选择代言反华辱华和分裂中国言论的品牌。这样的品牌港台及国外品牌是重灾区，所以奥运健儿与港台及外国品牌合作是要慎之又慎。
　　一明确代言合约中明确涉及国家主权国家荣誉及其他企业负面因此自动解约的规定。相信现在肯定还有一些企业，没有暴露出来的企业负面甚至是辱华反华的存在。所以运动员在签订代言合约时，一定要明确凡涉及侵害国家主权、国家荣誉，反华辱华分裂中国言论的自动解约，凡企业有负面事件，造成恶劣社会影响的自动解约，并承担任何责任，并有要求赔偿的权利。