很多时候我也会问自己这个问题: 为什么自己总是选择买那些复刻的球鞋? 是过去的产品比现在的好吗? 这个不一定。不少复刻归来,板砖且不好搭的鞋款数不胜数,但最终它们在销量上的表现依然坚挺。当然,某些国际品牌因为今天的产品过分拉跨,导致大家不得不选择过去巅峰期的产品就另说了。 是因为这双复刻鞋火才跟着买吗? 部分朋友是的,包括我。像我这样一个没有亲历乔丹神迹的95后中年,照样购买过一些乔丹鞋款,不是因为它火了才买,而是发现它上脚效果确实不错,故事足够吸引人等等,火到让你没法不留意到它的情况下被种草,最终下单。 某种意义上说,绝大多数潮流鞋款都是这样的趋势,极高且密集的曝光率,且产品本身确实有实力,才会给不少"小白"心底留下了印记。 很多朋友会自诩"从不跟风",但这个结论...大伙下得可能有些早了。在我看来,他们可能没有理解什么叫真正的不跟风。所谓的"跟风",更多是表现在被外界影响所获得的信息和意识,包括自己有"不跟风"的想法,也是通过外界的表象,经过你的思虑后得出的结论。换句话说,如果全世界人民都坚守"绝不跟风"的观点,那此时"不跟风"的想法,是否也是一种"跟风"呢? 说白了,我们只是希望自己和大多数人不一样而已,追求个性。 但真正的个性,大概率是一种不入流,也就是非主流的行为,这里的非主流没有任何贬义的意思。 如果喜欢乔丹是市场主流,那不喜欢乔丹,喜欢任何一个普通球员,自然可称为非主流。如果头发颜色单一是主流,那么头发颜色花里胡哨,那就是非主流。再次重申,这不是贬义。 喜欢小众球星,说明你的眼光比常人更加独到,能发现不一样的"美"。喜欢小众球鞋同理,毕竟能看到别人看不到的一面,本就是一种个人专属的艺术理念。不跟风当然不是坏事,但可怕的是不知道自己在跟风。 另外要说明一点,在大风面前,没被吹动的人,很可能被称之为异类,要么被疯狂赞赏"有定力",要么被恶毒臭骂"装尼玛",若能承受住这份冰火,那你起码是个"特别的人"。 而被大风吹走的我们,绝大多数人,都在以一套并不特别的思维模式,去尝试变得特别。具体的解释,就是大家都以"利益最大化"为核心目标,不愿做高风险的事情,而真正的不跟风,本就是一种高风险的操作:要么被无视或唾弃,要么成为比常人更闪耀的存在。 所以对那群真真正正的不跟风群体,我不鼓励,也不拒绝大家效仿。 毕竟人生只有一次,在这个过程中,得到你想要的就好,无所谓跟不跟风。 诶?解释跟风搁这解释了半天......来来来,回到主题:既不是因为产品好坏,也不是为了跟风,那...是因为情怀吗? 相信点开这篇内容的朋友,绝大多数都是因为情怀才选择购买那些复刻球鞋的。他们身上至少会有一个人的印记:要么是球星光环,要么是身边朋友的影子,要么是自己的亲历。 球星光环很好解释,代言人属性加持,小时候的篮球启蒙,被一些经典瞬间震撼后,尝试用一些特有产品去留住曾经的那份感动。 麦迪的35秒13分,科比的81分瞬间,詹姆斯最艰难的一座总冠军奖杯,这些瞬间都会有一双球鞋和球星保持着强绑定,也是品牌最为在意的淘金环节之一,毕竟花这么多钱请球星代言,目的就是为了让球星在打出高光表现时,脚下的球鞋能印有自家品牌的logo。 身边朋友的话,那些和你称兄道弟的哥们儿,最铁的兄弟,或者球技很棒的球友,他们脚上的产品,也会给你一些深刻的印象,当时的你或许很羡慕但买不起,等到经济实力允许时,无论你需不需要一双新鞋,可能你也会有买双复刻款圆梦的冲动。 而亲历的瞬间,很简单,小时候很喜欢一双球鞋,穿了几年,磨穿了都不舍得扔,长大后看到专柜摆着的同款,不打折也无所谓,买一双放着或者继续下场征战,无所谓体验,只是想让自己坐上时光机,回到那段无忧无虑,纯粹享受篮球的时光。 上述三个片段,无一例外,都和回忆有关,而复刻球鞋,确实能让人有种"回到过去"的错觉,仿佛时间被按了后退键一样,让人们回想起曾经的点滴,就像人生读档器一样,每当看到它们,就能从我们繁琐的记忆中,提取出那几个珍贵片段,欣慰或遗憾,痛快或苦淡。 活在回忆中 一是能让人短暂回避当下的一切 二是能让人们在心理层面上,再年轻一次 emmm...这么一说的话,我大概能理解,自己为什么会买复刻球鞋上瘾了。而且按这个逻辑去推,你会发现,任何一类贩卖情怀的产品,都是在尝试提醒你"过去有多美好",并且能短暂摆脱现阶段,面对各种不确定因素的无力感。电影,书籍,任何留存在那个年代的实体产品,都是如此。 我们渴望回到过去,我们也渴望改变过去的一些细节: 少一句抵触的话,或许就不会失去她; 多备一双科比的球鞋,或许现在就不会那么恋旧; 坚定点决心前往斯台普斯球馆,看一场老大的比赛; 早点入手比特币,或许现在就财务自由了....... 但凡有机会回去一次,大家心里都会有不少空缺想要去填补。但事实上,人生之所以精彩和珍贵,本质就在于它的不可逆性,如果真的能读档从头再来,那所谓的偶然将不再惊喜,所谓的成功和冒险,也将失去意义; 因为不确定,所以我们才会忐忑,也正因为不确定,才让生活充满了魅力:体育赛事,考试成绩,表白结果,发展方向......如果一切都可修改,那过程将变得寡淡和无味,因为任何的"失误",都有挽回的余地。 如果有捷径,没有人会打心底放弃捷径这条路。即使我们知道活在过去不是最好的生活方式,但我们又无时不渴望着那份安逸和确定感,这也是品牌们设法通过产品,来消费我们情怀的缘由,用球鞋,来慰藉人们此刻的浮躁感。 在一番无节制的消费后,我看了看自己的鞋柜,一堆高龄球鞋和复刻球鞋躺在那里,没啥机会穿,等着它们积灰,氧化,而自己日常选择的鞋款,基本上还是固定的三两双。满足完慰藉后,"回忆"在现实中反而占据了不该占的地方,它们好像多余,又好像没那么多余。 是家里空间太小容不下它们吗?那也不至于,但我当时买它们的初衷,夹带的,显然不只是回忆,我还希望它们有实用。如果把球鞋换成吸尘器,大家可能就能理解这种纠结了: 你买了十台吸尘器,其中一款是最新的,使用起来便捷高效还省力,而另外九台,陪你走过了人生大大小小的坎,你想留住它们,可在新款面前,它们的使用需求确实不高了。它们可以永远躺在储物间,但你心里其实很清楚:这不是它们应有的状态。 或许,有些回忆,更适合被存放在记忆中吧,让回忆实体化后摆在某处积灰,这种得到又仿佛没有得到的感觉,反而让人更加纠结与无奈。稍多一点是福,过多便成了恼。 既然人生不能读档, 那人生过程中的纪念品, 尽量还是越少越好吧, 毕竟多了,就感受不到珍贵了